Suksesnya Geoff Max, dari Modal Awal Rp5 Juta hingga Brand Lokal Populer

Industri sepatu di Indonesia masih menunjukkan geliat yang menjanjikan. Menurut data World Footwear tahun 2023, Indonesia menempati peringkat ke-7 sebagai negara dengan konsumsi sepatu terbanyak di dunia, dengan 544 juta pasang sepatu atau 2,6% dari total pasar global. 

Melihat potensi itu, banyak brand lokal mulai bermunculan dan menghadirkan produk yang tak kalah bersaing. Salah satunya adalah Geoff Max (GMX), merek sepatu asal Bandung yang sukses mengukir cerita inspiratif di tengah ketatnya persaingan industri.

Geoff Max lahir dari mimpi dua sahabat karib, Yusuf Ramdhani dan Fauzan Efwanda, yang memulai bisnis ini saat masih kuliah. Berbekal modal Rp5 juta dari hasil menabung dan meminjam emas orang tua, mereka memproduksi sepatu kulit yang saat itu sedang tren.

Namun, ketika harga BBM naik pada 2013, biaya produksi ikut membengkak. Mereka pun memutar haluan, beralih ke sepatu kanvas yang lebih terjangkau. Saat itulah Geoff Max mulai mengambil bentuk sebagai merek sepatu yang terinspirasi dari gaya skateboarding dan musik rock alternatif. Nama "Geoff Max" sendiri diambil dari nama skateboarder legendaris, Geoff Rowley.

Baca Juga: Bukan dari Indonesia, Ini Sejarah Pena PILOT dari Jepang hingga Sukses Tersebar ke Berbagai Negara

Untuk menembus pasar, Geoff Max tak sekadar menjual produk. Mereka membangun gaya hidup (lifestyle) dan komunitas, menyasar anak muda pecinta musik, skate, dan budaya urban. Strategi kolaborasi menjadi senjata utama mereka, mulai dari musisi lokal seperti Seringai, hingga band internasional seperti Iron Maiden dan Pacman.

Pendekatan ini terbukti efektif. Produk kolaborasi mereka kerap ludes dalam waktu singkat. Anak muda yang mengidolakan band-band tersebut ikut tertarik untuk membeli produk Geoff Max, menjadikannya bukan hanya sepatu, tapi simbol identitas.

Mereka juga aktif menggunakan konsinyasi (menitipkan produk ke toko lain) sebagai strategi distribusi awal yang minim risiko, dan kemudian memperluas jaringan melalui penjualan online dan pembukaan beberapa toko offline di Bandung, Garut, dan Tasikmalaya.

Baca Juga: Perjalanan Sukses Prajogo Pangestu Menyelamatkan Perusahaan Kayu Hampir Bangkrut hingga Jadi Orang Terkaya di Indonesia

Geoff Max kini bukan hanya memproduksi sepatu skate klasik, tapi juga merambah lini produk lain seperti sneakers, sepatu olahraga, hoodie, kaos, tas, dan aksesoris lainnya dengan harga yang masih ramah di kantong.

Mereka pun terus berinovasi dengan meluncurkan sub-brand baru seperti:

• Athletica – khusus untuk sepatu olahraga ringan dan nyaman.
• Geoff Girls – menyasar segmen perempuan.
• Geoff Kids – menyasar anak-anak.

Hebatnya, ekspansi Geoff Max kini telah menjangkau luar negeri. Produk mereka bisa diakses dari Malaysia, Singapura, Filipina, Thailand, Vietnam, hingga Brasil, lewat transaksi online via situs resmi.