FemaleFit by Speed Bangun Loyalitas Konsumen Lewat Gathering Perempuan Aktif di Bandung

Di tengah pertumbuhan industri activewear yang kian kompetitif, brand pakaian olahraga khusus perempuan FemaleFit by Speed menempuh strategi ekonomi berbasis komunitas dan pengalaman emosional.

Langkah tersebut diwujudkan melalui gathering femalers bertajuk “Girls Just Want to Have Fun!” yang digelar pada Rabu, 4 Februari 2026, di Sesar Lembang Kalcer – Titik Kumpul Backyard, Cigadung, Kota Bandung.

Acara yang berlangsung pukul 09.00–11.00 WIB ini diikuti oleh 40 perempuan aktif dari berbagai latar belakang profesi dan komunitas olahraga.

Tak hanya berasal dari Bandung Raya, peserta juga datang dari Jakarta, Bogor, hingga Indramayu menunjukkan daya tarik brand yang mulai melampaui pasar lokal dan memperluas jangkauan konsumennya secara organik.

Dari perspektif ekonomi kreatif, kegiatan ini mencerminkan pergeseran strategi pemasaran activewear dari sekadar penjualan produk menuju pembangunan ekosistem konsumen berbasis komunitas.

FemaleFit memanfaatkan momen kebersamaan, aktivitas fisik, dan nilai budaya untuk menciptakan brand attachment yang berkelanjutan faktor krusial dalam mendorong loyalitas dan pembelian berulang.

“Tujuan utama gathering ini adalah mentransformasi posisi FemaleFit dari sekadar penyedia pakaian olahraga fungsional menjadi emotional companion bagi perempuan aktif. Kami ingin menghadirkan pengalaman yang autentik, fun, dan relevan dengan kehidupan mereka,” ujar Project Development FemaleFit, Mia Farida, Rabu (4/2/2026).

Alih-alih promosi konvensional, FemaleFit mengisi acara dengan berbagai permainan tradisional Sunda seperti loncat tinggi, congkak, egrang batok kelapa, gasing, dan tapak gunung. Pendekatan ini bukan hanya menekan biaya promosi digital yang agresif, tetapi juga menciptakan engagement mendalam yang bernilai jangka panjang bagi brand.

Acara ditutup dengan brunch sehat bernutrisi, selaras dengan positioning FemaleFit sebagai brand yang mengedepankan gaya hidup aktif dan seimbang. Dari sisi ekonomi, kolaborasi gaya hidup dan produk ini memperkuat persepsi nilai (value perception) di mata konsumen, yang kerap menjadi penentu keputusan pembelian di segmen perempuan urban.

“Dengan mengundang KOL untuk bergerak dan bermain tanpa beban, kami menargetkan terbentuknya organic advocacy. Output yang kami kejar bukan sekadar eksposur digital, tetapi loyalitas komunitas karena mereka merasa terkoneksi secara personal dengan misi brand,” tambah Mia.

FemaleFit by Speed hadir menjawab kebutuhan pasar activewear perempuan yang terus tumbuh, dengan menghadirkan desain stylish namun tetap fokus pada performa dan kenyamanan. Setiap produk dirancang dengan specific cutting yang menyesuaikan karakteristik gerak tiap cabang olahraga mulai dari yoga, pilates, padel, lari, hingga panahan.

Baca Juga: Kukuhkan Kepengurusan Wilayah Jakbar, Ketua KORMI DKI Tegaskan Olahraga sebagai Penggerak Masyarakat

Namun lebih dari sekadar lini produk, FemaleFit membangun dirinya sebagai gerakan jangka panjang dengan slogan “Feel the Power of Softness”. Strategi ini menempatkan brand bukan hanya sebagai pemain industri fesyen olahraga, tetapi sebagai identitas ekonomi kreatif yang mendukung perempuan untuk merasa cukup, bebas, dan berdaya.

Melalui pendekatan emosional yang terukur, FemaleFit menargetkan peningkatan brand affinity dan keberlanjutan bisnis di tengah dinamika pasar activewear nasional yang semakin kompetitif.