Industri Kebugaran Makin Ramai, Head & Shoulders Bidik Komunitas Pelari

Pertumbuhan industri wellness di Indonesia mendorong perusahaan barang konsumsi memperluas strategi bisnis ke ranah gaya hidup sehat. Melihat tren tersebut, Head & Shoulders Indonesia menggelar ajang lari perdana bertajuk Head & Shoulders Super Cool Run 2026 yang menargetkan 2.500 peserta sebagai bagian dari upaya menangkap peluang pasar yang berkembang seiring meningkatnya minat masyarakat terhadap aktivitas olahraga dan kesehatan.

Ajang lari yang akan berlangsung pada 26 Juli 2026 di Plaza Parkir Timur Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, itu hadir di tengah meningkatnya popularitas olahraga lari yang disebut menjadi pilihan 60,6% masyarakat Indonesia. Fenomena tersebut turut memperkuat pertumbuhan sektor wellness industry, yang mencakup olahraga, kesehatan preventif, perawatan diri, hingga gaya hidup sehat.

President Director P&G Indonesia, Saranathan Ramaswamy, mengatakan perubahan perilaku konsumen mendorong perusahaan menghadirkan produk dan aktivitas yang selaras dengan kebutuhan masyarakat aktif.

“Melihat semakin berkembangnya gaya hidup aktif dan tren lari di Indonesia, kami menyadari bahwa kenyamanan saat berolahraga kini menjadi kebutuhan yang semakin penting bagi masyarakat, termasuk kenyamanan kulit kepala di tengah cuaca panas dan aktivitas luar ruang. Karena itu, Head & Shoulders Indonesia terus menghadirkan inovasi yang relevan dengan gaya hidup konsumen saat ini,” ujar Saranathan.

Menurutnya, pertumbuhan komunitas lari dan meningkatnya aktivitas olahraga luar ruang membuka peluang baru bagi industri perawatan diri untuk menghadirkan produk yang lebih spesifik sesuai kebutuhan konsumen.

Sejalan dengan tren tersebut, Head & Shoulders memperkenalkan varian baru Head & Shoulders Super Cool yang menyasar konsumen dengan gaya hidup aktif. Produk tersebut diperkenalkan bersamaan dengan penyelenggaraan ajang lari sebagai bagian dari strategi perusahaan mengintegrasikan produk dengan aktivitas olahraga.

Brand Director Hair Care P&G Indonesia, Mikhael Hintono, mengatakan kebutuhan konsumen saat ini tidak hanya berfokus pada performa olahraga, tetapi juga kenyamanan selama beraktivitas di luar ruang.

“Untuk mendukung kebutuhan masyarakat aktif, Head & Shoulders Indonesia memperkenalkan Head & Shoulders Super Cool dengan formula 2X Menthol yang memberikan sensasi dingin ekstra di kulit kepala, serta kandungan aktif Piroctone Olamine yang membantu menjaga kulit kepala tetap bebas ketombe selama berhari-hari, bahkan di hari tidak keramas,” ujarnya.

Selain perlombaan kategori 5 kilometer dan 10 kilometer, penyelenggara juga menyiapkan area Race Village yang terbuka untuk masyarakat umum. Area tersebut akan menghadirkan berbagai aktivitas pendukung seperti pemeriksaan kondisi kulit kepala (scalp check), hiburan, hingga fasilitas relaksasi yang menjadi bagian dari ekosistem gaya hidup sehat.

Pengembangan aktivitas berbasis komunitas dinilai menjadi salah satu strategi yang semakin banyak digunakan perusahaan untuk membangun keterlibatan konsumen di tengah meningkatnya nilai ekonomi industri kesehatan dan kebugaran.

Sebagai bagian dari kampanye menuju acara utama, perusahaan juga menggandeng sejumlah figur publik dan komunitas pelari untuk meningkatkan partisipasi masyarakat. Salah satunya melalui program “Lari Bareng Pacer” yang menjadi rangkaian menuju penyelenggaraan Super Cool Run 2026.