Tiga Event Besar, Belanja Iklan Diproyeksi Tumbuh 15%

Industri media yang sempat terpuruk dalam setahun terakhir, sejalan dengan rendahnya daya beli masyarakat yang berdampak pada perekonomian, tampaknya telah usai. Tahun ini adalah momentum yang sangat menguntungkan bagi industri media karena langsung disambut dengan berbagai event besar di dalam dan luar negeri. 

Bahana Sekuritas memprediksi pertumbuhan belanja iklan tahun ini bakal berada pada kisaran 13%-15%, melesat tinggi bila dibandingkan dengan belanja iklan tahun lalu yang hanya berada pada kisaran 3% - 5%.

Senior Analis Henry Wibowo menerangkan, paling tidak ada tiga faktor pendukung utama yang membuat korporasi kembali bergairah menggunakan belanja iklannya tahun ini. Pertama, perhelatan Piala Dunia yang berlangsung di Rusia pada Juni 2018. 

Kedua, ajang pesta olah raga Asian Games pada Agustus yang kembali ke Indonesia setelah lebih dari 50 tahun terakhir kali menjadi tuan rumah. Lalu ketiga, Indonesia juga akan merayakan pesta demokrasi melalui Pilkada serentak. 

"Seiring dengan pemulihan daya beli masyarakat yang secara historis sering terjadi di masa-masa pemilihan umum, ada kenaikan sirkulasi uang di masyarakat, serta multiplier efek dari kenaikan harga batu bara akan mendongkrak penjualan barang konsumer sehingga perusahaan FMCG akan kembali menggunakan belanja iklannya. Iklan FMCG menguasai sekitar 75% dari total belanja iklan di media," kata Henry di Jakarta, Senin (12/2/2018).

Ia menambahkan sejumlah perusahaan berbasis teknologi seperti Tokopedia, Traveloka, dan Shopee akan semakin gencar melancarkan iklan-iklannya. Perusahaan-perusahaan ini bisa memberi sumbangan sekitar 5% terhadap belanja iklan.

"Semua faktor ini mendorong Bahana menaikkan rating saham media dari yang tadinya Netral menjadi Overweight," ujarnya.