Marketing Unik 'Beli Kapas Kotor' Bawa OVALE Raih Marketeers Youth Choice Award 2026

OVALE berhasil menyabet penghargaan Creative Sales Campaign dalam ajang Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026. Penghargaan ini istimewa karena diberikan langsung oleh suara Generasi Z, melalui survei independen yang menjangkau lebih dari 1.500 responden di 20+ kota di Indonesia.

Pencapaian ini menjadi validasi atas pendekatan OVALE yang konsisten menempatkan audiens muda sebagai jantung inovasi dan strategi komunikasi. Bagi OVALE, penghargaan ini mencerminkan kepercayaan dari generasi yang kritis, vokal, dan mengutamakan bukti nyata, terutama di tengah iklim ekonomi yang menuntut efisiensi.

Lanskap konsumen Indonesia memang sedang berubah, seiring dengan matangnya peran Gen Z (kelahiran 1997–2012) sebagai penggerak ekonomi utama. Data BPS 2025 menunjukkan, kelompok ini merupakan yang terbesar dengan sekitar 74,93 juta jiwa. Karakter mereka yang kritis dan rasional memaksa brand untuk menghadirkan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman.

Pemahaman inilah yang melahirkan kampanye #OVALEBeliKapasKotor. OVALE mengubah "kapas kotor" menadi alat edukasi visual. Kampanye ini menunjukkan bahwa rangkaian Face Care OVALE tidak hanya praktis dan kaya bahan alami, tetapi juga efektif mengangkat kotoran sekaligus memberikan sensasi kesegaran instan.

OVALE mengajak audiens untuk "menjual" kapas kotor bekas pembersihan wajah mereka. Kapas itu menjadi bukti utama efektivitas produk dan sarana membangun kepercayaan dari testimoni nyata konsumen. Eksekusinya dilakukan terintegrasi:

Secara offline, OVALE menggelar roadshow di 8 kota, di mana OVALE Agent mengajak konsumen mencoba produk dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai.

Secara online, audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor di Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka via fitur Add Yours.

Pendekatan "proof-based" ini terbukti efektif. Selama kampanye berlangsung, OVALE mencatat peningkatan signifikan dalam brand recall, kepercayaan, pertumbuhan pengikut, jangkauan organik, serta diikuti oleh peningkatan penjualan di berbagai wilayah (data internal).

Baca Juga: Kenapa Work Life Balance Penting untuk Kesehatan Mental Pekerja?

Olga Yadiguna, Group Brand Manager OVALE, menekankan bahwa relevansi adalah kunci membangun kepercayaan. "Penghargaan ini mengingatkan kami bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering kami berbicara, tapi dari seberapa konsisten kami mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan untuk terus tumbuh bersama Gen Z, serta mengukuhkan posisi OVALE sebagai pionir perawatan wajah yang sesuai kebutuhan nyata," jelas Olga.

Ke depan, OVALE berkomitmen untuk terus berinovasi dengan menyiapkan berbagai kolaborasi bersama komunitas dan kreator, serta interaksi yang lebih dekat di berbagai touchpoint, untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan terpercaya.