Apa Itu Video SEO?

Sejak pembaruan mesin pencarian Google, banyak pakar SEO yang akhirnya menyadari bahwa dalam memberi peringkat pada situs web untuk jangka waktu yang panjang bukan hanya tentang membangun link dalam jumlah besar.

Hal ini juga berkaitan dengan bagaimana caranya membuat konten yang memiliki kualitas tinggi, sehingga akan menarik link secara alami dari waktu ke waktu. Namun, salah satu jenis SEO yang saat ini masih kurang dimanfaatkan fiturnya secara penuh adalah video SEO.

Meskipun banyak brand yang memasukkan konten video ke dalam strategi pemasaran online mereka secara keseluruhan, sebagian besar pakar SEO tidak menempatkannya pada prioritas tertinggi. Biasanya, mereka memilih untuk membuat berbagai jenis konten lainnya (misalnya, infografis, konten gambar, konten tertulis, dan lain-lain).

Baca Juga: Apa Itu Content SEO?

Jika digunakan dengan benar, video bisa menjadi bentuk konten yang sangat berpengaruh dan memberikan kontribusi yang signifikan terhadap strategi SEO Anda secara keseluruhan. Untuk itu, simak artikel berikut agar Anda bisa memahami manfaat serta cara membuat konten video untuk menjalankan strategi SEO terbaik.

Pengertian dari Video SEO

Sekarang saatnya menjawab pertanyaan diatas, apa itu video SEO? Sebelum beranjak ke pengertian tersebut, Anda perlu memahami lagi pengertian dari SEO adalah praktik untuk meningkatkan kuantitas dan kualitas trafik ke situs Anda melalui hasil mesin pencarian organik. Untuk meningkatkan peringkat pada mesin pencarian, seperti Google, sangat penting untuk mengoptimalkan konten Anda secara strategis.

Faktor-faktor tertentu seperti panjangnya konten, keterbacaan, dan kualitas tautan ke situs Anda hanyalah beberapa hal yang dipertimbangkan untuk peringkat mesin pencarian. Tujuannya adalah untuk memastikan bot mesin telusur dapat meng-crawl konten Anda, memahaminya, serta mengindeks data tersebut agar bisa cocok dengan kueri penelusuran yang sesuai.

Idealnya, dengan strategi SEO yang baik, konten Anda akan mendapat peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari, sehingga memungkinkan orang untuk menemukan situs web Anda dan meningkatkan trafik yang masuk ke situs Anda.

Video adalah salah satu bentuk konten yang saat ini sedang populer penggunaannya di internet, dan harus diperlakukan dengan perhatian yang sama seperti halaman produk atau postingan blog.

Video SEO adalah proses untuk mendapatkan lebih banyak penonton dari Google serta memanfaatkan video tersebut untuk meningkatkan trafik organik ke situs web Anda.

Manfaat Video Bagi SEO

Algoritma Google semakin memprioritaskan situs web yang menggunakan konten berbentuk video. Hal ini bukan lagi menjadi sesuatu yang bisa Anda abaikan. Sebanyak 93 persen penelusuran online dimulai dengan mesin pencari, jadi Anda perlu melakukan semua upaya untuk bisa tampil di halaman pertama pencarian.

Anda khususnya pasti ingin tampil di tiga hasil pencarian pertama, karena tiga tempat teratas mendapatkan 55 persen dari semua klik dari pengguna.

Tapi, bagaimana caranya video dapat membantu Anda? Ada banyak hal yang dapat Anda lakukan, tetapi menambahkan video secara khusus dapat membantu meningkatkan peringkat pencarian di halaman hasil mesin telusur (SERP) Anda dengan beberapa cara, antara lain:

• Meningkatkan rasio klik-tayang (CRT) Anda: Menyertakan video di laman Anda mendorong peningkatan trafik organik sebesar 157 persen.

• Menurunkan bounce ratio Anda: Orang-orang menghabiskan lebih dari dua kali lebih lama pada halaman yang memiliki konten berbentuk video.

• Membuat backlink yang berkualitas: Semakin tinggi kualitas konten Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk mendapatkan backlink.

Konten video memang bermanfaat, tetapi saat Anda menggabungkan strategi SEO yang baik dengan konten yang berkualitas, maka dapat dipastikan Anda akan mendapatkan hasil yang sesuai. 

Video memberi Anda peningkatan dalam peringkat pencarian, sehingga memungkinkan lebih banyak orang untuk melihat situs Anda. Hal ini berarti lebih banyak orang yang akan mengeklik link laman Anda, tetapi mereka tidak akan benar-benar bertahan lama di situs Anda jika konten pada laman tersebut tidak memiliki kualitas yang tinggi. Faktanya, hal ini bisa jadi merugikan Anda. Meng-hosting video yang berkualitas rendah dengan sedikit atau tanpa konteks yang jelas akan membuat peringkat Anda anjlok.

Pada awalnya, mungkin banyak orang yang akan melihat situs Anda di hasil pencarian, tetapi jika halaman Anda tidak memenuhi maksud dan tujuan mereka, mereka akan segera keluar dari halaman Anda, dan secara tidak lansung memberitahu mesin pencairan bahwa situs Anda tidak memiliki konten yang bernilai. Untuk itu, ada baiknya bagi Anda agar selalu memerhatikan kualitas dari konten video supaya bisa menghindari hal-hal tersebut.

Platform Video Terbaik Bagi SEO

Setelah mengetahui manfaat dari video SEO, keputusan pertama yang harus diambil adalah memutuskan platform video mana yang akan digunakan. Memilih platform hosting video yang tepat bergantung pada tujuan video spesifik Anda. Apakah keterlibatan video merupakan metrik utama Anda? Jumlah keseluruhan pemutaran video? Persentase menonton? Atau, Trafik ke situs web?

Secara umum, Anda sebaiknya gunakan YouTube jika ingin menggunakan video untuk menentukan peringkat metrik audiens (di Google dan juga YouTube itu sendiri). Atau, Anda dapat meng-hosting sendiri video tersebut di situs Anda sendiri jika ingin mendapatkan trafik organik ke situs adalah fokus utama Anda. Orang menggunakan Google dan YouTube untuk mengakses video yang berbeda.

Naif jika mengharapkan orang-orang beralih dari video yang telah di-hosting YouTube ke situs web Anda. Itu bukanlah cara yang biasanya dilakukan orang dalam menggunakan YouTube seperti putar otomatis, video yang disarankan, daftar putar, dan fitur 'disarankan untuk Anda' yang semuanya dirancang untuk membuat orang tetap berada di YouTube dan tidak mengikuti link yang mengarah keluar.

Cara Membuat Video Berkualitas Tinggi Bagi SEO

Jadi, Anda sudah mengetahui bahwa video akan meningkatkan perforam SEO Anda, tetapi memulainya tidaklah mudah. Anda memerlukan strategi SEO yang baik, video yang bagus, rencana eksekusi yang matang, dan banyak waktu untuk melacak serta menganalisis hasil.

Untungnya, artikel ini menyediakan beberapa tips untuk membantu Anda dalam mengoptimalkan upaya pemasaran video. Mulai dapatkan peringkat di halaman Google dengan beberapa tips berikut:

1. Gunakan video di situs web Anda

Membuat video saja tidaklah cukup, Anda harus benar-benar memublikasikan video tersebut di situs web jika memungkinkan. Sekali lagi, dengan melakukan hal ini maka akan memberi tahu Google dan mesin pencari utama lainnya bahwa halaman Anda berkualitas tinggi dan akan membuat pengguna berada di situs Anda untuk waktu yang lebih lama, tidak hanya di halaman tempat mereka membuka, tetapi juga di halaman relevan lainnya.

2. Berikan konteks pada video Anda

Memublikasikan video Anda pada halaman yang kosong tidak akan banyak membantu. Pastikan untuk menyematkan video Anda di tempat yang masuk akal serta mengisinya dengan konten tertulis dan visual lain yang relevan. Anda bahkan dapat menyertakan transkrip video Anda untuk menargetkan lebih banyak kata kunci dan mengubah grafik visual apa pun yang digunakan menjadi jpg yang dapat diunduh.

3. Pastikan video Anda mendidik

Jika calon pelanggan Anda memiliki pertanyaan seputar brand, layanan, produk, atau industri Anda, maka dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan mendidik serta memberdayakan mereka saat membuat keputusan pembelian. Jika Anda menjawab pertanyaan mereka secara terus-menerus, Anda menjadi otoritas dan mendapatkan kredibilitas karena nilai yang Anda berikan. Mesin pencari akan melihat ini dan mulai meningkatkan halaman situs Anda lebih banyak lagi.

4. Bersikaplah konsisten

Anda tidak bisa mengharapkan sesuatu yang baik dalam waktu sekejap. Hal yang sama berlaku untuk melakukan video SEO. Konsistensi dan dedikasi adalah kuncinya. Bekerja secara konsisten dapat memberikan hasil yang maksimal. Selain itu, bekerja untuk mendapatkan peringkat pencarian tidak hanya untuk penggunaan satu kata kunci saja, tetapi untuk banyak kata kunci yang relevan dan cocok dengan maksud penelusuran pelanggan Anda.

5. Jangan lupa detail teknisnya

Meng-upload video Anda ke situs seperti YouTube atau Vimeo hanyalah permulaan. Jangan lupa untuk memasukkan informasi yang benar di backend sehingga crawler mesin telusur tahu cara mengategorikan dan memprioritaskan video Anda. Ada beberapa hal yang perlu Anda perhatikan seputar teknis video SEO, yaitu:

• YouTube menggunakan berbagai informasi untuk meningkatkan peringkat pencarian Anda:

• Informasi tag judul

• Retensi penonton

• Kata kunci dalam tag deskripsi

• Tag

• Durasi video

• Jumlah pelanggan setelah menonton

• Komentar

• Tombol suka dan tidak suka

Tidak semua ini terserah pada Anda (seperti komentar dan pelanggan, misalnya), tetapi kerjakan apa yang dapat Anda kontrol sehingga Anda mengetahui bahwa Anda telah melakukan segala upaya untuk membantu peringkat pencarian video.

Popularitas video online memberikan peluang besar bagi pakar SEO yang ingin berkreasi untuk mencapai hasil yang maksimal. Memproduksi video membutuhkan biaya yang tidak murah, tetapi biasanya tidak semahal seperti yang diyakini orang. Jika Anda telah menggunakan dan memasarkan konten infografis sebelumnya, Anda pasti mampu untuk membuat konten berbentuk video serta menggunakan video SEO yang akan menghasilkan ROI yang baik bagi Anda atau klien Anda.