Naura Ayu Sudah Buktikan, Greenfields EXTRA Jadi Support System Andalan Gen-Z AM to PM

PT Greenfields Dairy Indonesia (Greenfields) meluncurkan inovasi baru, yakni Greenfields EXTRA. Dalam inovasi kali ini, Greenfields menghadirkan rangkaian susu UHT berkualitas dan bernutrisi yang berbeda dengan empat varian kekinian, seperti EXTRA Go rasa chocolate dengan malt; EXTRA Glam rasa strawberry dengan rose dan collagen; EXTRA Cheers dengan honey earl grey tea; dan EXTRA Chill dengan vanila dan chamomile.

Peluncuran produk terbaru tersebut diharapkan dapat menemani keseharian para Gen-Z yang serba ekstra MAGER alias Mau Gerak untuk menggali potensi dan mewujudkan seluruh ambisi mereka. Terlahir dan hidup di tengah berbagai privilege kecanggihan dan kemudahan teknologi, Gen-Z yang kini jumlahnya mendominasi secara global, termasuk di Indonesia (27,94% dari total populasi), seringkali di-judge dan dipandang sebelah mata. Julukan mager, impulsif, FOMO (fear of missing out), lembek, dan cuek, tak jarang menjadi stereotype mereka.

Baca Juga: Terus Dorong Bisnis Berkelanjutan: Unilever Indonesia Raih Penghargaan ESG Award 2023

Padahal, banyak penelitian menemukan mayoritas Gen-Z merupakan individu yang kritis, kreatif, inovatif, mandiri, dan ambisius. Bahkan, 46% Gen-Z sampai punya pekerjaan sampingan untuk menambah pemasukan dan mengembangkan diri serta koneksi, lebih tinggi dibandingkan generasi milenial (37%)  .

Chief Marketing Officer Greenfields Indonesia, Fiona Anjani Foebe, menjelaskan bahwa sejalan dengan komitmen untuk #BeraniEXTRA, Greenfields ingin bisa menjawab kebutuhan konsumennya yang sangat beragam. Kami percaya bahwa para Gen-Z tidak sama dengan generasi sebelumnya, mereka adalah Generasi EXTRA, para game changers yang memiliki semangat dan pengaruh kuat serta menjadi kunci bonus demografi untuk masa depan Indonesia yang lebih baik. Bayangkan saja saat ini terdapat sebanyak 62% Gen-trepreneur Z yang telah memulai atau ingin memulai bisnis.

“Oleh karena itu, Greenfields EXTRA kami hadirkan sebagai support system dalam mendampingi Gen-Z yang dinamis dan rela go the extra mile untuk mewujudkan segala impian. Rangkaian susu UHT ekstra tasty ini terbuat dari fresh milk yang terjamin kualitas dan kesegarannya karena berasal dari peternakan kami sendiri. Dari pagi hingga malam, empat varian rasanya bisa bantu ngebikin kalian semua makin ekstra berenergi, glowing, happy, dan no stress!" pungkasnya di Jakarta, Sabtu, 12 Agustus 2023.

Lebih detail, Tara de Thouars, BA, M. Psi., Psikolog Klinis dan Remaja menanggapi bahwa Gen-Z dihadapkan dengan berbagai tantangan yang sangat bertolak belakang dengan generasi sebelumnya. Lihat bagaimana beban mereka makin tinggi–dari inner circle maupun social media, biaya hidup meningkat, dan kondisi lingkungan yang kian mengkhawatirkan. Banyaknya tekanan bahkan membuat lebih dari separuh Gen-Z mengalami bad mental health issue, dan yang terbesar adalah di Asia (51%). Jadi miskonsepsi mengenai Gen-Z harus segera dihentikan karena basically prinsip hidupnya berbeda.

"Alih-alih mengulang siklus orang tuanya (Gen-X) yang live to work, 49% Gen-Z lebih ingin memiliki work-life balance. Prinsip mereka menjadi ‘work smart instead of work hard’. Para Gen-Z ini layak mendapatkan predikat ‘Generasi EXTRA’ karena meski digempur stigma negatif, mereka tetap mau serba all out menghadapi berbagai tantangan dan di sisi lain tetap menyeimbangkan antara produktivitas, leisure, dan kesehatan mental," tegasnya.

Mewakili Generasi EXTRA, Naura Ayu, sosok multi-talented yang dikenal sebagai aktris dan penyanyi turut bercerita, “Banyak orang yang hanya menilai kami, para Gen-Z hanya dari luar saja, seperti aku. Aku tuh dibilangin bisa seperti ini karena aji mumpung dari mama (Nola AB Three). Padahal menyanyi adalah ambisi yang aku perjuangkan habis-habisan karena awalnya mama ‘ngga ngebolehin aku jadi penyanyi. Ketika cocok di dunia entertainment dan karir nyanyi sudah settled, aku tuh masih mau berkarya di kotak lain lagi. Aku kemudian try hard to unlock all of my potential, seperti berakting hingga mewujudkan passion aku bercerita dan menulis yang tidak terasa sudah sampai buku jilid ke-enam tahun lalu.” 

“So yes, we are trully extra MAGER (MAu GERak) yang sangat butuh dukungan dan ditemenin tiap waktu, dalam segala kondisi. Thanks to Greenfields sekarang support system aku nambah lagi, nih! Buat aku Greenfields EXTRA lain banget, susunya light, rasanya nyegerin dan pas, ngga artificial atau kemanisan. Dua support system andalanku itu Greenfields EXTRA Chill yang bisa cooling down pas butuh cari inspirasi dan Greenfields EXTRA Cheers buat diminum pas lagi bareng temen!” Naura melanjutkan.

Greenfields EXTRA lahir untuk menjawab kebutuhan anak muda yang suka bereksplorasi dengan segala macam hal ekstra, termasuk mencoba produk berkualitas dengan value lebih baik, dari nutrisi, kandungan hingga rasa. “Membawa semangat Hari Kemerdekaan RI, selebrasi peluncuran produk kami lakukan dengan mengetengahkan tema ‘Generasi Extra MAu GERak’, untuk mengajak seluruh Generasi EXTRA mengekspresikan diri dan potensi mereka, get connected, dan saling menginspirasi,” ucap Fiona. 

Highlight dalam excitement peluncuran di Taman Literasi Martha Christina Tiahahu, Blok M, hari ini adalah The Extra Walk of Fame. Sesi ini menjadi wadah untuk mengapresiasi para Generasi EXTRA terpilih yang ingin menunjukkan prestasi atau potensi tersembunyinya selama ini di depan publik dan menjadi momen untuk memperlihatkan bahwa mereka sebenarnya produktif.

“Selain menghadirkan inovasi yang diformulasikan secara khusus dan selebrasi bertema ‘Generasi Extra MAu GERak’, Greenfields juga secara khusus memberi dukungan nyata bagi para Generasi EXTRA yang ingin berkarir melalui Generasi Extra Bootcamp Competition. Kompetisi ini membuka peluang bagi mereka untuk membuktikan diri sekaligus upgrade kemampuan karena 10 kandidat terpilih akan mendapatkan pembekalan ilmu bisnis dan marketing dari para pakar. Serunya lagi, pemenang nantinya berkesempatan ikut program internship di Greenfields Indonesia & Northstar Group,” tutup Fiona.