Siasat Mattel Usai Penjualan Barbie Anjlok selama 10 Tahun: Sadari Kesalahan

Mattel akhirnya menyadari kesalahannya, maka pada tahun 2016 mereka meluncurkan seri Barbie Fashionistas. Seri ini meluncurkan boneka Barbie dengan berbagai tipe tubuh, etnisitas, dan gaya rambut. Barbie berusaha untuk merepresentasikan keberagaman dunia yang nyata dan meningkatkan rasa percaya diri pada anak-anak yang berbeda-beda.

“Seri ini menampilkan Barbie dengan bentuk tubuh yang beragam dan lebih mewakili realitas. Keberagaman ini dimaksudkan untuk menawarkan alternatif terhadap figur Barbie lama yang sangat ramping,” imbuhnya.

Mattel juga menjalankan kampanye ‘Barbie You Can Be Anything’. Pada materi kampanye itu ditekankan pesan pemberdayaan perempuan dan nilai-nilai positif. Melalui kampanye ini, Mattel berusaha untuk mengalihkan fokus dari penampilan fisik semata dan menekankan pentingnya imajinasi kreativitas dan semangat untuk mengejar impian.

“Melalui strategi ini ternyata berhasil. Penjualan bruto boneka Barbie di seluruh dunia naik 87%,” pungkasnya.

Baca Juga: Belajar Etika Pemasaran Produk di Media Sosial Agar Bisnis Makin Cuan