Bangkitnya OEM Seluler, Jadi Sejarah Apps Store Alternatif Menjadi Mainstream

Pasar aplikasi sedang berubah. Atau lebih tepatnya, sudah berubah. Apa yang dulunya dianggap sebagai hal baru untuk ponsel telah meledak menjadi industri bernilai miliaran dolar. Jika dulu Silicon Valley berkuasa, sejumlah penantang telah memasuki pasar untuk mengganggu dominasi mereka, membuka cakrawala baru bagi pengguna ponsel, pengembang aplikasi, dan pemasar. 

Salah satu kelompok yang mengguncang pasar adalah OEM ponsel, yang telah melihat nilai sinergi antara software, hardware, dan membangun ekosistem bagi pengguna dan pemasar.

Menyadari nilai ini, industri OEM seluler telah berkembang pesat selama beberapa tahun terakhir, dengan banyak OEM seluler yang menjadi perangkat pilihan bagi konsumen di seluruh pasar Asia Pasifik dan Barat. Dan dalam hal pangsa pasar di Eropa, OEM ponsel seperti OPPO, Xiaomi dan Huawei menempati 3 dari 5 tempat teratas. 

Di Indonesia, OPPO menguasai seperlima pasar, dengan Xiaomi dan Vivo yang juga masuk dalam 4 besar OEM ponsel di Indonesia, dengan masing-masing menguasai sekitar 15% dari total pasar. 

“Dengan demikian, angka-angka ini mematahkan kesalahpahaman bahwa, dalam hal pangsa pasar ponsel mereka, OEM ponsel adalah ceruk pasar. Sebaliknya, seperti yang ditunjukkan oleh data ini, mereka justru memimpin beberapa pasar ponsel terbesar di dunia,” ujar Julie Huang, Director of Business Development, Asia Tenggara, AVOW. 

Baca Juga: Bakal Surati Operator Seluler, Budi Arie Ajak Perangi dan Lawan Judi Online

Terlepas dari kesuksesan ini, bisnis tidak berhenti. Saat ini Vivo, OPPO, dan OEM ponsel lainnya berinvestasi besar-besaran dalam branding, memposisikan diri mereka sebagai penawaran premium bagi konsumen dan pengiklan, sekaligus menembus audiens baru melalui kemitraan. Vivo, misalnya, adalah salah satu sponsor utama Piala Dunia FIFA tahun lalu dan Kejuaraan Sepak Bola Eropa UEFA 2020, sementara OPPO telah mensponsori Liga Champions UEFA serta turnamen tenis bergengsi Wimbledon dan Prancis Terbuka. 

Terlebih lagi, Vivo dan OPPO juga ikut serta dalam kegiatan yang sama, dengan menjadi sponsor Piala Dunia Kriket ICC tahun ini di India selain menjadi mitra resmi untuk kejuaraan kriket Liga Primer India, yang meningkatkan jangkauan mereka. Untuk OEM ponsel ini, gerakan seperti itu membantu menumbuhkan reputasi di antara konsumen potensial baik secara lokal maupun internasional. 

Di tempat lain, OPPO memperluas audiensnya dengan mensponsori esports. Pada tahun 2019, OPPO menjadi mitra resmi permainan video multi pemain daring League of Legends.

“Sebagai hasil dari dukungannya terhadap game terpopuler keempat di tahun 2022 OPPO telah mampu menangkap pasar anak muda dan pasar game, segmen yang biasanya tidak terjangkau oleh sponsor tradisional. Pasar OEM seluler sangat senang dengan hal ini,” tambah Julie Huang. 

Menjamurnya OEM Seluler dan Apps Store Alternatif
Tanda lain yang menunjukkan bahwa OEM seluler bukan hanya sekejap mata adalah uang.  Pada tahun 2021, pendapatan yang diperoleh oleh toko aplikasi alternatif mencapai sekitar $36 miliar-hampir seperempat dari keseluruhan pasar dan saat ini, unduhan mereka melampaui unduhan dari Apple App Store tiga kali lipat.  

Selain itu, tingkat pengguna toko aplikasi alternatif juga mengesankan. Saat ini, AppGallery Huawei memiliki lebih dari 530 juta pengguna aktif bulanan dan menerima 750 juta unduhan setiap harinya. 

Baca Juga: Banyak Direkomendasikan Ahli, Bagaimana Performa Emiten Operator Seluler pada Paruh Pertama Tahun Ini?

Sejauh ini, kekuatan lain yang belum diketahui dari toko aplikasi alternatif adalah posisi mereka di Cina, pasar ponsel terbesar di dunia. Dengan lebih dari 1,1 miliar ponsel, tidak mengherankan jika pengguna ponsel di Tiongkok mengunduh banyak aplikasi. Namun, dengan tidak tersedianya Google Play di Tiongkok, dan hampir 79% dari seluruh pasar ponsel menggunakan Android, toko aplikasi alternatif menjadi yang terbaik. Faktanya, Huawei AppGallery adalah toko aplikasi terbesar di negara ini. Ketika berbicara tentang pasar Cina, maka, OEM seluler adalah satu-satunya pemain di kota.

3 Manfaat Utama Iklan OEM Seluler

Toko aplikasi alternatif menawarkan banyak manfaat, tetapi bagi pemasar ada tiga keuntungan yang harus mereka sadari saat mempertimbangkan OEM seluler sebagai bagian dari bauran pemasaran mereka.

Hemat biaya namun premium, bebas dari penipuan, dan kemampuan penargetan. 

Seiring dengan adopsi OEM seluler yang terus berkembang, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menambahkan apps store alternatif ke dalam bauran pemasaran. 

Mulai tahun 2024, undang-undang persaingan usaha Uni Eropa yang baru akan mewajibkan Apple untuk mengizinkan toko aplikasi alternatif pada iPhone dan iPad-nya. Di tempat lain, perkembangan serupa dengan Android sedang berlangsung, di mana perangkat baru dari OEM seluler sekarang dikirimkan secara default dengan apps store asli OEM. 

“Dengan demikian, di samping kemitraan yang memperluas jangkauan audiens mereka-serta jumlah pengguna dan unduhan yang melonjak- OEM seluler sekarang memiliki akses ke pengguna yang sebelumnya tidak dapat mereka jangkau. Oleh karena itu, para pemasar harus memperhatikan bahwa inilah saatnya untuk memasukkan toko aplikasi alternatif ke dalam strategi Anda atau berisiko ketinggalan,” tutup Julie Huang.