Gandeng Dua Raksasa Sepak Bola, Haier Umumkan Kemitraan Strategis dengan Liverpool FC dan PSG

Dalam upaya memperkuat strategi pemasaran olahraga di panggung internasional, Haier, merek peralatan rumah tangga nomor satu di dunia, resmi menggandeng dua raksasa sepak bola Eropa, Paris Saint-Germain (PSG) dan Liverpool Football Club. Melalui kerja sama multi-tahun ini, Haier hadir sebagai Official Global Partner, langkah strategis yang diharapkan mampu memperluas jangkauan brand sekaligus mendekatkan diri dengan jutaan penggemar sepak bola di berbagai belahan dunia.

Pengumuman kolaborasi prestisius ini dilakukan dalam ajang IFA Berlin, salah satu pameran teknologi terbesar di dunia. Dalam kesempatan tersebut, para eksekutif Haier bersama perwakilan PSG dan Liverpool FC turut hadir menyaksikan peluncuran strategi terbaru Haier, yang sekaligus menandai era baru positioning brand di kancah global.

Kerja sama ini bukan sekadar sponsorship, melainkan wujud nyata komitmen Haier untuk menghadirkan inovasi, kualitas, dan pengalaman terbaik bagi konsumen. Seperti halnya sepak bola yang menginspirasi semangat kebersamaan dan kerja sama tim, Haier terus berfokus pada penciptaan produk dan teknologi pintar yang mampu menyatu dalam kehidupan sehari-hari.

Baca Juga: Sepak Bola Jadi Sarana Edukasi Energi Bersih di Indonesia

“Kami sangat antusias meningkatkan strategi pemasaran olahraga kami dengan menjalin kemitraan bersama Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain, dua klub juara yang paling dikenal di dunia. Semangat mereka dalam mengejar keunggulan dan inovasi begitu sejalan dengan visi misi Haier dan komitmen kami membangun merek global sejati. Melalui kemitraan ini, kami bertujuan menginspirasi, menghubungkan, dan menciptakan pengalaman yang lebih kaya dan lebih cerdas bagi penggemar serta konsumen di seluruh dunia,” ujar Haishan Liang, Vice Chairman of the Board of Directors and President of Haier Group. 

Melalui kolaborasi ini, Haier akan menghadirkan berbagai inisiatif yang mencakup kehadiran di stadion, aktivasi pada platform digital, hingga toko-toko ritel. Selain itu, Haier juga akan memberikan pengalaman eksklusif bagi para penggemar serta menjajaki pengembangan produk smart home yang membawa atmosfer pertandingan sepak bola ke dalam kehidupan sehari-hari.

“Kami sangat bangga dapat bermitra dengan dua klub sepak bola terbesar di dunia yang memiliki basis penggemar global yang luar biasa. Melalui kerjasama ini, kami ingin menghadirkan pengalaman unik yang menghubungkan semangat olahraga dengan inovasi Haier smart home, sehingga menjadikan brand kami lebih dekat dengan kehidupan sehari-hari konsumen,” ungkap Haishan.

Selain menjalin kerjasama dalam sepak bola dengan Liverpool FC dan PSG, Haier juga memperluas portofolio kemitraan olahraganya melalui kolaborasi dengan LALIGA, Liga Portugal, Federasi Sepak Bola Maroko, sebagai tim nasional teratas di Afrika dengan visibilitas global yang semakin meningkat. Kemitraan ini menegaskan pentingnya Spanyol, Portugal, dan Maroko dalam peta jalan sepak bola global Haier. Serta melanjutkan perpanjangan perjanjian strategis dengan ATP Tour. Langkah ini semakin memperkuat posisi Haier dalam membangun koneksi emosional dengan penggemar olahraga di seluruh dunia.

Ben Latty, Chief Commercial Officer Liverpool Football Club, mengatakan, “Haier adalah merek yang ambisius, inovatif, dan terkemuka di dunia, dan kami menyambut mereka ke dalam keluarga LFC. Sebagai penyedia peralatan rumah tangga terkemuka, Haier telah membangun reputasi akan kualitas dan kehadiran yang kuat di pasar-pasar di seluruh dunia. Jangkauan global ini sejalan dengan skala basis penggemar global Liverpool Football Club, dan kami sangat antusias melihat kemitraan ini terwujud dan menantikan kerja sama bersama.” katanya.

Selain itu, Richard Heaselgrave, Chief Revenue Officer Paris Saint-Germain menambahkan “Kami sangat senang menyambut Haier ke dalam keluarga Paris Saint-Germain. Sebagai merek peralatan rumah tangga terkemuka di dunia, Haier menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari orang-orang. Kemitraan ini merupakan kesempatan unik untuk mendekatkan Klub kepada penggemar kami di seluruh dunia, baik di stadion maupun di rumah.” tambahnya.

Sebagai bagian dari strategi sponsor ganda di dunia olahraga yang juga mencakup tenis, Haier memperbarui kemitraan strategisnya dengan ATP Tour hingga 2028. Portofolio turnamen yang akan digarap mencakup: Plava Laguna Croatia Open (Umag), ABN Amro Open (Rotterdam), BMW Open (Munich), dan Nitto ATP Finals di Turin. Perpanjangan ini menghadirkan peluang visibilitas merek di lapangan, pengalaman hospitality premium, serta integrasi produk di lokasi pada turnamen ATP terpilih, dengan jangkauan digital lebih dari satu miliar audiens global.

Selain itu, Haier juga melanjutkan kemitraan dengan turnamen tenis premium seperti Roland-Garros, Rolex Paris Masters, Australian Open, dan Mutua Madrid Open, yang semakin memperkuat tenis sebagai platform utama dalam strategi global Haier.

Sebagai bagian dari fase baru ini, Haier akan memperluas perannya sebagai ATP Gold Partner, tidak hanya di kategori Alat Rumah Tangga tetapi kini juga di kategori Hiburan Rumah & TV, memperkuat visibilitas lintas kategori dan dialog berkelanjutan dengan basis penggemar global.

“Perpanjangan kemitraan kami dengan Haier menunjukkan nilai dan dampak kolaborasi kami sejauh ini.” ujar Rodolphe Tastet, Wakil Presiden Kemitraan ATP. “Sejak bergabung pada 2023, kami telah bekerja sama erat untuk memperkenalkan teknologi premium Haier kepada audiens global ATP. Kami bangga terus membangun momentum ini, memperkuat komitmen bersama kami terhadap inovasi dan keunggulan.”

Dengan berkolaborasi dengan Liverpool Football Club dan Paris Saint-Germain, memperbarui kemitraan jangka panjang dengan ATP Tour dan turnamen internasional besar, serta memperkuat kehadirannya di LALIGA, Liga Portugal, dan sepak bola Maroko, Haier tidak hanya menempatkan namanya di samping para juara, tetapi juga membuktikan bahwa merek peralatan rumah tangga nomor satu di dunia ini bermain di level yang sama dengan klub dan atlet nomor satu di dunia. 

Dengan langkah terbaru ini, Haier mengubah passion di lapangan sepak bola dan di lapangan tenis menjadi gaya hidup yang lebih cerdas dan terhubung di rumah. Haier menegaskan dirinya sebagai “Rumah Para Juara”, keunggulan ada di mana-mana hidup, bersorak, dan menang bersama yang terbaik. Jauh dari sekadar inisiatif terpisah, kemitraan ini merupakan bab terbaru dalam kisah panjang antara Haier dan olahraga, sebuah perjalanan yang didasarkan pada keyakinan bahwa olahraga adalah platform yang kuat untuk menginspirasi, menghubungkan, dan menciptakan nilai bersama. 

Kemitraan ini memperkaya portofolio sponsor prestisius yang sudah ada di sepak bola, tenis, voli, dan olahraga lainnya, menegaskan pendekatan unik Haier dalam kemitraan, memilih platform yang mencerminkan nilai-nilai merek seperti keunggulan, kerja tim, dan perbaikan berkelanjutan. 

Baca Juga: Belajar Bisnis dari La Liga: Strategi Ekonomi Klub Sepak Bola Spanyol

Kemitraan ini juga menjadi momen penting bagi Haier untuk kembali ke sejarahnya. Pada akhir 1980-an hingga awal 1990-an, Candy kini bagian dari Haier Europe pernah menjadi sponsor utama Liverpool FC, sebuah era ikonik dalam sejarah klub. Kini, cerita itu berlanjut dengan pengumuman hari ini, memperkuat ikatan jangka panjang Haier dengan sepak bola dan komunitas penggemar globalnya.

Keterlibatan Haier dalam olahraga bersifat luas, strategis, dan global, mencerminkan identitas multisport sejati. Dari lapangan voli di Tiongkok hingga tanah liat Roland-Garros, dari stadion kriket di Asia Selatan hingga arena sepak bola di Eropa dan Afrika, Haier membangun model sponsorship yang menyesuaikan passion lokal sambil memperkuat visi globalnya. Filosofi ini tercermin dalam portofolio kemitraan Haier yang beragam, masing-masing dirancang untuk mendukung kebutuhan konsumen sambil menghormati keunikan budaya dan kebiasaan lokal.

Dengan strategi kemitraan olahraga global ini, Haier tidak hanya memperkuat posisinya sebagai pemimpin industri peralatan rumah tangga, tetapi juga semakin menegaskan komitmennya dalam menghadirkan inovasi yang berpusat pada pengguna, terinspirasi oleh energi dan passion olahraga dunia. Langkah ini, Haier semakin menegaskan strategi kemitraan olahraga globalnya serta memperkuat posisi sebagai pemimpin inovasi rumah pintar dunia.