Lawan China, Amazon Turunkan Biaya Seller Besar-Besaran di Eropa

Amazon mengumumkan pemangkasan signifikan terhadap biaya yang dikenakan kepada penjual dari Eropa. Hal ini dilakukan sebagai langkah merespons persaingan ketat dari marketplace seperti Shein dan Temu.

Amazon mengatakan bahwa pemangkasan tersebut menjadi salah satu yang terbesar yang pernah dilakukannya, dengan fokus awal pada biaya untuk penjual produk fashion berharga rendah.

Baca Juga: Brand Lokal Melesat, E-Commerce Jadi Mesin Pertumbuhan Baru

Ia akan menurunkan biaya referral untuk kategori pakaian dan aksesori menjadi lima persen untuk produk hingga €15. Adapun potongan sepuluh persen akan dikenakan terhadap produk seharga €15 - €20. Kebijakan ini berlaku mulai 15 Desember.

“Seiring terus turunnya biaya operasional melalui inovasi dan peningkatan efisiensi, kami meneruskan penghematan tersebut kepada mitra penjual kami,” kata Amazon, dilansir Rabu (3/12).

Selain kategori fashion, perusahaan juga akan memangkas biaya referral untuk produk rumah tangga menjadi delapan persen untuk barang hingga €20. Penurunan biaya juga berlaku untuk kategori pakaian hewan, bahan makanan, dan vitamin.

Amazon juga akan menurunkan biaya pemenuhan pesanan (fulfilment fee) rata-rata sebesar €0,32 di Jerman, Prancis, Italia, Spanyol dan Inggris. Ia akan efektif mulai 15 Desember.

Langkah ini diperkirakan dapat meningkatkan daya saing penjual kecil dan menengah dalam Amazon. Hal itu sekaligus memperkuat posisi perusahaan dalam menghadapi persaingan ketat dari marketplace berbiaya rendah yang sedang naik daun.

Amazon masih menjadi platform e-commerce terbesar di Jerman hingga Prancis. Namun, tekanan dari pemain low-costmendorong raksasa teknologi itu menyesuaikan struktur biayanya.

Baca Juga: Pemerintah Tindak Tegas Baju Bekas Impor, E-Commerce Wajib Tutup Akses

Shein misalnya hadir menjual atasan murah meriah dah telah merebut pangsa pasar dari peritel fast-fashion kawasan euro sekaligus menantang dominasi dari Amazon. Hal itu dilakukan melalui marketplace yang menawarkan berbagai produk mulai dari sprei hingga penyedot debu.