Mark Zuckerberg Salah Bidik Musuh, Bukan X atau Twitter, Tetapi Ini Saingan yang Sebenarnya!

Threads, sebagai jejaring sosial berbasis teks sederhana yang dibuat oleh pemilik Facebook Meta, muncul di tengah minggu yang sangat buruk bagi saingannya, Twitter atau X. Hanya dengan waktu singkat, Threads mengumpulkan 100 juta pendaftaran, prestasi besar bagi pendatang baru dan dijuluki sebagai "pembunuh Twitter".

Namun, pada minggu kedua, traffic mulai menurun. Pada 7 Agustus, jumlah orang yang menggunakan Threads setiap hari berkisar sekitar 10 juta di ponsel Android, turun dari 49 juta saat diluncurkan sebulan sebelumnya, menurut firma riset SimilarWeb.

Apakah usaha terbaru Mark Zuckerberg hanya sekejap? Ternyata, bukan X yang menjadi saingan Threads, tetapi justru TikTok.

Baca Juga: Elon Musk Bidik Lokasi 'Epic' di Italia untuk Duel Dengan Mark Zuckerberg

"Mark Zuckerberg mungkin untuk sementara terganggu dalam pertarungannya dengan Elon Musk, tetapi pertempuran sesungguhnya untuk Meta adalah dengan TikTok," kata analis Insider Intelligence Jasmine Enberg. "Dan Zuckerberg masih benar-benar perlu menjaga punggungnya."

Melansir Associated Press di Jakarta, Selasa (15/8/23) sebelum TikTok mengambil alih peran alun-alun kota digital dan pencetus tren, peran itu dulu dipegang oleh Twitter.

Tetapi banyak dari tren terbesar sekarang datang dari orang-orang yang tumbuh di era TikTok, Gen Z dan bahkan anak-anak dan remaja yang lebih muda. Dan seperti halnya Facebook yang kolot, penggunaan Twitter juga menurun di kalangan remaja, menurut data dari Pew Research Center.

Dengan demikian, platform media sosial berbasis teks mungkin tidak terlalu menarik bagi generasi TikTok, di mana tarian, tip makeup, resep aneh, belum lagi seluruh gagasan influencer menyebar melalui video daripada kata-kata tertulis.

Terlepas dari formatnya, tantangan terbesar Threads adalah dapat menemukan identitas unik di luar alternatif Twitter dan di luar perluasan Instagram, kata Enberg.

Meski demikian, Zuckerberg dalam panggilan konferensi baru-baru ini, mengatakan dia tetap optimis dengan Threads. Tetapi ia mengakui ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk membuatnya mencapai potensi penuhnya.

“Ada anomali aneh di industri teknologi bahwa belum ada aplikasi untuk diskusi publik seperti ini yang telah menjangkau 1 miliar orang,” katanya. “Ketika saya melihat semua pengalaman sosial yang berbeda, sepertinya harus ada yang seperti ini.”

Seperti yang diakui Zuckerberg selama panggilan yang sama, Meta telah mencoba banyak pengalaman mandiri dari waktu ke waktu tetapi secara umum tidak terlalu berhasil. 

“(Sungguh) luar biasa bahwa kami mendapat kesempatan untuk mengerjakan ini, dan saya sangat optimis dengan posisi kami saat ini,” kata Zuckerberg. "Tapi itu akan menjadi jalan panjang di depan."