Molto Luncurkan Inovasi Pelembut Pakaian Berbasis Parfum 'Molto Luxury Parfum'

Sejumlah riset menunjukkan bahwa aroma memiliki keterkaitan erat dengan emosi dan persepsi diri. Penelitian dari Harvard University menyebut fragrance memiliki koneksi langsung dengan pusat emosi di otak, sehingga mampu memengaruhi suasana hati seseorang. Temuan ini diperkuat oleh International Fragrance Association (IFRA) yang mencatat bahwa keharuman berperan penting dalam meningkatkan kenyamanan sekaligus memancarkan aura positif dalam aktivitas sehari-hari.

Menjawab kebutuhan tersebut, merek perawatan pakaian dari Unilever Indonesia, Molto, resmi meluncurkan kampanye #WangiCeweMahal sebagai gerakan yang mengajak perempuan Indonesia memaknai ulang arti “mahal”. 

Molto menghadirkan Molto Luxury Parfum, pelembut pakaian dengan konsentrasi parfum lebih tinggi yang dirancang untuk memberikan keharuman tahan lama. Produk ini dilengkapi LuxScent Technology, inovasi yang mampu mengunci keharuman pada serat kain agar wangi bertahan lebih lama sepanjang hari.

Melalui inovasi ini, Molto ingin menghadirkan pengalaman keharuman premium yang tetap terjangkau bagi perempuan Indonesia. Keharuman pun diposisikan bukan sekadar elemen pelengkap, melainkan bagian dari ekspresi diri dan pembentuk rasa percaya diri.

Sebagai bagian dari kampanye ini, Molto menggelar #CeweMahalClub pada 26 April 2026 di Discovery Hotel, SCBD, Jakarta Selatan. Acara ini dirancang sebagai ruang aman bagi perempuan untuk saling terhubung, berbagi perspektif, dan merayakan potensi diri mereka secara lebih autentik.

Head of Marketing Home Care Unilever Indonesia, Berto Kotze, mengatakan, "Perempuan modern kini semakin memahami bahwa kenyamanan dari dalam adalah bagian penting dari ekspresi diri. Melalui #WangiCeweMahal, kami ingin mereka menyadari bahwa kepercayaan diri lahir dari bagaimana mereka merasa terhadap dirinya sendiri."

Untuk memperkuat pesan kampanye, Molto juga berkolaborasi dengan Eva Alicia, pendiri jenama perhiasan Soul of Gold. Kolaborasi ini menghadirkan koleksi gelang eksklusif yang terinspirasi dari tiga varian Molto Luxury Parfum, yakni Red Diamond Rose, Gold Wild Orchid, dan Aqua Sapphire Lily.

Baca Juga: Cocok untuk Pakaian Bayi dan Kulit Sensitif, AQUA Elektronik Hadirkan Mesin Cuci Eco-Wash Series dengan Teknologi Steam dan Smart Dual Spray

Ketiga varian tersebut merepresentasikan karakter perempuan modern yang elegan, percaya diri, dan empowering. Eva Alicia menilai makna menjadi ‘Cewe Mahal’ terletak pada bagaimana perempuan menetapkan standar personal dan membawa diri dengan penuh percaya diri.

"Kami ingin setiap perempuan merasa bahwa luxury is a feeling — sebuah rasa yang bisa diakses kapan saja. Kami berharap inisiatif ini dapat menginspirasi lebih banyak perempuan untuk terus mencintai diri sendiri dan tampil memukau dengan cara mereka yang autentik," tutup Berto.