Perayaan Satu Dekade ESSE POP di Jakarta Angkat Tema Budaya Urban

Merek di bawah naungan KT&G Indonesia, ESSE POP, menggelar perayaan hari jadinya yang ke-10 di ZOO, kawasan SCBD, Jakarta, pada 9 Oktober 2026.

Acara bertajuk "A Journey to The Future" ini memadukan elemen musik, budaya populer, dan gaya hidup urban dengan menggandeng aktor Jefri Nichol serta sejumlah musisi lokal.

Penyelenggara menghadirkan konsep pameran interaktif melalui instalasi visual, hologram photo booth, dinding interaktif, dan experience corner yang menampilkan rekam jejak jenama tersebut selama satu dekade di Indonesia.

Dalam perhelatan ini, Jefri Nichol yang berstatus sebagai duta merek (Brand Ambassador) mengambil peran di area bar. Ia meracik dan menyajikan tiga varian minuman khusus bernuansa buah dan min bagi para tamu undangan, yakni Double POP, Punch POP, dan Berry POP.

Hiburan musik pada malam perayaan diisi oleh deretan penampil dari kancah musik urban dan elektronik ibu kota, di antaranya Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class.

Head of Brand KT&G Indonesia, Lee Kihwan, menjelaskan bahwa perayaan 10 tahun ini merupakan transisi perusahaan untuk menargetkan segmen konsumen yang lekat dengan budaya pop generasi muda.

“Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban sesuai dengan identitas jenama itu sendiri,” ujar Lee.

Peringatan satu dekade ini sekaligus menjadi momentum peluncuran kampanye komersial bertajuk "POP TO THE TOP".

Brand Manager ESSE KT&G Indonesia, Dendra Aditya, menyatakan bahwa aktivasi kampanye ini akan diperluas melalui kolaborasi lanjutan bersama Jefri Nichol, termasuk penayangan iklan komersial televisi (TVC) terbaru secara nasional.