Pandemi Corona Dorong Gaya Belanja Baru di China, Seperti Apa?

Selebritas siaran daring di China, Viya Huang dan Li Jiaqi, merupakan yang merasakan keuntungan dari tren baru ini. Keduanya tampil di platform selama sekitar empat jam, lima hingga enam malam setiap pekan. Jutaan pemirsa mendengarkan saran mereka tentang perawatan kulit, makanan ringan, dan produk rumah tangga.

Pada baru-baru ini, penonton daring Huang telah mencapai 20 juta orang. "Ini akan disiapkan segar dan dikirimkan kepada Anda, itu rasa yang paling populer," kata Huang saat mempromosikan makanan. Dalam hitungan detik, 70 ribu kotak makanan yang sama dengan Huang terjual.

Bagi pemirsa, siaran daring selebritas memberikan perasaan urgensi yang konstan. Tayangan itu seakan mendorong mereka akan kehilangan tawaran hebat jika tidak bertindak cepat.

"Sangat menarik untuk menonton. Tuan rumah sangat persuasif dan ada hadiah, plus penawaran hanya tersedia untuk periode waktu yang sangat singkat," kata Coco Lu, seorang pegawai negeri sipil di Chongqing, sebuah kota sekitar 643,74 kilometer barat Wuhan, yang masih menghindari belanja di toko.

Karyawan pemasaran di Hangzhou, Adam An, menemukan tren tersebut sebagai bentuk terapi ritel yang menenangkan. Menyaksikan media siaran membuat Li merasa seolah-olah sedang memiliki teman berbicara.

"Merekomendasikan saya produk hebat untuk dibeli," katanya.

Penjualan media penyiaran daring adalah anugerah bagi pengusaha kecil seperti Dou Ma yang menjual pakaian diskon. Dia bisa menjual pakaiannya seharga 50 yuan dari rumahnya di kota Kunming.

Semua yang diperlukan Dou untuk memulai adalah ponsel. Ketika memulai siaran daring pada akhir Maret, dia hanya menarik kurang dari 20 pemirsa per malam. Namun, baru-baru ini, dia bisa ditonton lebih dari 100 orang. Dou melakukan siaran dengan santai, dengan hangat menyambut setiap pemirsa yang bergabung dan mengucapkan terima kasih atas dukungan mereka.

"Tidak apa-apa jika Anda tidak membeli apa pun dari saya hari ini. Anda dipersilakan hanya mengobrol dengan saya jika Anda mau," kata Dou kepada hampir 100 pemirsa dalam siaran daring itu.

"Karena pandemi ini, siaran langsung daring ini telah menjadi pilihan yang baik. Tidak lagi praktis bagi pendatang baru seperti saya untuk membuka toko luring lagi," ujar Dou.