Apa Itu Pay-Per-Click (PPC)?

Cara Kerja Pemasaran Pay-Per-Click

Dalam iklan Pay-Per-Click, iklan akan bekerja pada sistem penawaran yang dikenal sebagai Ad Auction atau seperti sistem lelang. Ini adalah proses otomatis yang diikuti oleh mesin pencarian utama untuk menentukan validitas dan relevansi iklan yang muncul di laman hasil pencarian pengguna.

Di bagian auction, pengiklan akan menawar kata kunci yang relevan dengan bisnis mereka. Ini berkaitan dengan istilah penelusuran yang ingin mereka "trigger", atau yang dapat menampilkan iklan mereka. Misalnya, jika bisnis Anda menjual kebutuhan berkebun, Anda dapat menawar pada kata kunci, "pupuk organik terbaik".

Gunakan alat bantu pencarian kata kunci untuk menemukan kata kunci yang relevan dengan volume yang tepat serta untuk menemukan biaya rata-rata per klik.

Setelah Anda memiliki kata kunci yang relevan, buat iklan dan atur di platform mesin pencari. Tambahkan kata kunci yang Anda inginkan untuk memicu iklan tersebut.

Tetapkan nominal tawaran Anda, karena akan berpengaruh pada seberapa baik penempatan iklan tersebut di hasil penelusuran yang akan menampilkan iklan Anda. Selain harga penawaran, platform periklanan juga memperhatikan faktor-faktor seperti skor kualitas dan ekstensi iklan untuk menentukan iklan mana yang cocok untuk posisi tertinggi. Misalnya, skor kualitas merangkum kualitas iklan Anda berdasarkan relevansi iklan, kualitas halaman landing, dan rasio klik-tayang.

Saat pengguna mengirimkan kueri penelusuran, ada penghitungan algoritme yang rumit yang dilakukan oleh mesin pencarian. Hal itu didasarkan pada Ad Auction. Hasil perhitungan ini menentukan iklan yang ditampilkan, urutannya, dan nama pemilik iklan.

Platform Utama Pemasaran Pay-Per-Click

Platform PPC yang tak terhitung jumlahnya menawarkan teks, tampilan, dan belanja penempatan iklan PPC, tetapi ada tiga platform inti yang tidak dapat Anda abaikan, yaitu:

Google Ads

Google Ads adalah platform periklanan PPC utama Google. Google menawarkan iklan Pay-Per-Click di Search Network dan situs mitra penelusuran bersama dengan iklan gambar dan video di Display Network. Anda juga dapat menampilkan iklan di YouTube melalui platform Google Ads

Microsoft Advertising

Microsoft Advertising (sebelumnya bernama Bing Ads) adalah platform periklanan PPC Microsoft. Platform ini memungkinkan untuk melakukan periklanan Pay-Per-Click di Search Network (Bing.com) dan situs mitra pencarian (termasuk Yahoo.com) bersama dengan properti web milik Microsoft lainnya seperti MSN.

Iklan Amazon

Amazon Advertising adalah platform PPC yang tumbuh paling cepat bagi e-commerce retailer. Amazon memberdayakan pengiklan untuk membuat kampanye yang berfokus pada tampilan dan belanja yang mempromosikan produk mereka di Amazon shopping network.