Apa Itu Strategi Pemasaran?

Menentukan Brand Positioning dalam Strategi Pemasaran

Strategi ini terdiri dari cara mendefinisikan bagaimana sebuah brand ingin dipersepsikan dalam segmen strategis yang telah diputuskan, atribut apa yang ingin kita miliki sebagai perusahaan, atau brand di benak konsumen. Ada beberapa cara untuk mengakses positioning yang lebih sukses dibandingkan dengan kompetitor, bisa dengan cover produk, citra perusahaan, karakteristik, dan kegunaan produk.

Baca Juga: Apa Itu Brand Community?

Strategi pemasaran dalam melakukan brand positioning adalah:

Manfaat: strategi ini didasarkan pada pemosisian produk untuk keuntungan yang ditawarkannya.

Kualitas atau harga: menawarkan kualitas tertinggi dengan harga yang kompetitif.

Atribut: memposisikan produk berdasarkan atribut yang dimilikinya.

Penggunaan atau pengaplikasian: posisi berdasarkan penggunaan atau pengaplikasian terhadap sebuah produk.

Kategori: posisikan diri Anda sebagai pemimpin pasar dalam suatu kategori produk tertentu di industri tersebut.

Pesaing: bandingkan produk Anda dengan produk pesaing Anda karena ini adalah strategi klasik.

Ketika kita berbicara tentang brand positioning sebagai sebuah konsep, kita harus memperhitungkan bahwa kita sedang merancang tiga kunci pemasaran strategis yang berbeda: positioning perusahaan, brand positioning, dan positioning di hadapan konsumen.

Bagaimana Cara Mengembangkan Strategi Pemasaran yang Efektif?

Untuk bisa memiliki strategi pemasaran yang efektif, Anda perlu mengetahui pesaing Anda dan mengetahui bahwa apa yang Anda tawarkan kepada klien memiliki nilai tambah yang tidak dimiliki oleh pesaing (FAB ANALYSIS- fitur, keunggulan, dan manfaat).

Setelah itu, tentukan target pasar Anda dengan cara menentukan demografis dan psikografis karena ini akan membantu untuk mengetahui mengapa mereka perlu membeli produk atau layanan dari Anda.

Ada beberapa cara untuk merancang strategi pemasaran yang efektif sehingga Anda perlu fokus pada saluran komunikasi yang paling penting (media tradisional dan virtual) dan untuk dapat melaksanakan strategi dengan tindakan lanjutan yang berhasil dari implementasi strategi tersebut.

Tetapkan tujuan dan proses seperti ini:

• Analisis posisi di pasar: identifikasi target audiens, persaingan dan apa yang terjadi di perusahaan. Selain itu, tentukan aspek mana yang kuat dan mana yang harus Anda optimalkan.

• Tetapkan tujuan: buat merek dan tujuan penjualan yang dapat dicapai, kemudian tentukan jangka waktu untuk mencapainya.

• Rancang taktik: setelah Anda memeriksa lanskapnya, buat garis tindakan berdasarkan strategi yang Anda ketahui.

• Menerapkan kontrol: tentukan bagaimana Anda akan mengukur pencapaian tujuan dan bagaimana Anda mengharapkan kinerja tersebut meningkat secara bertahap.