Tren Sportstyle Meledak! Ardiles Hadirkan Campaign Move Your Way, Dukung Gaya Hidup Generasi Muda

Tren sportstyle dan sneakers lokal terus berkembang di kalangan anak muda Indonesia. Sepatu kini bukan lagi sekadar alas kaki, tetapi sudah menjadi bagian dari gaya hidup, identitas, hingga cara berekspresi generasi muda dalam aktivitas sehari-hari.

Di tengah ketatnya persaingan industri footwear dan lifestyle, brand lokal pun semakin agresif menghadirkan inovasi sekaligus membangun kedekatan dengan komunitas dan kultur anak muda.

Salah satunya dilakukan Ardiles melalui campaign terbaru bertajuk Move Your Way yang menekankan bahwa setiap orang memiliki ritme, movement, dan perjalanan hidup masing-masing.

Melalui campaign tersebut, brand yang menaungi dua lini utama, yaitu Ardiles Lifestyle dan Ardiles Performance ini ingin mendefinisikan movement bukan sekadar soal kompetisi, performa ekstrem, atau pencapaian tertentu, tetapi sebagai bagian alami dari kehidupan sehari-hari.

"Movement tidak selalu tentang menjadi yang tercepat atau terbaik. Sebagian besar orang bergerak untuk mencapai versi terbaik dari diri mereka sendiri. Setiap orang punya perjalanan, ritme, dan progres masing-masing," ujar Head Strategist Markom Performance, Ilham Rizaldi.

Sebagai bagian dari campaign tersebut, Ardiles juga memperkenalkan tema utama rilisan terbarunya bertajuk Geonergy, sebuah konsep yang terinspirasi dari gagasan bahwa seluruh elemen di dunia, bergerak dalam ritme yang stabil, mulai dari atom terkecil hingga pergerakan bumi di bawah kaki manusia.

Melalui Geonergy, Ardiles ingin menghubungkan movement manusia dengan ritme alami bumi. Filosofi ini menjadi dasar pengembangan produk yang tidak hanya fokus pada fungsi dan performa, tetapi juga kenyamanan movement yang natural untuk aktivitas sehari-hari.

Baca Juga: PK Entertainment Group Perluas Bisnis ke Film dan Musik, Bidik Ekosistem Hiburan Asia Tenggara

Ardiles Lifestyle Perkuat Kultur dan Komunitas

Dalam Fall/Winter Session terbaru, Ardiles Lifestyle mempertegas transformasinya sebagai lini yang berfokus pada kultur, komunitas, dan kolaborasi kreatif. Mengusung semangat Move Your Way, Ardiles Lifestyle ingin mendorong generasi muda untuk berekspresi secara otentik melalui fashion dan movement mereka masing-masing.

“Kami tidak lagi sekadar mendesain alas kaki, tetapi juga memfasilitasi gaya hidup dan movement generasi muda,” ujar Head Strategist Markom Lifestyle, Jonathan Purba.

Koleksi terbaru Ardiles Lifestyle hadir dalam empat DNA utama:

• Sportstyle Modern Looks (Evolve 2.0) dengan desain futuristik dan tegas
• Sportstyle Retro Classic Looks (Coventry 2.5) yang mengembangkan siluet klasik
• Sportstyle Outdoor Looks (Albite) untuk kebutuhan eksplorasi dan durabilitas tinggi
• Lifestyle Ease (Studebaker Series) sebagai lini daily beater dengan harga terjangkau.

Untuk menjaga relevansi dengan kultur dan tren terkini, Ardiles Lifestyle juga menggandeng sejumlah co-creative seperti Norif Warisman dan Naja Fatimah, serta menyiapkan berbagai kolaborasi bersama brand lokal hingga merek otomotif internasional.

Selain itu, Ardiles Lifestyle terus memperkuat pendekatan grassroot melalui berbagai program komunitas seperti Women Chaos Therapy dan RAW (Road Ardiles World), yang menjadi ruang berekspresi bagi komunitas otomotif, geng motor, dan car culture di Indonesia.

Ardiles Performance Hadirkan Inovasi Teknologi Baru

Sementara itu, Ardiles Performance terus memperkuat identitasnya sebagai brand lokal dengan menghadirkan produk yang kompetitif dari sisi kualitas, inovasi, dan performa.

Di tengah persaingan industri persepatuan yang semakin kompetitif, Ardiles menjaga identitasnya melalui proses research and development yang berkelanjutan, baik melalui pengujian internal maupun feedback pengguna.

"Tujuan kami bukan hanya membuat produk yang relevan secara pasar, tetapi produk yang benar-benar dapat dipercaya performanya,” ujar Ilham.

Pada Fall/Winter Session kali ini, Ardiles Performance juga menghadirkan sejumlah sepatu rilisan dan inovasi terbaru dari berbagai kategori olahraga.

Untuk kategori sepatu trail running, Ardiles memperkenalkan Gerbera 3.0, sepatu trail run terbaru dengan teknologi sistem drainase air yang dikembangkan untuk menunjang kenyamanan dan performa di berbagai kondisi medan.

Di kategori sepatu basketball, Ardiles Basketball menghadirkan kolaborasi terbaru Speedy Widy Retrodrive x Kevins Works, signature series milik Widyananta Putra Tedja yang memadukan elemen performa basket dengan pendekatan desain yang lebih ekspresif.

Sementara pada kategori sepatu running, Ardiles merilis colorway terbaru untuk supershoes pertamanya, Runergize, yang kini hadir dalam pilihan warna hitam.

Baca Juga: Bisnis Produk Digital Game Jadi Sumber Cuan Baru Freelancer dan Anak Muda

Selain itu, Ardiles Performance juga menghadirkan sejumlah pengembangan teknologi baru, seperti pengembangan teknologi midsole untuk meningkatkan kenyamanan, performa, dan fitting, serta penggunaan material upper yang lebih ringan dan breathable.

Pengembangan ini dilakukan untuk menghadirkan pengalaman penggunaan yang lebih optimal bagi masyarakat dengan kebutuhan yang beragam.

“Fitting yang baik menjadi faktor penting karena kenyamanan akan memberikan efek berantai terhadap performa pengguna. Karena itu, penggunaan material yang ringan dan memiliki sirkulasi udara yang baik menjadi perhatian utama kami,” lanjut Ilham.

Melalui campaign Move Your Way, Ardiles berharap dapat menghadirkan produk dan movement yang lebih dekat dengan kebutuhan nyata masyarakat Indonesia saat ini.