TikTok GO by Tokopedia Luncurkan Must Eat, Panduan Kuliner Jabodetabek

TikTok GO by Tokopedia meluncurkan Must Eat, panduan rekomendasi kuliner berbasis komunitas di wilayah Jabodetabek. Daftar ini merangkum ulasan dan pengalaman bersantap yang dibagikan pengguna TikTok untuk membantu masyarakat menemukan tempat makan sesuai preferensi.

Must Eat hadir seiring meningkatnya kebiasaan masyarakat mencari inspirasi kuliner melalui konten digital. Pada semester I 2026, tagar #kuliner tercatat mencapai 49,9 ribu unggahan, #kulinerviral sebanyak 17,2 ribu unggahan, dan #jelajahkuliner sebanyak 8,9 ribu unggahan.

Lead of Dine-In Key Business Development TikTok GO by Tokopedia, Jessica Ngadimin, mengatakan Must Eat mengumpulkan berbagai rekomendasi komunitas menjadi panduan praktis untuk menemukan pilihan kuliner, mulai dari tempat makan sehari-hari hingga restoran premium.

"Melalui Must Eat, pengalaman tersebut dirangkum menjadi satu panduan praktis agar masyarakat lebih mudah menemukan pilihan kuliner di Jabodetabek yang sesuai dengan kebutuhan mereka," ujar Jessica.

Must Eat memiliki dua kategori, yakni Everyday Eats untuk tempat makan kasual dan Elevated Dining untuk restoran yang cocok dikunjungi dalam momen spesial.

Dalam menyusun rekomendasi, TikTok GO mempertimbangkan tiga aspek, yaitu rekomendasi komunitas terkait makanan, cita rasa, suasana, dan pelayanan; popularitas berdasarkan ketertarikan serta percakapan pengguna; dan keunikan restoran, termasuk hidangan andalan serta pengalaman bersantap yang ditawarkan. Dengan demikian, penilaian tidak semata-mata ditentukan jumlah penayangan atau likes.

Untuk menjaga objektivitas, restoran tidak dapat mengajukan diri atau membayar agar masuk dalam daftar. Konten iklan, bersponsor, serta ulasan dari pemilik restoran atau akun terafiliasi juga tidak diperhitungkan. Setiap restoran turut diverifikasi langsung oleh tim TikTok GO untuk memastikan masih beroperasi. Daftar Must Eat diperbarui setiap tahun dengan mempertimbangkan ulasan, masukan, dan interaksi pengguna.

Kreator kuliner Edho Zell mengatakan rekomendasi yang baik tidak hanya mengandalkan popularitas, tetapi juga memberikan gambaran mengenai makanan, suasana, dan pengalaman bersantap.

"Ulasan yang jujur tentang makanan, suasana, dan pengalaman saat berkunjung dapat memberi gambaran yang lengkap bagi orang lain dalam memutuskan tempat yang cocok untuk mereka kunjungi," kata Edho.

Hal senada disampaikan kreator Nita Tjahyadi. Menurutnya, informasi mengenai harga, suasana, dan pengalaman berkunjung penting untuk membantu audiens menentukan pilihan kuliner.

"Rekomendasi yang relevan bukan cuma menunjukkan makanannya, tetapi juga membantu audiens mempertimbangkan harga, suasana, dan pengalaman yang ditawarkan," ujar Nita.

Pengguna dapat mengakses Must Eat dengan mengetik kata kunci tersebut di kolom pencarian TikTok, melalui konten berbasis lokasi, tag lokasi, maupun tautan lokasi pada video rekomendasi. Pengguna juga dapat membaca ulasan, menonton video kreator, serta menyaring restoran berdasarkan jenis kuliner, skor, kisaran harga, dan wilayah.

Jessica berharap Must Eat dapat memudahkan masyarakat menemukan tempat makan sekaligus membuka peluang bagi kreator dan pelaku usaha kuliner lokal untuk memperkenalkan keunikan bisnis mereka kepada lebih banyak orang.