Kisah Orang Terkaya: Dietrich Mateschitz, Mantan Karyawan Unilever yang Jadi Miliarder

Mateschitz menyukai rasa minuman itu dan memutuskan untuk mengembangkan minuman energinya sendiri. Karena itu, dia mendekati pemilik merek minuman Thailand, Chaleo Yoovidhya, untuk mengajukan kemitraan. Mereka akhirnya menandatangani kesepakatan untuk membagi masing-masing 49 persen dari saham perusahaan, sementara 2 persen sisanya diberikan kepada putra Yoovidhya.

Mateschitz kemudian meluncurkan minuman energi buatannya yang sekarang secara luas populer sebagai Red Bull. Pada tahun-tahun pembentukannya, belum ada pasar untuk minuman energi. Mateschitz memanfaatkan kesempatan untuk meluncurkan produk satu-satunya pada tahun 1984.

Baca Juga: Kisah Orang Terkaya: Alexey Mordashov, Konglomerat Baja Rusia Berharta Rp286 T

Red Bull rasa berry akhirnya masuk ke pasar Eropa yang diluncurkan di Austria pada tahun 1987 dan ternyata sukses besar. Campuran asli Red Bull lebih manis dari versi modern, tetapi kombinasi dasarnya sama, mengandung taurin dan kafein.

Setelahnya perusahaan lain mulai memproduksi minuman serupa. Namun, bukannya diancam oleh itu, Mateschitz termotivasi. Red Bull pun menjadi pemimpin dunia di pasar minuman energi yang memperoleh keuntungan utama dari Jepang dan India.

Mateschitz juga banyak memasarkan 'Red Bull' di antara penggemar olahraga ekstrim, yang cocok dengan tagline-nya. Hal ini karena Mateschitz juga seorang penggemar olahraga ekstrim.

Dia ingin membuat pengikut sekte mempromosikan minuman tersebut. Saat itu, platform media sosial belum diperkenalkan. Jadi, Mateschitz menemukan mahasiswa universitas populer dan membayar mereka untuk mengadakan pesta di lokasi yang tidak biasa.