Pandji Pragiwaksono Ungkap Kesuksesan Marketing Sepatu Nike Air Jordan, Ternyata...

Nike Air Jordan 1 Banned yang dijual tahun 1985 hingga hari ini masih dicari orang, bahkan meski sudah di penghujunga tahun 2020. Harganya pun justru semakin melambung. Bagaimana bisa? Dalam kanal YouTube Pandji Pragiwaksono yang berjudul 'Air Jordan, Sebuah Kisah Sukses Marketing' Pandji mengatakan bahwa sebenarnya sepatu tersebut sempat dilarang oleh National Basketball Association (NBA).

Awal mulanya yakni saat itu Nike pada tahun 1980an sedang bingung lantaran penjualan mereka menurun drastis. Mereka juga sempat dituding mencontek desin Tiger.

Baca Juga: Ciamik! Ini Prinsip Pandji Pragiwaksono dalam Promosi hingga Susun Strategi Marketing

Saat itu, Nike menggandeng petenis John McEnroe yang memiliki karakter kuat. Untuk diketahui, Nike memiliki kecenderungan tertarik kepada atlet yang berkarakter kuat, unik dan kontroversial. Hal ini karena Nike tahu bahwa orang-orang yang kontroversial dapat menjadi publisitas (dibicarakan orang) agar brand-nya pun ikut terbawa.

Namun, saking kuatnya karakter, seseorang bisa sangat suka atau bisa sama sekali tidak suka. Sehingga, mereka yang sangat menyukai ini bisa menghasilkan keuntungan dan meningkatkan penjualan.

Setelah John McEnroe, barulah Nike mendekati Michael Jordan yang sedang dekat dengan Adidas. Awalnya, Michael Jordan menolak namun akhirnya pihak Nike menghubungi langsung orang tua dari Michael Jordan, barulah Jordan tertarik menjadi talent Nike.

Setelah itu, lini Air Jordan pun terbentuk dikhususkan untuk Michael Jordan. Setelahnya, Jordan diberikan sepatu Nike Air Ship berwarna merah dan hitam, tidak ada warna putihnya.