Kisah Perusahaan Raksasa: Christian Dior, Rumah Mode Mewah Prancis Bergelimang Harta Setiap Tahun

Christian Dior SE atau populer dikenal sebagai Dior adalah rumah mode mewah Prancis. Karena kemewahannya itu, Dior masuk dalam jajaran perusahaan raksasa menurut Fortune Global 500. 

Berdasar pada catatan Fortune tahun 2020, Dior sukses mendulang 60,07 miliar dolar AS pada pendapatan tahunannya. Perusahaan berhasil meningkatkan pendapatannya sebesar 8,7 persen dari tahun sebelumnya.

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Sysco, Distributor Terbesar Amerika yang Lagi Cuan-cuannya di 2020

Di sisi lain, torehan apik juga diraih dalam laba perusahaan. Keuntungan Dior naik 8,3 persen di tahun 2020, sehingga laba yang sukses dibukukan adalah sebesar 3,28 miliar dolar. 

Asetnya di angka 105,31 miliar dolar, sedangkan total ekuitas sahamnya mencapai 12,21 miliar dolar. Untuk nilai pasar (market value) Dior senilai 73,38 miliar dolar. 

Sehubungan dengan itu, Warta Ekonomi pada Jumat (7/5/2021) mengutip dari berbagai sumber akan mengulas secara ringkas terkait perusahaan raksasa Christian Dior. Simak selengkapnya artikel tersebut di bawah ini.

Christian Dior mendirikan label kenamaan itu di Paris pada 1947. Di awal itu berdiri, beberapa nama paling berpengaruh dalam mode mengambil alih kemudi. 

Desain fesyen, aksesori, parfum, dan produk kecantikan couture mendefinisikan House of Dior, tetapi ketika Christian Dior meluncurkan labelnya pada 1947, ia memiliki satu fokus: untuk mendefinisikan kembali cara berpakaian wanita. Nama-nama yang menggantikannya sebagai direktur artistik dan kreatif terbaca seperti siapa pelopor industri, dan setiap penunjukan membawa serta era dan estetika baru.

Pada 12 Februari 1947, Christian Dior, yang dilatih di bawah bimbingan desainer legendaris Robert Piguet dan Lucien Lelong, mempersembahkan koleksi 90 potong yang mengesankan kepada editor majalah di townhouse Paris di Avenue Montaigne. 

Dengan judul yang tepat 'Tampilan Baru', itu adalah respons terhadap berakhirnya penjajahan dan perang. Siluet terstruktur, pinggang ditentukan, rok penuh dan gaun dibuat menggunakan (rata-rata) 20 yard kain --pendekatan yang memanjakan dibandingkan dengan yang diambil selama Perang Dunia II. Dior sukses dalam semalam.

Pemberdayaan wanita berjaya dalam karya Dior. Dan, ketika dia meluncurkan wewangian pertamanya pada tahun 1947 itu adalah saudara perempuannya --anggota Perlawanan Prancis dan yang selamat dari kamp konsentrasi Ravensbrück-- yang dia beri nama sesuai namanya.

Pada 1950, desainer terkenal menciptakan setiap tampilan aktris Marlene Dietrich dalam film Alfred Hitchcock Stage Fright. Penampilan Dietrich mewakili gaya khas label dan termasuk jahitan presisi yang dijepit di bagian pinggang, jubah tebal dan rok berbentuk kubah yang dirancang untuk menelusuri betis.

Di tahun yang sama, Dior merilis buku pertamanya, Je Suis Couturier, dan terkenal berkata: “Saya ingin menjadi seorang arsitek. Menjadi seorang couturier berarti saya masih harus mematuhi aturan arsitektur. "

Pada 1957, Dior meninggal karena serangan jantung, tetapi sebelumnya ia menjadi couturier Prancis pertama yang membuat sampul majalah Time. Asisten senior Dior --desainer pemula berusia 21 tahun bernama Yves Saint Laurent-- mengambil alih kepemimpinan.

Saint Laurent mendorong Dior ke arah yang baru dan tidak terduga. Koleksi pertamanya, ligne Trapèze (garis trapeze), meninggalkan bagian pinggang yang diikat di belakang dan menampilkan siluet A-line besar yang menyembunyikan alih-alih memamerkan bentuk perempuan.

Ketika Saint Laurent dipanggil ke perang Kemerdekaan Aljazair pada tahun 1960, kognoscenti menyambut penggantinya Marc Bohan dengan tangan terbuka. Terkenal karena kepekaan yang halus dan elegan, pengangkatannya memulihkan reputasi feminin rumah mode tersebut.

Antara tahun 1967 dan 1975, ukuran label meledak: koleksi pakaian siap pakai diperkenalkan, toko Baby Dior pertama dibuka di Paris dan Christian Dior Homme berhasil diluncurkan. 

Toko-toko dibuka di London, New York, dan Hong Kong dan pada saat Gianfranco Ferré mengambil alih sebagai direktur gaya pada tahun 1989, Bohan dapat mewariskan tidak hanya rumah mode yang diakui secara global tetapi juga sepasang sepatu besar untuk diisi.

Ferré menjawab tantangan tersebut dan tak lama kemudian busana Dior dan pakaian siap pakai menjadi cukup kuat untuk mendapatkan pengakuan terpisah. Jalur aslinya berganti nama menjadi Christian Dior Couture.

John Galliano di baris berikutnya untuk memimpin label dan pada tahun 1996 ia langsung menjadi berita utama ketika Putri Diana mengenakan gaun couture pertama yang ia rancang. 

Juga dalam daftar penghargaannya adalah peluncuran kantong pelana yang sekarang menjadi tanda tangan yang menjadi favorit abadi. Bermerek tanpa malu-malu dengan motif logo berulang dan dibuat dengan bentuk yang khas dengan tali bahu kecil, tas itu diambil oleh orang-orang seperti ikon gaya awal-noughties Sarah Jessica Parker, Sienna Miller, dan Mischa Barton.

Ada sisi kontroversial dalam pendekatannya, koleksinya lebih teatrikal dan seringkali lebih artistik daripada yang dapat dikenakan. Dior bekerja dengan fotografer Nick Knight untuk membuat kampanye yang berani dan membuat pernyataan dengan sentuhan seksual, terkadang terinspirasi punk. Terlepas dari kecemerlangannya, Galliano meninggalkan label di bawah awan setelah dipecat karena membuat pernyataan anti-semit dalam video yang diambil pada malam mabuk.

Mungkin sebagai tanggapan atas hal ini, penggantinya Raf Simons membuat poin untuk membedakan dirinya dengan Galliano sejak hari penunjukannya sebagai direktur artistik pada tahun 2012. 

Sama briliannya tetapi lebih bersahaja, koleksi Simons dapat dikenakan saat pertunjukan landasan pacu membawa drama. Koleksinya yang berseni, sering kali taktis, menarik perhatian barisan depan yang dibumbui selebritas, termasuk Jennifer Lawrence dan Rihanna.

Ketika Simons meninggalkan label, ada banyak diskusi seputar siapa yang harus mengambil alih. Spekulasi melingkupi Riccardo Tisci dari Givenchy (sekarang direktur kreatif di Burberry) dan Phoebe Philo dari Céline. Adalah Maria Grazia Chiuri, mantan co-creative director Valentino yang menjadi wanita pertama yang memimpin label pada tahun 2016, dan dia masih memegang posisinya hingga hari ini.

"Saya di sini bukan karena saya seorang wanita, tetapi karena saya pandai dalam apa yang saya lakukan," kata Chiuri di belakang panggung Vogue di pertunjukan runway musim semi/musim panas 2018, yang menampilkan 'We Should All Be Feminis' yang sekarang terkenal. Kaos.

Pendekatannya literal, tidak menyesal, dan terinspirasi dari streetwear, tetapi penampilannya sama percaya diri dengan siluet jam pasir asli yang diciptakan oleh pendirinya.

Chiuri membuktikan bahwa pesan awal Christian Dior - salah satu pemberdayaan wanita --hidup sekitar 70 tahun kemudian, sekarang dirancang agar selaras dengan wanita modern.