Kisah Perusahaan Raksasa: Bisnis Bir Keluarga Bikin AB InBev Raup Cuan hingga USD9,17 M Setahun

Anheuser-Busch InBev SA/NV umumnya dikenal sebagai AB InBev adalah perusahaan minuman dan pembuatan bir multinasional asal Leuven, Belgia. Perusahaan ini adalah hasil penggabungan (merger) dua raksasa pembuat bir, Anheuser-Busch dan InBev.

AB InBev menempati peringkat ke-205 dalam daftar perusahaan raksasa Fortune Global 500 berdasar pendapatannya. Kinerja keuangan perusahaan tahun 2020 relatif sehat. Dengan total 53,72 miliar dolar AS sukses masuk ke dalam kantong pendapatan. 

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Caterpillar, Jawaranya Barang-barang Konstruksi dari Amerika

Sementara itu, AB InBev sedikit girang dengan kenaikan laba sebesar 110 persen di tahun itu. Perusahaan meraup keuntungan besar hingga 9,17 miliar dolar AS hanya dalam setahun.

Meski demikian, peringkatnya merosot 13 angka karena pendapatannya di 2020 turun 1,6 persen. Namun aset yang dimiliki AB InBev terbilang mencapai 236,64 miliar dolar AS.

AB InBev memiliki akar sejarahnya sejak abad ke-19, ketika Anheuser-Busch beridiri di St. Louis, Missouri AS tahun 1852. Bagaimana kiprahnya sebuah perusahaan minuman dan pembuat bir sukses mejeng di deretan perusahaan raksasa?

Warta Ekonomi pada kesempatan Selasa (23/6/2021) hari ini akan mengulas kisahnya mengutip berbagai sumber. Simak artikel selengkapnya dalam tulisan di bawah ini.

Eberhard Anheuser, seorang pembuat sabun yang makmur di St. Louis membeli sebuah pembuat bir dari Imigran Jerman George Schneider tahun 1852. Anheuser bertekad menjalankan bisnis pembuat minuman tersebut namun sayang dia tak punya pengalaman di industri ini.

Lantas kemudian, dia mempekerjakan menantunya, Adolphus Busch, imigran Jerman yang punya latar belakang pendidikan untuk membuat bir, sebagai manajernya. Keduanya kemudian meresmikan Anheuser-Busch dan membangun bisnisnya dengan memproduksi hasil bis berkualitas.

Menurut legenda perusahaan yang populer, Adolphus Busch memperoleh resep birnya saat berkunjung ke biara Jerman. Di sana, para biarawan memberinya resep dan beberapa ragi bir mereka, rahasia bir mereka yang luar biasa. Resep itu menjadi dasar pembuatan bir Anheuser-Busch, dan jenis ragi asli, yang diduga diawetkan selama bertahun-tahun dalam freezer es krim Adolphus, tetap digunakan pada 1990-an.

Pada tahun 1853, Anheuser dan Busch meningkatkan kapasitas tempat pembuatan bir yang diremajakan dari 3.000 menjadi 8.000 barel per tahun dan mulai memperluas upaya penjualan mereka ke Texas dan Louisiana, serta negara bagian Missouri. 

Adolphus Busch adalah pembuat bir Amerika pertama yang menggunakan pasteurisasi untuk menjaga kesegaran bir; yang pertama menggunakan pendingin mekanis dan gerbong kereta berpendingin, yang ia perkenalkan pada tahun 1876; dan orang pertama yang membotolkan bir secara ekstensif. Pada tahun 1877, perusahaan memiliki armada 40 gerbong kereta berpendingin untuk mengangkut bir.

 Memperluas jangkauan distribusi perusahaan menyebabkan peningkatan permintaan untuk produk Anheuser, dan perusahaan secara substansial memperluas fasilitasnya di St. Louis selama tahun 1870-an. Ekspansi menyebabkan produksi meningkat dari 31.500 barel pada tahun 1875 menjadi lebih dari 200.000 pada tahun 1881.

Selama tahun 1880-an dan 1890-an, Busch memperkenalkan serangkaian iklan dan hadiah pemasaran untuk perusahaan, termasuk pembuka botol, kalender, pembuka botol, pisau saku, kartu pos, dan cetakan. Di antara hadiah yang paling terkenal adalah Pertarungan Terakhir Custer, cetakan litograf lukisan karya seniman St. Louis Cassilly Adams.

Sebagai taktik pemasaran, Busch mendistribusikan ribuan salinan cetakan ke bar pada tahun 1896, pada tahun yang sama Anheuser-Busch memperkenalkan merek "super-premium" barunya, Michelob. Akhirnya lebih dari satu juta eksemplar cetakan diproduksi, dan itu menjadi "salah satu karya seni paling populer dalam sejarah Amerika."

Pada pergantian abad ke-20, Anheuser-Busch terus memperluas fasilitas produksinya untuk memenuhi permintaan. Pada tahun 1905, perusahaan membangun gudang penyimpanan baru di St. Louis, dan pada tahun 1907 memproduksi hampir 1,6 juta barel bir.

Seiring tuntutan larangan alkohol di Amerika Serikat tumbuh, Anheuser-Busch mulai memproduksi minuman non-alkohol dan rendah alkohol (dikenal sebagai bir dekat); yang paling sukses adalah Bevo, minuman malt yang diperkenalkan pada tahun 1908. Setelah kematian Adolphus Busch pada tahun 1913, kendali perusahaan beralih ke putranya, August Anheuser Busch, Sr., yang terus memerangi munculnya kaum pelarangan.

Hingga 1957, Anheuser-Busch menjadi pembuat bir terbesar di Amerika. Anheuser-Busch International, Inc, didirikan tahun 1981 sebagai anak perusahaan yang bertanggung jawab atas operasi internasional dan investasi ekuitas perusahaan. Sebelum akuisisi tahun 2008, Anheuser-Busch mengoperasikan 15 pabrik internasional: 14 di China dan satu di Inggris.

Lebih lanjut, pada tanggal 12 Juni 2008, perusahaan pembuatan bir Belgia-Brasil InBev mengumumkan bahwa mereka telah membuat penawaran senilai 46 miliar dolar AS untuk perusahaan tersebut, yang jika diterima akan bergabung dengan dua dari empat perusahaan pembuatan bir terbesar di dunia (berdasarkan pendapatan) dan membuat perusahaan yang membuat tiga bir terlaris di dunia, yaitu Bud Light, Budweiser, dan Skol.

InBev juga menyatakan bahwa merger tidak akan mengakibatkan penutupan pabrik bir di AS dan mereka akan berusaha untuk mempertahankan manajemen dan anggota dewan dari kedua perusahaan.

Pada tanggal 25 Juni 2008, Anheuser-Busch secara resmi mengumumkan bahwa mereka akan menolak tawaran InBev dan memberikan restrukturisasi perusahaan untuk mempertahankan pemegang saham dan Markas Besar Dunia Amerika Serikat di St. Louis. Lantas di 1 Juli 2008, InBev mendesak pemegang saham Anheuser-Busch untuk memilih mendukung pembelian karena InBev merasa tawaran 65 dolar AS per saham harus dianggap sebagai tawaran yang masuk akal mengingat pasar saham jatuh. 

Perusahaan sebelumnya telah mengajukan gugatan di Delaware, setelah penolakan tawaran mereka, untuk memastikan bahwa pemegang saham dapat menggulingkan 13 anggota dewan Anheuser-Busch. Pada tanggal 7 Juli 2008, Anheuser-Busch mengajukan gugatan terhadap InBev untuk menghentikan mereka dari meminta dukungan pemegang saham, menyatakan bahwa tawaran perusahaan adalah skema ilegal. InBev juga dituduh menyembunyikan bahwa mereka melakukan bisnis di Kuba, yang mungkin telah menciptakan hambatan tambahan bagi upaya mereka untuk beroperasi di Amerika Serikat.

Upaya tersebut akhirnya menghasilkan. Di 13 Juli 2008, Anheuser-Busch dan InBev mengatakan mereka telah menyetujui kesepakatan, menunggu persetujuan pemegang saham dan peraturan, agar InBev membeli ikon Amerika seharga 70 dolar AS per saham, menciptakan perusahaan baru yang diberi nama Anheuser-Busch InBev. 

Anheuser-Busch akan mendapatkan dua kursi di dewan direksi gabungan. Perjanjian semua-tunai, hampir 52 miliar dolar AS total ekuitas, menciptakan pembuat bir terbesar di dunia, menyatukan pembuat Budweiser dan Michelob dengan produser Beck's, Stella Artois, Hoegaarden, Leffe, Bass, Labatt dan Brahma. Kedua perusahaan telah menggabungkan penjualan tahunan lebih dari 36,4 miliar dolar AS, melampaui pembuat bir No. 1 saat ini, SABMiller yang berbasis di London.

Sementara itu, Oktober 2015, Anheuser-Busch InBev mengumumkan tawaran tunai yang berhasil untuk mengakuisisi pesaing multinasional Inggris SABMiller. Penggabungan atau merger selesai pada Oktober 2016. 

Perusahaan itu adalah pembuat bir terbesar di dunia bahkan sebelum akuisisi SABMiller dan dianggap sebagai salah satu perusahaan barang konsumen yang bergerak cepat terbesar di dunia. Penjualan tahunan untuk perusahaan pada tahun 2019 adalah 52,3 miliar dolar AS; sebelum merger, ABInBev telah merealisasikan pendapatan sebesar 45,5 miliar dolar AS pada tahun 2016. Perusahaan diharapkan memiliki pangsa pasar 28 persen dari volume penjualan bir global pada tahun 2017 , menurut Euromonitor International.

SABMiller menghentikan perdagangan di pasar saham global. Perusahaan kemudian menjual saham bekas SABMiller di MillerCoors kepada Molson Coors, menjual banyak merek Eropa bekas SABMiller ke perusahaan minuman Jepang Asahi Breweries dan menjual sebagian besar pembotolan Coca-Cola dan kepentingan distribusi ke grup minuman Amerika Coca-Cola Company.

Anheuser-Busch InBev SA/NV adalah perusahaan publik, dengan listing utama di Euronext Brussels. Ini memiliki daftar sekunder di Bursa Efek Mexico City, Bursa Efek Johannesburg dan Bursa Efek New York.