Dongrak Penjualan, Le Minerale Bangun Tempat Kumuh Jadi Nyaman

Dosen Periklanan Universitas Muhamadiyah Jakarta, Agus Hermanto, menjelaskan, merek-merek AMDK baru seperti Le Minerale rupanya sangat aktif berkomunikasi alias branding. Tak hanya ke pengguna, tapi Le Minerale aktif menggenjot branding-nya hingga ke berbagai level saluran distribusi.

Agus memaparkan, dalam strategi branding selain visi, dan misi, perlu juga eksistensi berkomunikasi ke pasar. Sebagai produsen, promosinya pun tak hanya ke masyarakat, tapi juga pasar jaringan distribusi, yakni pedagang kecil, besar, wholesaler.

Baca Juga: Pertamina Regional Jawa Bagian Barat Raih Penghargaan Nusantara CSR Awards

Melihat kelemahan pesaingnya, Le Minerale pun aktif berkomunikasi dengan memberikan manfaat lebih ke para distributornya hingga ke level terbawah, para pedagang kaki lima yang menjual langsung air minum ke konsumen. Salah satu contohnya seperti yang dilakukan di Kota Bogor oleh Mayora, induk Le Minerale yang aktif menggelar program corporate social responsibility (CSR) dengan membangun fasilitas foodcourt untuk UMKM secara cuma-cuma di berbagai lokasi dan bekerja sama dengan Pemerintah Kota Bogor.

Alhasil, kawasan UMKM pedagang kaki lima yang tadinya terlihat kurang layak menjadi sangat indah dan nyaman seperti terlihat di Foodcourt Sempur dan di Foodcourt Bogor Creative Center, keduanya di Kota Bogor. Agus menerangkan, CSR membangun foodcourt yang dilakukan Mayora atau Le Minerale sebenarnya strategi lazim dalam marketing public relation, yakni trade promotion. 

Adapun Yayan Hidayat, Dosen Ilmu Manajemen Program Pascasarjana sekaligus Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pakuan Bogor, menyebutkan bahwa Le Minerale atau induknya, Mayora, sukses membidik CSR di ceruk yang tepat. "Le Minerale mengambil ceruk di tempat pusat keramaian anak muda sehingga mudah terlihat pasar," urai Yayan.

Ditambah lagi, Le Minerale memiliki inovasi kemasan yang terlihat sangat bersih dan jernih. Serta pesan yang disampaikan unik berbeda, ada manis-manisnya. Hal ini mampu menggoda pasar demografi anak muda untuk menjajal produknya.