Rayakan Harbolnas 12.12, Tokopedia–TikTok Shop Genjot Ekonomi Digital

Tokopedia dan TikTok Shop memanfaatkan momentum Harbolnas 12.12 untuk mendorong pertumbuhan ekonomi digital sekaligus memperluas jangkauan brand lokal ke pasar global. Kedua platform menghadirkan Gajian Sale dan Promo Guncang 12.12 yang berlangsung hingga 12 Desember 2025, dengan fokus memperkuat visibilitas pelaku usaha Indonesia melalui inisiatif Lokal Mendunia.

Berdasarkan data Badan Pusat Statistik, transaksi e-commerce di Indonesia tumbuh 6,19% secara kuartalan pada Triwulan III 2025. Pada periode yang sama, ekspor barang dan jasa melonjak 9,91% (yoy), menunjukkan meningkatnya peran kanal digital dalam memperluas pasar produk lokal. Di tingkat kawasan Asia Tenggara, potensi ekonomi digital enam negara utama diproyeksikan mencapai US$600 miliar pada 2030.

Melihat peluang tersebut, Tokopedia dan TikTok Shop menyiapkan rangkaian promosi akhir tahun untuk meningkatkan daya saing UMKM dan brand lokal. Kepala Kebijakan Publik & Hubungan Pemerintah Tokopedia dan TikTok Shop E-commerce Indonesia, Hilmi Adrianto, mengatakan momentum 12.12 diharapkan memperkuat kontribusi produk lokal terhadap ekonomi digital nasional.

Baca Juga: Dukung Brand Lokal Kecantikan Mendunia, Tokopedia dan TikTok Shop Hadirkan Promo Guncang 12.12

“Melalui momentum 12.12 tahun ini, Tokopedia dan TikTok Shop tidak hanya menghadirkan nilai lebih bagi para pembeli, tetapi juga membuka peluang lebih besar bagi para pelaku usaha dan brand lokal untuk semakin naik kelas,” ujar Hilmi.

Menteri Perdagangan Republik Indonesia, Dr. Budi Santoso, M.Si., menyambut positif langkah tersebut. “Kami mengapresiasi upaya platform digital di Indonesia, salah satunya Tokopedia dan TikTok Shop, dalam memperkuat ekonomi digital Indonesia…,” katanya. Ia menegaskan bahwa kampanye Harbolnas 10–16 Desember 2025 menjadi bagian penting pembukaan akses pasar yang lebih luas bagi produk lokal. “Inisiatif ini diharapkan… mampu memperkuat posisi produk Indonesia di kancah internasional,” tambahnya.

Inisiatif Lokal Mendunia menjadi program kunci ekspansi brand Indonesia ke Asia Tenggara. Melalui pembelajaran terarah dan pendampingan intensif, peserta didorong memahami preferensi pasar lintas negara, memvalidasi produk, dan menyiapkan operasional ekspor. Peserta juga terhubung dengan TikTok Shop Partners (TSP) yang menyediakan layanan profesional seperti pembuatan konten, live streaming, serta pengelolaan toko.

Sejumlah brand Indonesia mulai memperlihatkan hasil ekspansi regional lewat ekosistem TikTok Shop. Realfood sejak 2024 memperkuat penetrasi sarang burung walet ke Asia Tenggara dengan memanfaatkan analitik konsumen dan dukungan konten. Paragon melalui Wardah, Kahf, Make Over, dan Emina memperluas pasar ke Malaysia lewat kolaborasi kreator dan kampanye live streaming. Eiger Adventure, yang sudah hadir di Malaysia sejak 2023, kini menargetkan Thailand, Filipina, Vietnam, dan Singapura.

Baca Juga: Komdigi Minta Shoppe Hingga Tokopedia Latih UMKM Guna Masuk Pasar Global

Kinerja positif terlihat dari pencapaian Promo Guncang 11.11. Tokopedia mencatat lonjakan transaksi 176% dan TikTok Shop 96% dibandingkan hari biasa. Pesanan juga meningkat masing-masing 92% dan 64%. Pertumbuhan ini merata di berbagai wilayah, termasuk Aceh, Sulawesi Barat, Nusa Tenggara Timur, Maluku, dan Papua.

Pada kategori produk, Makanan & Minuman mencatat kenaikan pesanan tertinggi sebesar 76%, disusul Otomotif & Elektronik 54%, Kecantikan & Perawatan Diri 48%, dan Fesyen 35%. Data tersebut mencerminkan meningkatnya permintaan terhadap produk lokal dan terkurasi selama periode festival belanja.

Rangkaian promosi menuju 12.12 telah dimulai sejak akhir November. TikTok Shop menawarkan voucher hingga Rp300.000, diskon FYP hingga Rp120.000, dan Gratis Ongkir Rp0. Sementara Tokopedia menggelar Road to 12.12dengan voucher hingga Rp1,2 juta, promo clearance hingga 90%, dan program Super Brand Day. Puncaknya, 12 Desember menghadirkan total voucher hingga Rp12 juta, flash sale Rp12.000 untuk lebih dari 120.000 produk, serta Shopping Cart Clearance hingga Rp120 juta.