Bidik Sumber Pendapatan Baru, Jakpro Susun Strategi Komersialisasi JIS Lewat Skema Naming Rights

PT Jakarta Propertindo (Perseroda) atau Jakpro mulai menggarap strategi komersialisasi naming rights Jakarta International Stadium (JIS) sebagai upaya mengoptimalkan potensi ekonomi aset daerah sekaligus memperkuat keberlanjutan pengelolaan stadion berstandar internasional tersebut.

Langkah tersebut ditandai dengan penandatanganan kemitraan strategis antara Jakpro dan Feel Good Network untuk mengelola proses pengembangan dan komersialisasi naming rights JIS. Kerja sama itu mencakup penyusunan strategi pemasaran, pengelolaan tender, pendampingan negosiasi hingga implementasi kerja sama dengan sponsor terpilih.

Direktur Bisnis dan Operasional PT Jakarta Propertindo (Perseroda), Adi Adnyana, mengatakan inisiatif tersebut merupakan bagian dari strategi pengembangan model pengelolaan aset yang lebih inovatif dan berkelanjutan.

Menurutnya, JIS memiliki nilai ekonomi yang tidak hanya berasal dari fungsi stadion sebagai sarana olahraga, tetapi juga dari kekuatan merek dan eksposur yang dimilikinya sebagai salah satu fasilitas publik terbesar di Indonesia.

“Jakarta International Stadium merupakan aset strategis kota yang dirancang untuk menjadi lebih dari sekadar stadion. JIS hadir sebagai destinasi olahraga, hiburan, dan ruang publik (multipurpose venue) yang membanggakan masyarakat Jakarta,” ujar Adi dalam keterangannya.

Dari sisi bisnis, program naming rights menjadi salah satu instrumen yang lazim digunakan pengelola stadion dan arena olahraga global untuk menciptakan sumber pendapatan non-tiket sekaligus meningkatkan efisiensi pengelolaan aset.

Melalui skema tersebut, perusahaan atau merek yang menjadi sponsor akan memperoleh hak penggunaan nama pada stadion dalam periode tertentu sebagai bagian dari kerja sama komersial jangka panjang.

Jakpro dan Feel Good Network akan memulai proses tersebut melalui tahap market sounding guna memetakan minat pasar serta mengidentifikasi calon mitra potensial yang dinilai sesuai dengan karakter dan posisi JIS sebagai stadion berstandar internasional.

Tahap berikutnya adalah penjajakan kepada sejumlah korporasi dan merek yang memiliki kesesuaian dengan nilai dan citra JIS. Setelah itu, Jakpro akan menggelar tender terbatas (by invitation only) kepada perusahaan yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan.

Skema naming rights JIS akan ditawarkan dengan masa kerja sama selama lima tahun. Periode tersebut dirancang untuk memberikan kepastian dan visibilitas jangka panjang bagi sponsor sekaligus memaksimalkan potensi eksposur merek yang dimiliki stadion.

CEO Feel Good Network, Wisnu Satya Putra, menilai JIS memiliki potensi komersial yang besar karena telah menjadi tuan rumah berbagai kegiatan olahraga, hiburan, dan acara berskala internasional.

“JIS merupakan aset dengan nilai strategis dan potensi komersial yang sangat besar. Kami melihat peluang untuk menghadirkan kemitraan yang tidak hanya memberikan manfaat bisnis, tetapi juga menciptakan dampak positif bagi pengembangan ekosistem olahraga, hiburan, dan gaya hidup di Jakarta,” ujar Wisnu.