Apa Itu Branding?

Elemen-Elemen Penting pada Branding

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu branding dan mengapa itu penting, hal berikutnya yang harus dipahami adalah apa yang sebenarnya diperlukan untuk membentuk sebuah brand agar Anda bisa melakukan branding yang sesuai dengan perusahaan Anda.

Inti dan jiwa branding adalah identitas brand Anda. Inilah wajah yang ditunjukkan brand Anda kepada dunia karena representasi visual brand Anda yang membedakan Anda dari kompetitor.

Baca Juga: Apa Itu Brand Voice?

Sederhananya: Identitas sebuah brand adalah cara Anda, sesuai dengan misi dan nilai intinya, diekspresikan kepada konsumen perusahaan Anda.

Apa yang membuat kita langsung mengenali produk Apple atau sepatu Nike? Kedua brand ini menciptakan identitas brand yang mudah diingat, dan sebagai konsumen mereka, kita perlu belajar untuk mengaitkan identitas ini dengan bisnis yang berada di belakang mereka.

Jadi, mari kita uraikan elemen mana yang perlu digunakan untuk menciptakan identitas brand Anda:

Logo

Inti dari identitas brand Anda adalah logo, dan itu adalah simbol yang bertindak sebagai juru bicara brand Anda. Sebelum Anda membuat logo, penting untuk memikirkan tentang apa tujuan brand Anda dan nilai-nilai yang Anda dukung.

Ciri-ciri ini harus diekspresikan dalam desain logo Anda, apakah Anda menggunakan palet warna hijau untuk mengekspresikan merek ramah lingkungan, atau font cursive untuk menekankan kepada klien bahwa bisnis Anda elegan dan berkelas.

Citra Brand

Citra brand Anda adalah bagian penting dalam mengomunikasikan identitas brand Anda. Ini mengacu pada gambar yang dapat diterima dan Anda gunakan di semua platform komunikasi Anda dengan konsumen, biasanya berpusat di sekitar warna yang digunakan dalam logo bisnis Anda (Jangan sampai tertukar dengan brand image, yaitu cara pelanggan memikirkan brand Anda dari waktu ke waktu, berdasarkan interaksi yang mereka lakukan dengan Anda.)

Citra brand Anda bekerja dengan elemen lain yang terdapat di brand Anda untuk mengekspresikan identitas yang dimiliki brand Anda.

Pikirkan citra di situs web atau akun media sosial Anda; masing-masing gambar tersebut perlu dipilih dengan cermat untuk memastikan gambar tersebut menggunakan atau melengkapi warna, nilai, dan pesan brand Anda secara keseluruhan.

Brand Personality

Anda tahu bagaimana orang yang paling berkesan adalah orang yang kepribadiannya sangat mencolok? Hal yang sama berlaku untuk sebuah brand.

Brand personality Anda adalah bagian "manusia" dari brand Anda, atau juga disebut sebagai bagian yang dapat dihubungkan dengan konsumen Anda. Menciptakan brand personality adalah salah satu aspek terpenting dari branding karena itulah yang membedakan brand Anda dari brand lain yang ada di luar sana. Personality memosisikan brand Anda sebagai "makhluk" yang konsumen Anda dapat mengatribusikan karakteristik manusia sehingga membantu mereka untuk membentuk hubungan emosional.

Untuk menciptakan brand personality Anda, teliti pesaing bisnis Anda dan kepribadian mereka sehingga Anda dapat membedakan diri Anda dari brand lain di target pasar yang sama. Pikirkan kata sifat yang dapat digunakan untuk menggambarkan brand Anda, atau gambarkan seperti apa rupa brand Anda jika dilihat sebagai seorang manusia.

Kemudian, ketika Anda memiliki gagasan tentang bagaimana brand personality Anda, tulislah di kertas dan bersiaplah untuk berkomunikasi dengannya secara konsisten. Ini akan membawa kita ke aspek selanjutnya, brand voice.

Brand Voice

Setelah Anda berhasil membuat brand personality, Anda perlu memunculkan brand voice, yaitu nada yang akan Anda gunakan dalam pesan penjualan untuk mengekspresikan kepribadian bisnis Anda. Brand voice Anda harus khas, mudah dikenali, bisa melengkapi identitas brand lainnya, dan digunakan secara konsisten. Dengan kata lain, brand voice Anda harus dapat dikenal sebagai ciri khas brand Anda.