Apa Itu Clickbait?

Suka atau tidak suka, clickbait telah menjadi andalan bagi para pembuat konten. Sekarang ini, sepertinya sudah banyak situs yang menggunakan trik ini untuk membuat Anda mengklik konten mereka. Banyak orang yang sudah akrab dengan penggunaan teknik ini, sehingga beberapa ahli mempertanyakan masa depan clickbait sebagai trik dalam pembuatan konten.

Mengenal Apa Itu Clickbait

Sesuai dengan namanya, clickbait adalah konten yang ditulis khusus untuk menarik klik sebanyak-banyaknya. Hampir semua jenis konten dapat dianggap sebagai clickbait. Berita, postingan blog, interview, infografis, dan video, semua dikemas dengan cara tertentu, Anda dapat membuat konten web clickbait. Namun, clickbait biasanya memiliki beberapa karakteristik berikut:

Baca Juga: Apa Itu Promotion Mix?

• Judul yang menarik perhatian.
• Mudah untuk skimmable.
• Gambar/video lucu atau mudah diingat.
• Nada humor, atau sangat menarik bagi emosi tertentu. .
• Dimaksudkan untuk mendorong sharing di media sosial.

Tidak semua clickbait memiliki semua ciri ini, tetapi sebagian besar cenderung memiliki setidaknya dua atau tiga aspek tersebut.

Seiring berjalannya waktu, pembuat konten di hampir semua industri telah memutuskan untuk mencoba dan membuat kesuksesan  mereka sendiri dengan meniru gaya dan format konten web clickbait, seperti yang telah dipopulerkan oleh situs-situs seperti BuzzFeed dan Upworthy, dua produsen clickbait terbesar dan terbaik di internet.

Clickbait adalah penggunaan judul sensasional yang mendorong Anda untuk mengklik tautan ke artikel, gambar, atau video. Alih-alih menyajikan fakta objektif, headline clickbait sering kali menarik emosi dan rasa ingin tahu Anda. Setelah Anda mengeklik, situs web yang meng-hosting tautan akan memperoleh pendapatan dari pengiklan, tetapi konten tersebut sebenarnya biasanya memiliki kualitas dan akurasi yang meragukan. Situs web menggunakan clickbait untuk menarik klik sebanyak mungkin, sehingga dapat meningkatkan pendapatan iklan mereka.

Sementara itu, penggunaan headline dan konten sensasional telah digunakan sejak abad ke-19, dan kini telah menyebar luas di dunia digital. Meskipun didasarkan pada ide lama, clickbait masih memiliki tujuan yang sama seperti nenek moyangnya: untuk mendapatkan perhatian Anda dengan cara apa pun yang diperlukan.

Sejarah Singkat Clickbait

Meskipun clickbait seperti yang kita ketahui adalah fenomena yang relatif baru, praktik menarik pengguna untuk mengklik konten web ini sebenarnya tumbuh dari teknik linkbaiting yang jauh lebih tua.

Linkbait adalah konten yang dirancang untuk menarik situs lain untuk menautkannya, sehingga meningkatkan profil tautan dari situs yang menerbitkannya, sedangkan clickbait adalah konten yang dimaksudkan untuk menarik pageviews dan cllickthroughs sebanyak mungkin. Dengan meningkatnya pageviews berarti akan memperoleh pendapatan iklan yang lebih tinggi, dan ini berarti keuntungan yang lebih besar bai publisher situs tersebut.

Tentu saja, industri surat kabar tradisional tidak asing dengan konsep clickbait, dan mereka telah menggunakannya secara profesional untuk menjual surat kabar selama lebih dari seratus tahun. Meskipun hampir secara universal dicerca karena kurangnya integritas jurnalistik, berbagai tabloid bisa menjadi terkenal karena menggunakan teknik clickbait dalam upaya meningkatkan sirkulasi mereka.

Manfaat Clickbait Bagi Bisnis

Jadi, apakah Anda mulai berpikir untuk membuat konten clickbait agar bisa menghasilkan keuntungan? Mari kita lihat beberapa kelebihan dari clickbait.

1. Lebih Banyak Mendapat Pageviews

Sebagai tujuan utama dari penggunaan clickbait, tidak mengherankan bahwa menghasilkan pageviews yang tinggi merupakan keuntungan dari jenis konten ini. Jika pageviews adalah satu-satunya target Anda, maka clickbait adalah cara terbaik untuk mendapatkannya.

Clickbait dapat menghasilkan lebih banyak pageviews, baik Anda menggunakannya di blog Anda sendiri atau di tempat lain, seperti postingan media sosial atau kolom tamu untuk publikasi lain. Jelas, untuk mengukur efektivitas clickbait yang diposting ke situs Anda sendiri, Anda juga harus memperhatikan dengan cermat sumber trafik menggunakan platform analitik seperti Google Analytics.

2. Potensi Social Shares yang Besar

Clickbait yang baik (atau efektif) hampir sama menariknya untuk dibagikan di jejaring sosial.Namun, pengguna tidak akan membagikan apa pun, karena persepsi tentang kepribadian mereka sering kali berkaitan erat dengan jenis konten yang mereka bagikan di jejaring sosial mereka.

Untuk mendorong social shares, clickbait bergunan menarik perhatian pengguna. Semakin kuat respons emosionalnya, maka semakin besar kemungkinan mereka untuk membagikan konten tersebut. Meskipun sulit untuk menentukan apa saja pemicu emosional dalam sebuah konten yang ditargetkan, banyak pakar media sosial setuju bahwa ada enam emosi utama yang berkaitan dengan konten clickbait, seperti ketakutan, kemarahan, kesedihan, kesenangan, terkejut, dan rasa jijik.

3. Peningkatan Brand Awareness

Manfaat ketiga dari clickbait adalah mendapatkan brand awareness. Jika clickbait menghasilkan lebih banyak pageviews dan social shares, maka ada lebih banyak orang yang akan tekena eksposur brand Anda saat konten tersebut menyebar ke seluruh web.

Meningkatkan brand awareness sangat penting untuk melakukan content marketing, dan menciptakan clickbait yang menarik adalah cara terbaik untuk melakukannya. Jika Anda menganggap content marketing sebagai siklus abadi, brand awareness memainkan peranan penting dalam banyak tahap siklus, terutama dalam hal membantu pengunjung untuk mengingat konten Anda (dan dengan demikian, mereka bisa mengingat brand Anda) serta membangun kepercayaan pelanggan.

Di mana Anda Bisa Menemukan Clickbait?

Anda dapat menemukannya hampir di mana saja di Internet, karena kehadirannya sulit untuk dihindari. Judul clickbait sangat umum di tempat-tempat seperti media sosial dan blog. Kemudian banyak juga situs terkemuka seperti kantor berita membuat konten clickbait untuk mendapatkan iklan. Ini berarti Anda harus tetap berhati-hati sebelum mengeklik suatu tautan, bahkan disaat Anda berada di situs web berkualitas sekalipun.

Bagaimana Cara Mengenalinya?

Anda biasanya dapat melihat clickbait melalui judul atau gambar yang terlalu berlebihan, tetapi tidak selalu semudah ini. Terkadang sulit untuk membedakan antara clickbait dan judul yang sah. Bagaimanapun juga, setiap berita menginginkan perhatian Anda.

Ada beberapa elemen umum yang digunakan dalam konten clickbait, seperti judul yang tidak jelas dan gambar yang membuat imajinasi Anda menjadi liar. Clickbait juga menggunakan elemen kejutan dan emosi untuk menarik perhatian Anda, seperti "7 Fakta yang Anda Tidak Percaya Itu Benar". Banyak tautan menggunakan kombinasi elemen-elemen ini untuk memikat Anda agar mengklik konten tersebut.

Berikut cara sederhana untuk mengetahui apakah Anda sedang melihat artikel clickbait:

Jika judulnya memberi tahu bagaimana perasaan Anda, alih-alih membiarkan Anda memunculkan reaksi Anda sendiri, itu bisa jadi konten clickbait.