Elon Musk Ngadi-Ngadi! Perusahaan Media Ini Dimusuhi, Akun Twitter Rusia Malah Dirangkul

Di bawah kepemimpinan Elon Musk, Twitter memusuhi beberapa organisasi berita besar dengan melabeli mereka sebagai media yang didanai negara. Namun, tampaknya ia telah melonggarkan pembatasan pada akun pemerintah Rusia dan membuat lelucon kasar di depan kantor pusatnya dan pada nama tampilan Twitter Musk sendiri.

Cara Musk seperti ini justru mengancam untuk semakin mengikis nilai merek Twitter. Selama berbulan-bulan, perusahaan telah berjuang untuk mempertahankan pengiklan dan menambah bisnis iklannya yang menurun. Sebelumnya, pendapatan iklan merupakan 90% dari pendapatan tahunannya. Kini, ia meyakinkan pengguna untuk membayar layanan langganan Twitter Blue.

Melansir CNN Business di Jakarta, Selasa (11/4/23) Musk kini harus membujuk pengiklan yang ragu-ragu untuk kembali ke platform atau meningkatkan bisnis langganannya, atau bahkan keduanya. Tapi langkahnya yang tidak menentu hanya dapat mempersulit upaya perubahan haluan tersebut.

Baca Juga: Elon Musk Mau Bangun Megafactory Tesla Terbesar di Dunia, Lokasinya Ada di China

Akhir pekan lalu, Twitter menghadapi reaksi keras karena melabeli NPR sebagai organisasi "media yang berafiliasi dengan negara" yang mirip dengan outlet propaganda asing seperti RT dan Sputnik Rusia. Padahal ini jelas-jelas melanggar kebijakannya sendiri. CEO NPR John Lansing menyebut langkah Twitter tidak dapat diterima. Ia mengatakan bahwa organisasi tersebut didukung oleh jutaan pendengar.

Menyusul penolakan tersebut, Twitter mengubah label NPR menjadi "media yang didanai pemerintah", dan menerapkan sebutan yang sama ke penyiar Inggris BBC selama akhir pekan. Twitter belum memberikan definisi untuk apa yang dianggapnya dengan media yang didanai pemerintah, tetapi BBC menolak label tersebut dengan mengatakan itu independen dan didanai oleh publik Inggris melalui biaya lisensi.

Langkah tersebut berisiko mengasingkan beberapa organisasi media paling terkenal di dunia dan merusak apa yang telah lama menjadi nilai jual utama platform tersebut: perannya sebagai pusat berita. NPR bahkan belum men-tweet dari akun utamanya selama hampir seminggu.

Sementara Twitter memberi label beberapa akun berita sebagai yang didanai negara, tampaknya ia telah menghapus beberapa pembatasan pada akun pemerintah Rusia yang telah diberlakukan setelah dimulainya perang Rusia di Ukraina. Sekali lagi ini memicu kemarahan di antara beberapa pengguna.

Musk mengomentari keputusan tersebut dalam sebuah tweet pada hari Minggu dengan mengatakan: “Saya diberi tahu bahwa Putin menyebut saya penjahat perang karena membantu Ukraina, jadi dia sebenarnya bukan sahabat saya. Semua berita sampai taraf tertentu adalah propaganda. Biarkan orang memutuskan sendiri.”

Twitter memberhentikan sebagian besar tim hubungan medianya tahun lalu. Langkah kontroversial tersebut muncul saat Twitter terus menghadapi tantangan bisnis yang signifikan.

Perusahaan analisis Similarweb minggu lalu melaporkan bahwa lalu lintas ke portal iklan Twitter turun hampir 19% dari tahun ke tahun di bulan Maret. Banyak pengiklan besar telah menghentikan pengeluaran di Twitter sejak pengambilalihan Musk atas kekhawatiran tentang meningkatnya ujaran kebencian di platform dan pengurangan besar-besaran tenaga kerja perusahaan.