Black Friday: Pengertian, Sejarah, dan Pelaksanaannya

Black Friday adalah istilah untuk hari Jumat setelah Thanksgiving di Amerika Serikat. Secara tradisional, Black Friday menandai dimulainya musim belanja Natal di AS. Banyak toko menawarkan penjualan yang sangat dipromosikan dengan harga diskon dan sering kali buka lebih awal, terkadang hingga tengah malam atau bahkan pada hari Thanksgiving.

Black Friday digambarkan sebagai hari dimana toko-toko mulai menghasilkan keuntungan pada tahun tersebut dan sebagai hari belanja terbesar di Amerika Serikat. Faktanya, sebagian besar toko mengalami penjualan terbesar pada hari Sabtu sebelum Natal.

Penjualan beberapa toko berlanjut hingga hari Senin (Cyber Monday) atau selama seminggu (Cyber Week). Black Friday secara rutin menjadi hari belanja tersibuk tahun ini di Amerika Serikat.

Penjualan yang dilakukan pada Black Friday sering kali dianggap sebagai ujian lakmus bagi kondisi perekonomian negara secara keseluruhan dan cara bagi para ekonom untuk mengukur kepercayaan rata-rata orang Amerika dalam hal pengeluaran diskresi. Mereka yang menganut asumsi Keynesian meyakini bahwa pengeluaran mendorong aktivitas ekonomi memandang angka penjualan Black Friday yang lebih rendah sebagai pertanda perlambatan pertumbuhan.

Sehingga, ini merupakan hal yang umum bagi pengecer untuk menawarkan promosi khusus secara online dan di dalam toko pada Black Friday. Banyak yang membuka pintunya pada dini hari pada Black Friday untuk menarik pelanggan.

Untuk bersaing dengan persaingan, beberapa pengecer telah mengambil langkah lebih jauh dengan tetap menjalankan operasionalnya pada hari libur Thanksgiving, sementara pengecer lainnya mulai menawarkan penawaran lebih awal pada bulan November.

Pengecer bahkan mungkin menghabiskan satu tahun penuh untuk merencanakan penjualan Black Friday mereka. Mereka menggunakan hari itu sebagai kesempatan untuk menawarkan harga terendah untuk persediaan yang terlalu banyak menimbun dan menawarkan doorbuster dan diskon untuk barang-barang musiman, seperti dekorasi hari raya dan hadiah khas hari raya.

Pengecer juga menawarkan diskon besar untuk barang-barang mahal dan merek TV, smartphone, dan barang elektronik lainnya yang paling laris untuk memikat pelanggan dengan harapan bahwa mereka akan membeli barang-barang dengan margin lebih tinggi. Konten iklan Black Friday sering kali sangat dinanti sehingga pengecer berusaha keras untuk memastikan iklan tersebut tidak bocor ke publik sebelumnya.

Konsumen sering kali berbelanja pada Black Friday untuk membeli barang-barang yang sedang tren, yang dapat menyebabkan penyerbuan dan kekerasan jika tidak ada keamanan yang memadai.

Seperti pada Black Friday tahun 1983, pelanggan terlibat perkelahian, adu jotos, dan terinjak-injak di toko-toko di seluruh AS untuk membeli boneka Cabbage Patch Kids, mainan yang wajib dimiliki pada tahun itu, yang juga diyakini persediaannya terbatas. Yang mengejutkan, seorang pekerja di sebuah toko besar terinjak-injak sampai mati pada Black Friday tahun 2008 ketika kerumunan pembeli menerobos masuk ke dalam toko ketika pintu dibuka.

Konsep pengecer yang mengadakan penjualan pasca Thanksgiving dimulai jauh sebelum "Black Friday" benar-benar diciptakan. Dalam upaya mengawali musim belanja liburan dengan meriah dan menarik banyak pembeli, toko-toko telah mempromosikan penawaran besar sehari setelah Thanksgiving selama beberapa dekade, dengan mengandalkan fakta bahwa banyak perusahaan dan bisnis memberikan libur pada hari Jumat kepada karyawannya.

Hari itu disebut Black Friday juga sebagai penghormatan terhadap istilah "hitam" yang mengacu pada profitabilitas, yang berasal dari praktik pembukuan lama yang mencatat keuntungan dengan tinta hitam dan kerugian dengan tinta merah. Idenya adalah bisnis ritel menjual cukup banyak penjualan pada hari Jumat ini dapat mengalami penjualan yang baik.

Sejarah Black Friday

Namun, jauh sebelum istilah ini mulai muncul dalam iklan dan iklan, istilah ini sebenarnya diciptakan oleh petugas polisi Philadelphia yang bekerja terlalu keras. Pada tahun 1950-an, kerumunan pembeli dan pengunjung membanjiri kota sehari setelah Thanksgiving. Toko-toko di Philadelphia tidak hanya menggembar-gemborkan penjualan besar-besaran dan pembukaan dekorasi liburan pada hari istimewa ini, namun kota ini juga menjadi tuan rumah pertandingan sepak bola Angkatan Darat-Angkatan Laut pada hari Sabtu di akhir pekan yang sama.

Akibatnya, polisi lalu lintas diharuskan bekerja shift 12 jam untuk menangani kerumunan pengemudi dan pejalan kaki, dan mereka tidak diperbolehkan mengambil hari libur. Seiring waktu, para petugas yang kesal mulai menyebut hari kerja yang menakutkan ini sebagai Black Friday.

Istilah ini menyebar ke staf penjualan toko yang menggunakan "Black Friday" untuk menggambarkan antrean panjang dan kekacauan umum yang harus mereka hadapi pada hari itu. Itu tetap menjadi bahasa gaul Philadelphia selama beberapa dekade, menyebar ke beberapa kota terdekat.

Akhirnya, pada pertengahan tahun 1990-an, mereka merayakan konotasi positif dari tinta hitam. "Black Friday" melanda seluruh negeri dan mulai muncul dalam kampanye iklan media cetak dan TV di seluruh Amerika Serikat.

Dalam perjalanannya, Black Friday membuat lompatan besar dari jalanan yang padat dan toko yang ramai hingga pembeli yang berebut tempat parkir dan berebut mainan terbaru yang wajib dimiliki.

Adapun Black Friday yang paling heboh terjadi pada tahun 2000-an ketika secara resmi ditetapkan sebagai hari belanja terbesar tahun ini. Sampai saat itu, gelar itu jatuh pada hari Sabtu sebelum Natal.

Namun, karena semakin banyak pengecer yang mulai menggembar-gemborkan penjualan pasca-Thanksgiving yang "tidak boleh dilewatkan", dan diskon Black Friday semakin meningkat, konsumen Amerika tidak dapat lagi menahan daya tarik dari hari belanja besar ini.

Uang yang dibelanjakan konsumen pada Black Friday dipandang sebagai ukuran perekonomian. Hal ini memberi para ekonom cara untuk mengukur kepercayaan konsumen dan belanja diskresi.

Dalam beberapa tahun, istilah Black Friday telah mengakar di Philadelphia. Para pedagang di kota berusaha menampilkan wajah yang lebih cantik pada hari itu dengan menyebutnya “Jumat Besar”.