Bidik Pasar Gen Z, Teh Kotjok Luncurkan Menu Racikan Yuka Theo

Teh Kotjok memperkuat strategi bisnisnya dengan menggandeng streamer Yuka Theo dalam peluncuran dua menu minuman baru, yakni Teh Kotjok Osmanthus dan Teh Kotjok White Peach. Kolaborasi tersebut menjadi bagian dari upaya perusahaan memperluas penetrasi pasar sekaligus memperkuat posisi merek di segmen konsumen muda, khususnya Generasi Z.

Owner Teh Kotjok, Ricky Wijaya, mengatakan kerja sama tersebut berawal dari pertemuan yang tidak direncanakan. Yuka yang telah lama menjadi pelanggan Teh Kotjok sempat berkelakar bahwa dirinya mampu meracik minuman sendiri, hingga akhirnya mendapat tantangan dari pihak perusahaan.

"Ternyata tantangan tersebut diterima. Yuka kemudian mengirimkan hasil racikannya. Setelah dicoba, pihak Teh Kotjok merasa rasanya cocok dan memutuskan untuk melakukan kolaborasi," ujar Ricky, Kamis (25/6/2026).

Dari proses tersebut lahirlah dua varian minuman yang kini resmi dipasarkan. Namun, Teh Kotjok belum memastikan keduanya akan menjadi menu permanen. Perusahaan akan mengevaluasi respons konsumen selama beberapa bulan ke depan sebelum mengambil keputusan.

Menurut Ricky, keberhasilan penjualan dua menu tersebut akan menjadi indikator bagi perusahaan untuk menentukan kelanjutan produk sekaligus membuka peluang menghadirkan racikan baru yang telah disiapkan Yuka.

Strategi menggandeng kreator konten dinilai menjadi langkah bisnis yang relevan di tengah meningkatnya pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian konsumen muda. Ricky menilai Yuka memiliki basis penggemar yang kuat di kalangan Gen Z dan sejalan dengan identitas baru Teh Kotjok setelah melakukan rebranding pada 2023.

"Teh Kotjok baru saja melakukan rebranding pada tahun 2023 menjadi lebih fresh dan lebih muda. Sosok Yuka dinilai sangat cocok dengan branding baru tersebut," katanya.

Selain faktor citra merek, Teh Kotjok juga memilih Supermal Karawaci sebagai lokasi peluncuran karena merupakan salah satu gerai tertua perusahaan sekaligus berada dekat dengan wilayah domisili dan basis penggemar Yuka. Langkah tersebut diharapkan mampu meningkatkan kunjungan ke gerai sekaligus memperkuat interaksi langsung dengan konsumen.

Peluncuran produk baru tersebut mendapat sambutan positif. Yuka Theo mengungkapkan sempat khawatir acara tidak akan ramai meski telah diumumkan kepada para pengikutnya di media sosial. Namun, antusiasme pengunjung melebihi ekspektasi.

Ia menyebut lebih dari 200 orang hadir dalam acara peluncuran tersebut. Tingginya partisipasi penggemar menjadi sinyal positif bagi efektivitas strategi kolaborasi antara pelaku industri minuman dengan kreator digital dalam mendorong promosi sekaligus penjualan produk.

Baca Juga: Influencer Keuangan Kini Diatur Ketat, Tak Boleh Janjikan Keuntungan dan Beberapa Hal Ini

Yuka menjelaskan kedua menu tersebut dirancang mengikuti preferensinya terhadap minuman teh dengan tingkat kemanisan yang lebih ringan. Menurutnya, varian Osmanthus menawarkan aroma khas yang tetap mempertahankan karakter teh tanpa rasa manis berlebihan serta dapat disesuaikan kadar gulanya.

Apabila respons pasar terhadap kedua menu tersebut terus menunjukkan tren positif, Yuka membuka peluang untuk melanjutkan kolaborasi bersama Teh Kotjok melalui pengembangan produk-produk baru di masa mendatang.