Kisah Perusahaan Raksasa: Adidas, Raja Sportswear Setelah Nike, yang Dibangun Bersama Pendiri Puma

Adidas AG, atau Adidas, yang kini merupakan perusahaan perlengkapan olahraga (sportswear) terbesar kedua setelah Nike, adalah salah satu perusahaan raksasa dunia menurut Fortune Global 500.

Adidas pada tahun tersebut mengumpulkan pendapatan dengan total 26,4 miliar dolar AS, dengan pertumbuhannya sekitar 2,1 persen. Raksasa apparel olahraga asal Jerman ini mencatatkan kenaikan 10,1 persen untuk profit atau keuntungan yakni sekitar 2,2 miliar dolar. 

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Randstad, Konsultan, Penyalur Karyawan dan Staf Terbesar di Dunia

Perusahaan asal Herzogenaurach, Bavaria, mendesain dan memproduksi sepatu, pakaian, dan aksesoris menjadi yang terbesar di Eropa. Sebagai salah satu yang terbesar di dunia berdasarkan pendapatannya, Adidas mapan sebagai pemilik jenama terpopuler di dunia.

Dikutip laman The Business of Business, Adidas memulai operasional bisnisnya dengan mendirikan sebuah pabrik. Pendirinya adalah dua bersaudara, Adolf dan Rudolf Dassler tahun 1924.

Dassler bersaudara berasal dari Herzogenaurach, Bavaria, Jerman, sebuah kota dengan populasi lebih dari 20.000 orang dan tradisi panjang pembuatan sepatu. Pada tahun awal bisnis mereka berjalan, listrik di kota tidak dapat diandalkan sehingga Dassler bersaudara yang dikenal sebagai Adi dan Rudi memasang sepeda stasioner untuk menciptakan daya yang cukup.

Adi Dassler, selepas lulus dari sekolah, dia menyempatkan magang singkat sebagai pembuat roti, tetapi memutuskan untuk tidak berkarier di situ dalam jangka panjang. 

Setelah kembali dari wajib militer di ketentaraan pada akhir Perang Dunia I, ia mempelajari keterampilan pembuat sepatu, dan membuka bisnis perbaikan sepatu kecil di belakang rumah keluarganya.

Menurut gameplan-a.com, Kecintaan Adi pada olahraga membuatnya mulai bereksperimen dengan alas kaki khusus untuk atlet. Dia dan saudaranya secara resmi mendaftarkan perusahaan Gebruder Dassler Schuhfabrik (Pabrik Sepatu Dassler Brothers).

Pada Olimpiade Berlin 1936, bintang atletik Amerika Jesse Owens mengenakan sepatu yang kabarnya merupakan hadiah dari Adi Dassler. Pertunjukan peraih medali Owens meningkatkan kesadaran akan merek Dassler di seluruh dunia.

Setelah gangguan Perang Dunia II, Adi dan Rudi berusaha keras untuk membangun kembali firma Dassler, tetapi perselisihan pribadi antara saudara-saudara itu menjadi tidak dapat diperbaiki pada tahun 1948. 

Oleh karena itu, bisnis itu terpecah menjadi dua: Perusahaan Rudi akhirnya disebut Puma, sedangkan Adi menjadi Adidas.

Adidas tumbuh dengan mantap selama tahun 1950-an ketika para pemain asosiasi sepak bola (sepak bola) beralih ke sepatu perusahaan, yang ringan dan menampilkan cleat sekrup. Perusahaan kemudian mengembangkan lini barang olahraga, memperkenalkan sepak bola pada tahun 1963.

Empat tahun kemudian Adidas mulai memproduksi pakaian jadi. Selama bertahun-tahun Adidas adalah nama terbesar dalam sepatu atletik, tetapi persaingan meningkat selama tahun 1970-an, terutama dari perusahaan baru seperti Nike.

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Mulanya Penjual Kacang, Ceruk Pasar Andalan Antarkan Starbucks Mendunia

Adi Dassler meninggal pada tahun 1978, dan perusahaan mengalami penurunan pangsa pasar selama tahun 1980-an, meskipun ada kesepakatan dukungan inovatif dengan grup rap Run-D.M.C., pencipta lagu hit "My Adidas" (1986).

Antara 1990 dan 1993 Adidas dimiliki oleh eksekutif bisnis Prancis yang tercemar skandal Bernard Tapie, yang gagal menghidupkannya kembali. Perusahaan itu dijual kepada investor yang mendatangkan orang Prancis lainnya, Robert Louis-Dreyfus, sebagai chief executive officer dan chairman.

Di bawah kepemimpinannya, Adidas mengakuisisi Grup Salomon pada tahun 1997. Meskipun terkenal dengan produk olahraga musim dingin, Salomon juga memiliki pemasok golf TaylorMade.

Adidas berganti nama menjadi Adidas-Salomon AG dan pindah ke ritel, mengikuti jejak Nike, pada tahun 2001. Pada tahun 2004 perusahaan memasuki kemitraan yang sukses dengan desainer pakaian Stella McCartney.

Tahun 2005 Adidas menjual Salomon tetapi mempertahankan merek TaylorMade. Tahun berikutnya nama perusahaan diubah kembali menjadi Adidas AG. 

Sebagai perusahaan publik, Adidas terus berinovasi, bermitra dengan perancang busana Stella McCartney pada tahun 2005. Dalam siaran pers yang menggembar-gemborkan kemitraan baru, McCartney mengatakan: "Perempuan menganggap keduanya --olahraga dan gaya mereka-- dengan serius. Mengapa kita harus berkorban satu untuk yang lain? Bekerja dengan Adidas adalah kesempatan seumur hidup untuk memberikan penggemar olahraga wanita pilihan."

Akuisisi Adidas kemudian termasuk perusahaan Reebok (2006), yang memiliki merek sepatu Rockport, dan Five Ten (2011), pembuat sepatu olahraga luar ruangan. 

Sementara itu, penambahan lininya membuka Adidas ke dunia wanita yang menginginkan olahraga modis, hanya sedikit di depan popularitas kategori yang meningkat tajam. Hubungan itu terus membuahkan hasil.

Pada awal tahun 2021, Adidas dan McCartney akhirnya mengumumkan kemitraan baru untuk lini pakaian olahraga ramah lingkungan.

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Holcim, Produsen Bahan Bangunan Global yang Berbasis di Swiss

Pada tahun 2020, Adidas membanggakan penjualan di seluruh dunia sebesar 22,4 miliar dolar. Ini adalah perusahaan sepatu atletik dan pakaian olahraga nomor satu di Eropa dan terbesar kedua di dunia.

Puma, sementara itu, dengan total pendapatan 5,9 miliar dolar selama tahun 2020, terus menggeser posisinya sebagai yang terbesar ketiga di dunia. Saat ini, tidak ada perusahaan yang dikendalikan oleh keturunan keluarga Dassler.