Anak Muda Jepang Dituntut Tenggak Lebih Banyak Minuman Beralkohol buat Pacu Perekonomian

Badan pajak nasional apan dilaporkan telah meluncurkan kompetisi nasional dengan harapan membuat minuman beralkohol lebih menarik bagi generasi muda, pada gilirannya meningkatkan perekonomian.

Kampanye "Sake Viva" meminta anak-anak berusia 20-39 tahun untuk berbagi ide bisnis mereka guna meningkatkan permintaan minuman beralkohol termasuk sake Jepang, shochu, wiski, bir, atau anggur.

Baca Juga: Alasan Target Penjualan, Jadi Alasan Staf Holywings Lakukan Promosi Alkohol Gratis untuk 'Muhammad'

Kontes ini dirancang setelah kesadaran bahwa Generasi Z (orang yang lahir antara tahun 1997 dan awal 2010-an) minum lebih sedikit alkohol yang telah terkena pajak untuk minuman dewasa.

Tren baru-baru ini menunjukkan bahwa Generasi Z minum lebih sedikit daripada generasi milenial, tren yang mengakibatkan penjualan alkohol lebih rendah dan oleh karena itu pendapatan pemerintah melalui pajak berkurang.

Kontestan diminta untuk membuat promosi, branding, dan bahkan rencana mutakhir yang melibatkan kecerdasan buatan.

Kelompok yang menjalankan kompetisi untuk otoritas pajak mengatakan kebiasaan baru telah terbentuk selama pandemi COVID-19, yang berkontribusi pada tren penurunan konsumsi alkohol.

Tanggapan terhadap kampanye ini beragam di negara itu, menurut media Jepang, lapor BBC. Beberapa berpendapat itu mempromosikan kebiasaan yang tidak sehat sementara yang lain menikmati tantangan dan menyarankan ide-ide unik untuk meningkatkan penjualan alkohol.

Para kontestan memiliki waktu hingga akhir September untuk menyampaikan ide-ide mereka. Rencana terbaik kemudian akan dikembangkan dengan bantuan para ahli sebelum proposal final dipresentasikan pada bulan November.

Sebuah laporan oleh Pace Recovery Center, pusat perawatan kecanduan California, menjelaskan mengapa ada tren yang berkembang untuk mengonsumsi lebih sedikit alkohol di kalangan generasi muda.

"Generasi yang lebih muda, khususnya Milenial dan GenZ, minum lebih sedikit daripada rekan-rekan mereka yang lebih tua," kata laporan itu.

Baca Juga: Pernyataan Resmi dari Kemenag soal Promosi Hollywings yang Berikan Alkohol Gratis ke Nama Muhammad

"Hal ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa mereka takut apa yang akan terjadi ketika mereka kehilangan kendali saat minum dan bagaimana tindakan mereka akan muncul di platform media sosial seperti Snapchat, Facebook, dan Instagram," tambah laporan itu.

"Generasi muda ini juga peduli dengan kesehatan mereka, tetapi terutama dipengaruhi oleh pergeseran budaya yang lebih luas yang diterima anak muda sebagai hal yang normal."

Laporan tersebut menambahkan bahwa penjualan bir dan koktail non-alkohol juga mengalami peningkatan sebagai bagian dari tren untuk mengurangi konsumsi alkohol.

"Sebuah laporan 2018 yang disiapkan oleh Berenberg Research menemukan bahwa GenZ di seluruh dunia, bersama dengan rekan-rekan milenial mereka, minum lebih sedikit daripada generasi yang lebih tua pada usia mereka," kata Pace Recovery Center.

"Laporan itu juga menemukan bahwa 64 (persen) responden di Gen Z mengatakan mereka berharap untuk minum alkohol lebih jarang ketika mereka tumbuh lebih tua daripada generasi yang lebih tua sekarang. Mereka mengutip masalah kesehatan, serta kekhawatiran tentang mabuk dan kekhawatiran tentang bagaimana mereka akan dihakimi ketika mereka minum."