Apa Itu Brand Consolidation?

Brand consolidation adalah saat di mana satu atau dua brand melakukan kombinasi dengan brand yang berbeda menjadi satu kesatuan yang lebih besar. Brand consolidation adalah strategi hukum yang sering dimulai untuk meningkatkan efisiensi operasional dengan mengurangi personel dan proses yang berlebihan. 

Brand consolidation dapat menghasilkan penghematan biaya jangka panjang dan konsentrasi pangsa pasar tanpa melihat seberapa mahal dan kompleksnya hal itu dalam jangka pendek.

Konsolidasi terjadi ketika dua atau lebih perusahaan bergabung menjadi satu. Konsolidasi paling sering dikaitkan dengan merger dan akuisisi.

Baca Juga: Apa Itu Buy Now Pay Later?

Merger atau konsolidasi sering kali merupakan pertaruhan. Selain memperoleh aset, perusahaan yang bertahan atau entitas yang baru dibentuk juga dapat memperoleh semua kewajiban.

Akibatnya, perusahaan-perusahaan ini mungkin memiliki awal yang goyah atau menjadi kewalahan dan akhirnya pecah. Itu sebabnya sebelum membuat keputusan apa pun, yang terbaik adalah menimbang semua opsi yang tersedia. Selain itu, selalu periksa aset perusahaan dalam hal piutang dan inventaris dan lakukan uji tuntas untuk menentukan kewajiban penuh mereka.

Menggabungkan satu dan dua brand menjadi entitas baru adalah pilihan yang paling drastis. Ini mungkin proposisi yang mahal jika salah satu perusahaan yang bergabung dilikuidasi.

Brand kecil mungkin beralih ke konsolidasi untuk meningkatkan posisi keuangan dan daya beli mereka. Ini biasanya meningkatkan produksi mereka, terutama ketika mereka memiliki sumber daya yang terbatas untuk memenuhi permintaan klien. Di sisi lain, bergabung dengan perusahaan dominan dapat menciptakan kesepakatan bisnis yang lebih baik dan menarik lebih banyak pembeli.

Bisnis yang lebih besar biasanya memperoleh merek yang lebih kecil untuk menciptakan keragaman untuk line-up mereka yang ada. Alih-alih bersaing dengan merek baru, perusahaan mapan mungkin menawarkan merger untuk memperoleh lini produk mereka, yang membatasi persaingan mereka di pasar. Ini juga dapat membantu mereka menyusup ke pasar baru dan mendapatkan klien baru.

Menggabungkan brand menjadi entitas yang lebih besar sering kali meningkatkan laba perusahaan baru. Ini bisa saja memotong biaya dan meningkatkan pendapatan. Biasanya, brand yang lebih baru, lebih kecil, atau sedang berjuang mengalami masalah dalam mendapatkan akses ke modal untuk tumbuh dapat terbantu melalui konsolidasi dengan brand yang lebih besar. Tetapi bisnis yang terkonsolidasi mungkin lebih mudah mendapatkan pembiayaan dengan harga yang lebih murah. 

Konsolidasi brand dapat menghasilkan konsentrasi pangsa pasar, jajaran produk yang lebih luas, jangkauan geografis yang lebih luas, dan oleh karena itu basis pelanggan yang lebih besar.

Beberapa bisnis mungkin menemukan bahwa sinergi mereka sangat cocok untuk konsolidasi. Tapi itu bisa menjadi bumerang jika satu atau yang lain memiliki terlalu banyak utang. Konsolidasi dapat meningkatkan beban utang perusahaan baru. Jika tidak ditangani, dapat menjadi masalah bagi manajemen perusahaan yang pada akhirnya, para pemegang sahamnya jika perusahaan itu terbuka.

Meskipun dapat menyebabkan pemotongan biaya dan peningkatan pendapatan, konsolidasi bisnis memiliki efek ekonomi yang negatif. Hal itu karena sering berujung pada pemutusan hubungan kerja, meski tidak dalam skala besar.