ANTV Bertransformasi Jadi TV Wanita

Langkah inovatif diambil oleh PT Cakrawala Andalas Televisi (Antv) anak dari PT Visi Media Asia Tbk (VIVA) untuk mendongkrak pendapatan stasiun televisi satu grup dengan TV One ini, yakni bertransformasi menjadi televisi khusus wanita.

Beberapa tahun terakhir televisi ini getol menayangkan drama serial dari India dan Turki. Selain itu, jika diamati stasiun televisi ini juga menayangkan sinetron, kuis, talkshow, yang merupakan tayangan kegemaran kalangan wanita baik dari anak-anak, remaja putri, dan ibu-ibu.

Direktur Programming PT Cakrawala Andalas Televisi (ANTV) Otis Hahijary mengatakan bahwa dalam beberapa tahun terakhir langkah yang diambil perusahaan berhasil mendongkrak pemirsa ANTV dari kalangan wanita, sementara laki-laki pemirsa menurun.

"Saat ini 80% pemirsa ANTV adalah wanita," ujar Otis di Jakarta, Jumat (2/9/2016).

Sementara untuk segmen pria, VIVA memberikan tayangan yang lebih sesuai melalui TVOne. Stasiun televisi tersebut banyak menayangkan sajian berita, politik, dan olahraga. Dengan langkah tersebut, menurut Otis, juga mampu menyedot iklan lebih banyak, produk yang diiklankan di ANTV kebanyakan adalah produk-produk kebutuhan wanita. Sebaliknya, di TVOne lebih banyak menyedot iklan produk untuk pria.

Otis juga mengatakan primetime tidak dapat dipukul rata, tapi primetime disesuaikan dengan segmen, misalkan pukul pukul 09.00-12.00 cocok bagi ibu-ibu dan 15.00-17.00 cocok, dan dini hari bisa juga menjadi primetime jika ada tayangan yang dinantikan oleh penyuka olahraga.

"Prinsip kami setiap waktu adalah primetime," kata Otis.

Untuk semakin memanjakan pemirsa dan semakin memosisikan diri pada segmen tersebut, imbuhnya, ke depan ANTV akan menayangkan tayangan berkualitas sesuai dengan segmennya. Selain serial drama India dan Turki yang saat ini menjadi andalan, nantinya ANTV akan mendatangkan lagi serial impor yang saat ini masih dirahasiakan. Adapun, untuk TVOne saat ini memiliki tayangan andalan berupa World Boxing dan Pride MMA.