Menghadapi Peningkatan Pemalsuan Merek di Asia, Bagaimana Printer Membantu Bisnis Menuju Kesuksesan?

Merek makin beralih ke PSP untuk memperkuat pertumbuhan dan pendapatan yang tinggi dari security printing digital. Dalam perspektif security printing digital, PSP menawarkan nilai dalam memastikan bahwa proses pencetakan untuk merek memiliki lapiran multi keamanan yang kuat dengan mencetak satu pass di lingkungan yang aman dan dilakukan pada satu waktu.

Tech enablers juga memiliki peran penting dalam ekosistem. Misalnya, HP menyediakan teknologi bagi PSP seperti platform HP Indigo Secure yang memungkinkan mereka untuk memberikan layanan bernilai tambah, termasuk ukuran berlapis-lapis elemen terbuka dan tersembunyi dengan kombinasi tak terlihat, tinta infra merah, pencetakan data variabel, ID series, QR code, serialized micro text, guilloche patterns, dan track and tracer yang terhubung dengan cloud.

Baca Juga: Kemenkominfo Dukung Transformasi Digital, Bantu UMKM Naik Kelas

Ancaman umum yang dihadapi PSP saat ini

Perubahan lanskap yang begitu cepat akibat pandemi tidak hanya menguntungkan pedagang e-commerce dan konsumen saja, tetapi juga para pemalsu. Karena pembeli makin bergantung pada saluran penjualan yang berbeda seperti e-commerce dan m-commerce, makin mudah bagi pemalsu untuk menyamar sebagai pengecer dan menjadi merek asli. Hal ini tentunya menyebabkan kekhawatiran tidak hanya seputar pendapatan yang akan menghilang, tetapi juga brand equity yang bisa rusak karena kehilangan kepercayaan dari para pelanggan.

Selama ini, industri yang paling menderita dari praktik semacam ini adalah sektor farmasi, di mana permintaan dan pasokan obat palsu mencapai titik tertinggi sepanjang masa. Secara retrospektif, menerapkan keamanan berlapis pada dokumen, label, dan kemasan akan menciptakan rantai pasokan farmasi yang lebih aman.

Nosco Inc. merupakan contoh yang bagus, di mana perusahaan mencetak kode batang variabel (barcode) yang tidak terlihat untuk memungkinkan pelanggan memindai dan melacak barcode di berbagai nagara untuk memastikan keaslian obat.

Dalam lanskap bisnis yang kompetitif seperti saat ini, merek yang tidak bisa bertahan dari pemalsuan akan berada dalam posisi yang sulit untuk mencapai tujuan bisnis mereka, baik dalam memasuki pasar baru maupun untuk mendapatkan pangsa pasar. Ketika konsumen menjadi lebih cerdas dalam menentukan nilai dan perilaku pembelian mereka, serta di mana brand equity sekarang juga penting, keaslian produk menjadi sangat penting. Dalam hal ini, security printing digital telah terbukti menjadi cara yang andal dan efektif untuk membatasi pemalsuan dan produk-produk palsu. Meskipun begitu, hasil akhirnya tetap bergantung pada tindakan yang dilakukan oleh merek maupun bisnis dalam menghadapi hal tersebut.