Social Commerce Diproyeksikan Berkontribusi US$42 Miliar di Pasar E-Commerce Asia Tenggara

Ketiga, Penjualan Belanja Langsung di Asia Tenggara telah tumbuh lebih dari 10 kali lipat menjadi US$13 miliar pada tahun 2022, di mana berdasarkan laporan dari Cube Asia, sebanyak 44% dari pengguna internet yang disurvei di wilayah ini telah berpartisipasi dalam belanja langsung selama setahun terakhir ini.

Sistem belanja langsung ini merupakan ekosistem yang terfragmentasi dengan tiga kategori penjual langsung, yaitu penjual independen, influencer, dan pengecer, yang dilakukan dalam tiga jenis platform, antara lain media sosial, e-commerce, dan platform asli. Belanja Langsung ini biasanya ditandai dengan penawaran hebat dan diskon besar antara 20-40% yang memengaruhi pembeli untuk menemukan urgensi dalam membeli produk.

Keempat, Community Group Buy yang menjadi kontributor terkecil dalam e-commerce dengan pangsa pasar hanya 2-3% saja di Asia Tenggara. Model pembelian kelompok masyarakat secara garis besar dapat disegmentasi menjadi dua jenis yang dipengaruhi oleh dinamika komunitas atau kelompok, yaitu model Price-Led dengan orang yang secara organik berkumpul membuka kesepakatan khusus dan model Agent-Led dengan pengecer menyediakan layanan atau nilai tambah bagi anggota grup.

Model community group buy ini berkembang dengan terinspirasi dari Pinduoduo di China dan Meesho di India di mana kemudian banyak startup retail baru mencoba menggunakan dinamika komunitas atau grup untuk mendorong pertumbuhan e-commerce di Asia Tenggara. Sementara sebagian kota di pasar berkembang seperti Indonesia, model ini juga menemukan pijakan di Singapura dengan aplikais perpesanan yang membantu komunitas mengumpulkan permintaan untuk mendapatkan harga yang lebih baik.