Cokelat M&M's Kalah dalam Pertempuran Merek Dagang di Swedia

WE Online, Jakarta - Pengadilan Swedia memutuskan perusahaan cokelat Mars tak bisa lagi mengiklankan merek M&M's dengan huruf kecil "m&m", sebab logo tersebut dianggap terlalu mirip dengan huruf kecil "m" tunggal yang digunakan oleh cokelat kacang Swedia Marabou.

Jika Mars tidak menarik produknya, maka mereka harus menggunakan logo "M&M" di Swedia mulai bulan Juli. Sementara itu Mars mengatakan bahwa mereka yakin tak ada kebingungan atas logo kedua cokelat tersebut.

"Kami selalu percaya  tak ada kebingungan antara cokelat warna-warni m&m's yang merupakan salah satu produk cokelat favorit dunia dan Marabou M Peanut Brand," kata Mars dalam sebuah pernyataan seperti dikutip dari laman BBC di Jakarta, Jumat (10/6/2016).

"Mengingat keputusan pengadilan tersebut, kita akan menilai langkah berikutnya atas merek kami tercinta di Swedia," tambahnya.

Marabou dimiliki oleh perusahaan makanan dan minuman Amerika Mondelez, yang juga memiliki merek Cadbury dan Toblerone. Hingga tahun 2009 Mars tidak menjual cokelat M&M's nya di Swedia, menghormati kesepakatan sebelumnya dengan Marabou, yang telah menggunakan huruf kecil "m" sejak tahun 1960-an.

Ini bukan pertama kalinya pertempuran merek dagang terkait cokelat. Pada bulan Januari lalu, Nestle kalah dalam kasus memperjuangkan merek KitKat.

Pengadilan Inggris memutuskan bahwa cokelat serupa di Norwegia yang disebut Kvikk lunsj, berhak untuk menggunakan bentuk huruf yang sama. Kvikk lunsj juga dimiliki oleh Mondelez.