Potensi Besar Open Internet untuk Periklanan Digital Brand di Indonesia

Nilai dari OI perlu disadari oleh pemasar dan penerbit, karena OI mampu menawarkan kesempatan dan peluang bagi brand untuk mengoptimalkan strategi kampanye digital mereka. Peluang dari OI hari ini akan mendorong kampanye yang berdampak bagi pemasar pada masa mendatang yang akan selaras denga kemajuan serta persaingan periklanan. Dalam hasil riset, Kepala Teknologi dan Platform Media Global The Coca-Cola Company Vidyarth Eluppai Srivatsan menyampaikan bahwa pendekatan terbarik adalah dengan berinvestasi ke segala arah.

"Kita harus berurusan dengan Open Internet dan Walled Garden. Kami ingin membiarkan seluruh internet bertahan secara berkelanjutan, bukan hanya memiliki beberapa pemain terkemuka sehingga menghambat inovasi," ujar Vidyarth. Internet Tertutup tidak boleh dijadikan satu-satunya solusi bagi pemasaran, karena kombinasi akan lebih daripada hanya berjalan dan berstrategi dari satu arah.

Pada perkembangannya, walled garden atau internet tertutup tidak dapat menangkap pengalaman multidimensi dari konsumen Indonesia. Dalam hal ini, OI dapat dimanfaatkan dalam konteks eksklusif bagi pemasaran karena menawarkan opsi dengan pembelanjaan biaya yang lebih hemat di tengah kenaikan harga iklan di walled garden. Selain itu, OI juga menawarkan ekosistem iklan yang lebih kondusif. Tentunya pengalaman iklan imersif di OI dapat memberi pemasar lebih banyak cara menghemat biaya untuk meningkatkan efektivitas kampanye secara keseluruhan.

"Harapannya dapat membantu brand melihat kesempatan dan peluang yang ditawarkan oleh Open Internet dan harapannya adalah kemudian brand bisa memanfaatkan peluang itu untuk mengoptimalkan lagi strategi digital marketing mereka ke depannya," pungkas Florencia.