Product Matrix: Pengertian, Kegunaan, dan Tujuannya

Warta Ekonomi, Jakarta -

Product matrix atau matriks produk adalah alat yang dapat membantu perusahaan memvisualisasikan lini produk mereka dan bahkan menemukan peluang untuk mengembangkan produk baru.

Product matrix memungkinkan pebisnis melihat perbandingan fitur, harga, segmen pasar, dan lainnya secara berdampingan. Konsepnya terdengar sederhana, tetapi pebisnis dapat memperoleh banyak informasi darinya.

Banyak uang diinvestasikan dalam pengembangan dan desain produk sebelum perusahaan menghasilkan. Itulah mengapa keputusan untuk membuat produk baru jarang dibuat dengan mudah.

Baca Juga: Inovasi Teknologi: Pengertian, Keunggulan, dan Tantangannya

Product matrix dapat digunakan untuk mencari tahu di mana ada peluang dalam lini untuk pengembangan produk. Pebisnis mungkin akan menyadari daripada membuat produk baru, lebih baik membuat versi yang ditingkatkan dari produk yang sudah ada. Atau dari product matrix ini ditemukan adanya kategori dengan sangat sedikit produk yang dapat memperkenalkan merek Anda ke segmen pasar baru.

Dengan matriks produk ada banyak sudut yang dapat diambil untuk menentukan produk mana yang harus dikembangkan selanjutnya.

Pebisnis dapat dengan cepat melihat tren kategori produk dengan matriks produk. Ini membantu pebisnis mengidentifikasi kategori produk teratas dan apakah ada terlalu banyak atau terlalu sedikit produk dalam suatu kategori.

Kegunaan Product Matrix

Identifikasi Produk

Dalam keadaan representasi produk rendah, pebisnis mungkin menemukan bahwa hanya menawarkan produk yang sama dengan pilihan yang berbeda merupakan solusi yang ideal. Misalnya membuat produk dengan ukuran atau warna yang berbeda.

Ada kemungkinan matriks produk akan mengungkapkan beberapa kategori produk terlalu terwakili sementara yang lain kurang terwakili. Idealnya, matriks produk akan membantu pebisnis mencapai cakupan kategori produk maksimal dengan jumlah produk sesedikit mungkin.

Lihat Segmen Pasar

Membuat daftar produk berdasarkan segmen pasar memberikan informasi penting lainnya. Menjadi jelas segmen pasar mana yang Anda targetkan dan jika ada segmen yang kurang terlayani. Segmen tersebut mewakili peluang untuk memperluas lini produk.

Melihat Keunggulan Produk

Merencanakan produk menggunakan matriks akan segera menunjukkan kepada Anda produk mana yang masuk dalam kategori yang sama dan/atau memiliki fitur yang sama. Dari sana, Anda dapat menelusuri untuk menentukan apakah suatu produk menambahkan ekuitas ke item lain dalam kategori atau bersaing dengannya.

Bantu Jelaskan Diferensiasi Produk

Jika Anda memiliki dua atau lebih produk yang serupa, hal itu dapat membingungkan pelanggan. Pilihan terbaik mungkin tidak mudah terlihat. Terserah pemasar untuk mengidentifikasi pembeda dan memposisikan produk yang sesuai. Matriks produk akan menonjolkan fitur produk.

Salah satu keuntungan menggunakan matriks produk adalah dapat disesuaikan untuk lebih mencerminkan lini produk dan tujuan bisnis Anda dengan menambahkan parameter yang berbeda. Anda juga dapat menelusuri dan membuat matriks untuk setiap parameter. Berikut parameter matriks produk umum:

Kategori Produk

Kategori produk adalah sekelompok produk yang memiliki beberapa karakteristik, mulai dari berfungsi dengan cara yang serupa, dibeli oleh segmen pelanggan yang sama, dipasarkan melalui saluran yang sama dan memiliki kisaran harga yang sama.

Tipe produk

Ini adalah berbagai segmen produk dalam kategori yang sama. Jenis produk harus didefinisikan dari perspektif pengguna akhir. Praktik terbaiknya adalah memiliki tidak lebih dari enam jenis produk dalam satu kategori.

Fitur Produk

Fitur adalah semua karakteristik yang berbeda dari suatu produk. Mereka umumnya mengacu pada fungsionalitas.

Desain produk

Desain produk mengacu pada bagaimana suatu produk terlihat. Contoh dari apa yang akan dimasukkan sebagai desain produk adalah warna, bahan, dan hasil akhir.

Matriks produk mudah dibuat dan dapat dilakukan dengan spreadsheet standar. Setiap baris harus mewakili produk dan kolom adalah parameter berbeda yang mungkin atau mungkin tidak berlaku untuk suatu produk.