Apa Itu Content Marketing?

Langkah 3: Pikirkan, lalu buat rencana pemasaran konten Anda. Merencanakan dan membuat konten baru bukan hanya tentang pemetaan dan metrik. Brainstorming dan perencanaan aset dapat menjadi salah satu bagian yang paling menantang dan penting dari pembuatan konten. Untuk mendapatkan inspirasi, Anda memerlukan lingkungan yang dapat menerima dan kemauan dari seluruh tim untuk mencoba hal-hal baru.

Kalender editorial tidak hanya menjadi tempat Anda melacak, mengoordinasikan, dan berbagi konten yang akan datang, tetapi juga merupakan alat strategis yang membantu tim Anda untuk menjalankan program terintegrasi yang menyertakan konten Anda. Menjaga kalender editorial memastikan bahwa Anda merilis konten pada saat atau waktu yang terbaik, dan bahwa seluruh tim Anda selaras dengan tanggal rilis konten tersebut.

Baca Juga: Belajar Digital Marketing dari Denny Santoso

Langkah 4: Buat dan optimalkan konten Anda. Jika Anda memulai dengan konten orisinal dan berkualitas tinggi yang telah Anda investasikan dalam waktu nyata dan uang untuk membuatnya, Anda pasti ingin mendapatkan hasil maksimal dari setiap aset.

Anda juga ingin memastikan konten Anda tetap segar. Karena jika sebuah konten "ketinggalan zaman", konten yang tidak relevan lagi dapat merusak kredibilitas brand Anda. Untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari pemasaran konten Anda, ingat tiga R:

• Reorganize: Ini bukan hanya cara yang efisien untuk memompa konten baru, tetapi ini juga cara cerdas untuk menjangkau audiens Anda yang suka mengonsumsi konten dengan cara yang berbeda. Beberapa orang yang Anda pasarkan mungkin menyukai e-book, sementara yang lain lebih menyukai infografis. Dengan menyusun konten secara terstruktur dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dengan sedikit usaha.

• Rewrite: Setiap kali aset menunjukkan kinerja tinggi secara konsisten, tandai untuk pembaruan di masa mendatang. Pada akhirnya, jumlah keterlibatan akan mulai menurun sehingga merupakan pertanda baik bahwa sudah waktunya untuk segera memperbarui.

• Retire: Bahkan konten terbaik pun tidak dapat bertahan selamanya. Jika aset konten memerlukan bantuan selain penyegaran desain atau pembaruan sederhana, mungkin sudah waktunya untuk menghentikannya. Konten yang telah melewati tanggal kedaluwarsa akan merusak otoritas dan kredibilitas perusahaan Anda sehingga secara efektif menghentikan semua hasil yang telah didapatkan konten Anda.

Langkah 5: Luncurkan dan optimalkan. Konten di setiap tahap corong harus diukur menggunakan cara yang berbeda karena setiap tahap memiliki tujuan yang berbeda. Berikut adalah metrik dasar untuk konten tahap awal, menengah, dan akhir:

• Metrik tahap awal tidak berkaitan langsung dengan pendapatan. Tujuan konten tahap awal Anda adalah untuk membangun brand awareness; buat preferensi untuk merek Anda; mendidik, menghibur, dan melibatkan audiens Anda. Sharing, unduhan, dan tampilan dapat memberitahu Anda apakah konten Anda bisa menarik perhatian dan apakah orang menyukai apa yang mereka lihat atau tidak.

• Metrik tahap menengah dan akhir seperti pipeline, peluang, dan alokasi pendapatan memberi Anda wawasan tentang bagaimana konten Anda memengaruhi kesepakatan. Untuk aset tahap menengah, Anda sebaiknya mengukur bagaimana konten Anda menghasilkan minat baru dan memengaruhi keuntungan Anda.