Kisah Perusahaan Raksasa: Adidas, Raja Sportswear Setelah Nike, yang Dibangun Bersama Pendiri Puma

Adidas tumbuh dengan mantap selama tahun 1950-an ketika para pemain asosiasi sepak bola (sepak bola) beralih ke sepatu perusahaan, yang ringan dan menampilkan cleat sekrup. Perusahaan kemudian mengembangkan lini barang olahraga, memperkenalkan sepak bola pada tahun 1963.

Empat tahun kemudian Adidas mulai memproduksi pakaian jadi. Selama bertahun-tahun Adidas adalah nama terbesar dalam sepatu atletik, tetapi persaingan meningkat selama tahun 1970-an, terutama dari perusahaan baru seperti Nike.

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Mulanya Penjual Kacang, Ceruk Pasar Andalan Antarkan Starbucks Mendunia

Adi Dassler meninggal pada tahun 1978, dan perusahaan mengalami penurunan pangsa pasar selama tahun 1980-an, meskipun ada kesepakatan dukungan inovatif dengan grup rap Run-D.M.C., pencipta lagu hit "My Adidas" (1986).

Antara 1990 dan 1993 Adidas dimiliki oleh eksekutif bisnis Prancis yang tercemar skandal Bernard Tapie, yang gagal menghidupkannya kembali. Perusahaan itu dijual kepada investor yang mendatangkan orang Prancis lainnya, Robert Louis-Dreyfus, sebagai chief executive officer dan chairman.

Di bawah kepemimpinannya, Adidas mengakuisisi Grup Salomon pada tahun 1997. Meskipun terkenal dengan produk olahraga musim dingin, Salomon juga memiliki pemasok golf TaylorMade.

Adidas berganti nama menjadi Adidas-Salomon AG dan pindah ke ritel, mengikuti jejak Nike, pada tahun 2001. Pada tahun 2004 perusahaan memasuki kemitraan yang sukses dengan desainer pakaian Stella McCartney.

Tahun 2005 Adidas menjual Salomon tetapi mempertahankan merek TaylorMade. Tahun berikutnya nama perusahaan diubah kembali menjadi Adidas AG. 

Sebagai perusahaan publik, Adidas terus berinovasi, bermitra dengan perancang busana Stella McCartney pada tahun 2005. Dalam siaran pers yang menggembar-gemborkan kemitraan baru, McCartney mengatakan: "Perempuan menganggap keduanya --olahraga dan gaya mereka-- dengan serius. Mengapa kita harus berkorban satu untuk yang lain? Bekerja dengan Adidas adalah kesempatan seumur hidup untuk memberikan penggemar olahraga wanita pilihan."

Akuisisi Adidas kemudian termasuk perusahaan Reebok (2006), yang memiliki merek sepatu Rockport, dan Five Ten (2011), pembuat sepatu olahraga luar ruangan.