Apa Itu Brand DNA?

Warta Ekonomi, Jakarta -

Brand DNA adalah kumpulan nilai dan karakteristik dari sebuah brand. Elemen-elemen ini diringkas menjadi inti merek. Brand DNA dikaitkan dengan merek di benak para customer, yang terdiri dari tujuan hingga janji perusahaan. Komponen merek menjadi bangunan vital yang membentuk DNA. Hasilnya harus relevan, ekspresif, dan efektif agar beresonansi dengan audiens.

Brand DNA menjadi pembeda dari para pesaingnya. Ini adalah bagaimana mereka berperilaku, bertindak, dan berinteraksi dengan orang lain. Brand DNA adalah alasan mengapa pelanggan memilih hubungan mendalam dengan satu merek daripada yang lain.

Brand DNA adalah esensi atau jiwa dari merek. Nilai inti, keyakinan, dan prinsip memandu keputusan bisnis. Brand DNA menjadi fondasi kesuksesan, terlebih lagi untuk merek premium dan terhubung secara emosional.

Baca Juga: Apa Itu Brand Purpose?

Brand yang sukses seringkali lebih berfokus pada penciptaan brand DNA yang menarik daripada bersaing dengan merek sejenis. Brand positioning mereka didasarkan pada siapa mereka dan apa yang mereka perjuangkan, bukan dengan siapa mereka bersaing. 

Merek yang menonjol sangat bagus dalam menciptakan citra yang bertahan lama, namun ini berarti mereka harus berhati-hati dengan apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka memasarkan diri mereka sendiri, dan produk apa yang mereka jual.

Brand DNA berfungsi seperti batu loncatan, memberi bisnis motivasi dan energi yang dibutuhkan untuk berdiri tegak dan maju dengan percaya diri.

Brand DNA adalah inti dari identitas Anda sebagai sebuah bisnis. Ini mendefinisikan apa yang membuat Anda unik dan dapat dibedakan dari pesaing Anda, sehingga memberi pelanggan alasan untuk membeli dari Anda daripada pesaing Anda.

Ada berbagai cara untuk menentukan DNA merek Anda. Salah satu pendekatannya adalah dengan menekankan warisan Anda: mengapa bisnis Anda didirikan dan bagaimana bisnis itu berkembang selama bertahun-tahun menjadi organisasi seperti sekarang ini. Memiliki cerita yang bagus untuk diceritakan memberi Anda identitas yang lebih kuat dan membantu Anda menjalin hubungan emosional dengan pelanggan.

Selain memikirkan masa lalu Anda, berfokus pada prioritas saat ini dan ambisi masa depan juga penting saat menentukan DNA merek Anda. Pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan seperti:

1. Apa yang penting bagi bisnis Anda, tidak hanya dalam komersial dan industri, tetapi juga di tingkat global yang lebih luas?
2. Apa misi Anda dan apa tujuan Anda untuk masa depan?
3. Bagaimana Anda ingin membantu pelanggan Anda dan membuat hidup mereka lebih baik?

Menentukan DNA dan identitas merek adalah langkah penting yang perlu Anda ambil sebelum memulai misi membangun kesadaran, memenangkan pelanggan, dan mendapatkan loyalitas merek.

Salah satu sasaran paling penting untuk diingat saat Anda berupaya mengembangkan bisnis adalah mempertahankan identitas yang konsisten di semua saluran pemasaran, platform keterlibatan, dan wilayah geografis.

Ada berbagai strategi lain yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak pengenalan merek, seperti:

• Bekerja dengan influencer
• Berinvestasi dalam media sosial berbayar atau iklan PPC
• Menggunakan SEO internasional untuk meningkatkan hasil pencarian di seluruh dunia

Penting untuk diingat bahwa metode apa pun yang Anda gunakan untuk memperluas jangkauan dan memperluas audiens Anda, brand DNA Anda harus tetap konsisten.

Setiap bisnis yang benar-benar sukses memiliki kejelasan merek berdasarkan profil DNA yang kuat. Berikut contoh dari nama global besar untuk dapat dipelajari:

1. Apple

Apple menikmati identitas merek yang kuat berdasarkan keanggunan dan kesederhanaan yang berorientasi pada pengguna. Dunia teknologi bisa jadi rumit dan membingungkan

Apple naik ke puncak dengan menghadirkan citra kejelasan dan identitas. DNA ini sangat penting bagi seluruh bisnisnya, mulai dari kesederhanaan logo dan kemasannya hingga sistem operasi dan desain perangkat kerasnya

2. Airbnb

Airbnb adalah merek global terkemuka yang berpusat pada komunitas dan penceritaan. Perusahaan tunggal ini menormalkan sesuatu yang akan sangat aneh beberapa tahun yang lalu, tinggal di rumah orang asing, dan mereka melakukannya melalui branding. Brand DNA mereka didasarkan pada membangun kepercayaan dan motivasi melalui umpan balik komunitas dan kisah perjalanan.

3. Ikea

Merek Ikea mengutamakan fungsionalitas, konsistensi, dan kesederhanaan melalui desain. Itu telah menjadi pemimpin global dalam produk furnitur dan peralatan rumah tangga dan pemimpin yang diakui dalam kesadaran merek. Brand DNA Ikea adalah tentang warna konsisten yang kuat, sistem pengiriman dan pengemasan yang dikenal, dan berbelanja sebagai pengalaman yang menyenangkan dan fungsional.