Apa Itu Network Effect?

Network effect adalah fenomena di mana peningkatan jumlah orang atau peserta meningkatkan nilai barang atau jasa. Internet adalah contoh dari network effect. Awalnya, hanya ada sedikit pengguna di internet karena tidak banyak berguna bagi siapa pun di luar militer dan beberapa ilmuwan riset.

Namun, karena lebih banyak pengguna memperoleh akses ke internet, mereka menghasilkan lebih banyak konten, informasi, dan layanan. Pengembangan dan peningkatan situs web menarik lebih banyak pengguna untuk terhubung dan berbisnis satu sama lain. Karena internet mengalami peningkatan lalu lintas, ia menawarkan nilai lebih, yang mengarah ke network effect.

Network effect atau efek jaringan dapat menghasilkan pengalaman yang lebih baik karena lebih banyak orang yang berpartisipasi. Itu juga dapat mendorong peserta baru karena mereka ingin mendapatkan keuntungan dari jaringan.

Baca Juga: Apa Itu Cost Advantage?

Efek jaringan dapat ditemukan di seluruh media sosial. Misalnya, semakin banyak pengguna memposting konten seperti tautan dan media di Twitter, semakin bermanfaat platform tersebut bagi publik. Efek jaringan telah menciptakan tingkat pertumbuhan eksponensial untuk platform jaringan seperti Facebook, YouTube, dan Instagram.

Beberapa efek jaringan telah terjadi ketika individu bergabung dengan platform media sosial. Karena lebih banyak pengguna bergabung dan berpartisipasi, perusahaan yang ingin mengiklankan produk dan layanan mereka bergegas bergabung dengan situs ini untuk memanfaatkan tren. Peningkatan pengiklan menghasilkan lebih banyak pendapatan untuk situs web media sosial. Akibatnya, situs berkembang dan mampu menawarkan lebih banyak layanan kepada konsumen.

Konsep efek jaringan berasal dari awal abad ke-20, dengan munculnya telepon. Theodore Vail, presiden pasca-paten pertama Bell Telephone, menggunakan efek jaringan untuk memperdebatkan mengapa Bell Telephone harus memonopoli jaringan telepon.

Belakangan, Robert Metcalfe, pencipta Ethernet, membantu mempopulerkan gagasan tersebut dengan memperkenalkan hukum Metcalfe, yang menyatakan bahwa nilai jaringan telekomunikasi sebanding dengan kuadrat jumlah pengguna yang terhubung ke sistem tersebut.

Saat ini, efek jaringan memiliki aplikasi dan nilai dunia nyata sehari-hari, sebagaimana dibuktikan oleh perusahaan media sosial seperti Meta, X Corp. nama lain induk Twitter setelah diambil alih Elon Musk, dan LinkedIn. Biasanya, semakin banyak orang yang memiliki akun di situs media sosial mereka, semakin berharga produk tersebut bagi penggunanya dan perusahaan bagi pemegang saham.

Efek jaringan yang ada di internet seringkali menguntungkan berbagai aplikasi dan situs web yang disewa layanan. Semakin banyak profesional, seperti dog walker, tutor, atau tukang listrik, mendaftarkan layanan mereka secara online, semakin banyak pelanggan mengandalkan direktori online tersebut. Situs e-niaga, seperti Etsy dan eBay, semakin populer karena semakin banyak penjual yang bergabung dengan pasar tersebut dan menjual produk mereka kepada konsumen yang melakukan belanja online.

Efek jaringan juga berperan dalam memajukan layanan ridesharing. Perusahaan seperti Uber dan Lyft berevolusi dan tumbuh melalui dukungan peserta yang mendaftar dan memperluas jangkauan perusahaan di seluruh kota dan negara bagian. Karena lebih banyak pengemudi menjadi bagian dari Uber dan Lyft, kedua merek tersebut memperoleh nilai pasar.

Memanfaatkan efek jaringan dapat membantu mengembangkan bisnis. Jika Anda memahami prinsip-prinsip yang mendorong efek jaringan, Anda dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan permintaan produk Anda. Setelah efek terjadi, pengguna Anda secara efektif bertindak sebagai salesman, menyebarkan berita produk jauh dan luas dari mulut ke mulut.

Bisnis sering bersaing untuk menjadi yang pertama di tempat kejadian sehingga mereka dapat memanfaatkan fenomena ini. Misalnya, pernahkah Anda diberi barang gratis di jalan dari bisnis yang belum pernah terdengar sebelumnya? Ini adalah taktik yang digunakan untuk meningkatkan minat pada produk sehingga orang akan membelinya dan menyebarkannya. Kemudian, ketika permintaan produk tumbuh, harga meningkat dan orang menjadi bersedia membayar lebih. Semakin banyak orang yang menggunakan produk Anda, semakin banyak nilai yang dimiliki produk Anda. Itulah yang dinamakan meningkatkan traffic.

Efek jaringan dapat memengaruhi segalanya mulai dari harga produk atau layanan hingga penentuan posisi dan pengembangan produk dalam ekonomi digital. Sehingga sangat masuk akal bagi beberapa startup untuk membuat produk yang benar-benar gratis ketika mereka berniat menggunakan efek jaringan untuk menskalakan basis pengguna mereka dan memonetisasi layanan atau penawaran mereka nanti.

Untuk perusahaan inovatif yang memperkenalkan produk baru ke pasar, mereka dapat mencapai posisi yang didambakan sebagai produk atau layanan pemenang-mengambil-semua. Seperti yang telah kita lihat dengan platform mulai dari jejaring sosial hingga merek ridesharing, mencapai dominasi dalam suatu ruang dapat menghasilkan keuntungan yang bertahan lama dan pengguna setia.