Kisah Perusahaan Raksasa: Apple, Penguasa Silicon Valley

IPO tersebut menciptakan kekayaan 217 juta dolar AS untuk Steve Jobs, pemegang saham terbesar. IPO perusahaan juga menghasilkan 300 jutawan lainnya secara instan.

Setelah digantikan dari tim Lisa, Jobs menjadi pimpinan tim Macintosh. Apple Macintosh dikenal sebagai komputer paling ramah pengguna saat ini. Ia juga dikenal sebagai komputer pribadi pasar massal pertama yang memiliki fitur GUI dan tetikus integral.

Macintosh, tidak seperti Lisa, sukses berkat pemasaran yang intens dengan iklan ikonik "1984" yang disutradarai oleh Ridley Scott yang ditayangkan selama Super Bowl dan tidak pernah lagi.

Meskipun perangkat keras grafis yang digunakan sangat mahal, Apple memutuskan untuk menjual Macintosh dengan harga yang terjangkau oleh pengguna rumahan.

Grafis hitam dan putih serta kemampuan visualnya menarik perhatian para profesional desain dan sangat sukses di pasar penerbitan desktop karena itu sama. Itu memiliki pegangan yang membuatnya portabel dan juga terlihat ramah.

Macintosh dengan harga 2.495 dolar AS mulai dijual pada Januari 1984. Itu adalah nilai yang baik untuk uangnya meskipun tidak murah. Pada awal Mei 1984, 70.000 unit dikirim sebagai hasil dari iklan "1984".

Pada 1983, sekitar waktu peluncuran Macintosh, Jobs mempekerjakan John Sculley sebagai CEO Apple yang baru ketika Mark Markkula, CEO kedua ingin pensiun. Scully adalah CEO Pepsi termuda pada saat itu, tetapi pekerjaan membawanya ke Apple dengan pertanyaan legendaris, “Apakah Anda ingin menjual air bergula selama sisa hidup Anda? Atau apakah Anda ingin ikut dengan saya dan mengubah dunia?"

Namun, ketegangan tumbuh antara Jobs dan Sculley ketika Macintosh gagal mematahkan dominasi IBM. Selain itu, Jobs suka melakukan hal-hal dengan caranya sendiri sementara Sculley menginginkan pengawasan ketat pada produk masa depan karena Lisa dan Macintosh belum mampu bersaing dengan IBM dan lainnya pada saat itu.

Pada 1985, ketika perselisihan meruncing antara Jobs dan Sculley, Jobs berusaha untuk menggulingkan Sculley dengan melancarkan kudeta yang kemudian menjadi bumerang. Dewan Apple memihak Sculley dan mencopot Jobs dari tugas manajerialnya.

Jobs kemudian berhenti dari pekerjaannya dan mendirikan perusahaan baru yang membuat workstation canggih bernama NeXT. Steve Wozniak juga pergi sekitar waktu yang sama dengan menjual sebagian besar sahamnya dengan mengatakan bahwa perusahaannya salah arah.

Dengan keluarnya Jobs dari perusahaan, dewan direksi bebas memikirkan mesin seperti apa yang akan diproduksi Apple. Mereka memutuskan untuk menargetkan pasar kelas atas dengan Mac yang lebih mahal.

Steve Jobs menentang gagasan menaikkan harga dan hanya setelah dia pergi barulah dewan direksi dapat menerapkan kebijakan ini. Mereka sepakat bahwa meskipun lebih sedikit unit yang dapat dijual, keuntungan yang sama atau lebih tinggi ingin dicapai.

Kebijakan ini disebut "55 or die" yang merupakan aturan Jean-Louis Gassée bahwa Macintosh II harus menghasilkan setidaknya 55 persen keuntungan per mesin. Gassée adalah orang yang dipekerjakan Sculley untuk menggantikan Steve Jobs.

Meskipun komputer Apple cukup mahal dibandingkan dengan komputer lain di pasaran, mereka memiliki keunggulan seperti antarmuka pengguna yang membuat penggunanya tetap setia. Apple memperkenalkan laptop PowerBook dan sistem operasi sistem 7 pada 1991. Sistem 7 berada di belakang memberi warna pada OS Macintosh dan digunakan hingga 2001 ketika OS X dirilis.

Pada dekade 1990-an Apple mencoba masuk ke pasar baru. Gassée juga mengambil bagian dalam pengembangan produk baru seperti Newton MessagePad dan eMate yang bermimpi bahwa produk ini akan mendorong perusahaan menuju ketinggian baru.

Namun, dengan harga setinggi 700 dolar AS dan fungsinya terbatas untuk mencatat dan mengelola kontak, produk baru ini tidak berhasil di pasar. Dan Newton MessagePad menjadi kegagalan Apple pada 1990-an.