Apa Itu Paid Marketing?

Anda hanya perlu beberapa detik untuk mengaktifkan dan menjalankan kampanye penelusuran berbayar. Dengan mengikuti beberapa petunjuk, iklan penelusuran Anda akan siap menjangkau ribuan pengguna penelusuran di seluruh web. Namun, mengoptimalkan kampanye penelusuran Anda membutuhkan lebih banyak waktu, perhatian, dan kemahiran.

Karena mesin pencarian ini adalah platform paling populer, anggap saja Anda berencana menggunakan Google Ads atau yang sebelumnya dikenal sebagai AdWords untuk menjalankan strategi penelusuran berbayar Anda. Berikut beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan keefektivan kampanye pemasaran Anda:

• Tingkatkan skor kualitas Anda

Hanya Google yang mengetahui resep rahasianya, yaitu algoritma yang menentukan skor kualitas iklan. Namun, Google telah memberikan beberapa petunjuk. Untuk menurunkan biaya tawaran rata-rata dan meningkatkan peringkat iklan Anda, coba uji A/B teks iklan Anda dan tetap gunakan yang mendapatkan rasio klik-tayang tertinggi.

Mengelompokkan kata kunci ke dalam grup iklan terpisah juga dapat meningkatkan skor Anda. Terakhir, membuat landing pages yang relevan untuk iklan Anda mendorong kunjungan situs yang lebih lama, yang merupakan sinyal berkualitas tinggi.

• Gunakan penawaran berbasis lokasi

Setelah Anda menjalankan kampanye pemasaran selama jangka waktu tertentu, periksa metrik geografis Anda. Ini akan memberi tahu Anda di mana pengunjung Anda tinggal, diuraikan berdasarkan negara, wilayah, dan kota. Gunakan informasi ini untuk mengubah tawaran Anda ke lebih banyak target area yang telah menunjukkan rasio konversi yang lebih tinggi.

• Melengkapi upaya organik yang tertinggal

Alat seperti Google Analytics memudahkan untuk mengukur trafik situs Anda dan memvisualisasikan bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten dan halaman produk Anda. Cari laman yang berdampak pada upaya pemasaran organik Anda tidak mengarahkan banyak trafik. Saat Anda menyesuaikan dan menguji pendekatan pemasaran organik baru, gunakan kampanye PPC untuk menambah trafik ke halaman tersebut.

Selain pemasaran pencarian berbayar, terdapat pula pemasaran media sosial berbayar. Saat ini, menjalankan satu atau beberapa halaman media sosial untuk brand Anda tidak hanya berdampak pada pemasaran yang lebih baik, tetapi juga berdampak pada ekspetasi pelanggan. Faktanya, brand dengan strategi keterlibatan pelanggan omnichannel yang kuat mempertahankan 89% pelanggan mereka, dibandingkan dengan 33% untuk brand dengan strategi omnichannel yang buruk.

Memiliki halaman Facebook, akun Twitter, profil Instagram, saluran YouTube, dan Pinterest board dapat membantu pelanggan Anda menemukan brand bisnis Anda di mana pun di saat mereka sedang online. Kampanye media sosial berbayar menambah manfaat itu dengan membantu Anda untuk menjangkau pengguna media sosial lain yang mungkin belum pernah mendengar informasi atau seluk beluk tentang perusahaan Anda.

Sama seperti pemasaran pencarian berbayar (SEM), kampanye media sosial berbayar menggunakan model penawaran untuk menayangkan iklan kepada orang-orang yang menunjukkan minat pada penawaran Anda atau yang menunjukkan perilaku online yang serupa dengan pelanggan Anda saat ini.

Untuk itu, alat bantu yang disarankan untuk menunjang pemasaran jenis ini adalah Facebook for Business, Pinterest Ads, LinkedIn Marketing Solutions.

Pertama-tama, jika brand Anda tidak ada di semua platform media sosial, jangan panik. Mempertahankan beberapa halaman media sosial bisa sangat memakan waktu, terutama bila Anda memiliki sumber daya yang terbatas

Konsistensi ialah kuncinya. Mempertahankan aliran postingan berkualitas tinggi yang stabil adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan di media sosial. Oleh karena itu, Anda perlu untuk fokus hanya pada satu atau dua platform saja.

Seperti halnya SEM, pemosisian iklan media sosial Anda ditentukan oleh algoritma. Setiap platform memiliki algoritmanya sendiri dan tidak bisa dipublikasikan. Namun, satu hal yang mereka semua hargai adalah keterlibatan pengguna. Postingan yang memicu percakapan di antara orang-orang “nyata” adalah yang paling berharga.

Dengan setiap iklan media sosial berbayar yang Anda hasilkan, tujuan Anda adalah memulai percakapan. Ajukan pertanyaan menarik atau buat pernyataan yang meminta pengguna untuk menambahkan pendapatnya sendiri. Ingatlah bahwa Anda mungkin ingin memoderasi percakapan ini, yang dapat menghabiskan banyak sumber daya, tetapi juga dapat mendorong untuk melakukan keterlibatan lebih lanjut.