Kisah Perusahaan Raksasa: Philip Morris, Produsen Tembakau Kelas Dunia di Pasar Global

Phililp Morris adalah produsen rokok pertama yang menyadari kebutuhan untuk membentuk identitasnya melalui diversifikasi.

Pada tahun 1957 membeli produsen kemasan fleksibel. Itu mengakuisisi Miller Brewing Company pada tahun 1969 dan Perusahaan Pembotolan 7-Up pada tahun 1976 (keduanya sejak dijual).

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Sun Life Financial, Asuransi Swasta Teratas Dunia dari Kanada

Bergerak agresif ke barang-barang kemasan konsumen, Philip Morris mengakuisisi General Foods pada tahun 1985 dan Kraft Foods pada tahun 1988 melalui pengambilalihan yang tidak bersahabat. Diversifikasi semacam itu memungkinkan Philip Morris untuk mendapatkan kembali pengaruh dengan jaringan televisi, yang tamak akan pengeluaran besar dolar iklan untuk banyak produk makanan perusahaan.

Pada tahun 1990, dalam upaya untuk lebih mengecilkan identitasnya sebagai produsen rokok, Philip Morris telah menghilangkan kata tembakau dari namanya. Pada tahun 2002 perusahaan berganti nama menjadi Altria, mengurangi profil, setidaknya di atas kertas, divisi manufaktur rokok Philip Morris domestik dan internasional.

Meski melakukan diversifikasi, perusahaan terus memperoleh setengah keuntungannya dari penjualan rokok. Selama tahun 1990-an, keuntungan dari merek Marlboro saja melebihi keuntungan gabungan dari 3.000 produk Kraft dan General Foods.

Saat ini, Marlboro menyumbang hampir 40 persen dari semua rokok yang dijual di Amerika Serikat, dan pangsa pasar Philip Morris dari total penjualan rokok di AS hampir 50 persen. Marlboro adalah rokok dengan penjualan terbesar di dunia.

Mungkin ancaman terbesar yang dihadapi perusahaan adalah apa yang digambarkan dalam laporan tahunan 2001 sebagai "manajemen tantangan litigasi kami," yaitu, tuntutan hukum yang diajukan oleh jaksa agung negara bagian, Departemen Kehakiman AS, dan banyak pengacara cedera pribadi yang mewakili orang-orang yang mengaku telah menjadi sakit karena merokok.