Kisah Perusahaan Raksasa: Philip Morris, Produsen Tembakau Kelas Dunia di Pasar Global

Philip Morris International Inc adalah pembuat rokok terbesar di dunia. Namanya tercatat dalam perusahaan raksasa Global 500 tahun 2020 milik Fortune. Total revenue atau pendapatannya tahun itu mencapai 29,80 miliar dolar AS setahun.

Perusahaan ini memiliki akar sejarah sejak tahun 1847, ketika seorang penjual tembakau dan pengusaha London, Philip Morris, Esq. merekrut ahli penggulung tangan rokok dari Rusia, Turki, dan Mesir.

Baca Juga: Kisah Perusahaan Raksasa: Garap Emas hingga Hasil Hutan, Anglo American Pertambangan Kelas Dunia

Pada tahun 1919, perusahaan diambil alih oleh pemegang saham Amerika, dan kantor pusatnya dipindahkan ke Amerika Serikat. Pada tahun 1930-an presiden perusahaan Reuben Ellis menyewa biro iklan Milton Biow, yang menciptakan kampanye iklan radio populer yang menampilkan seorang pelayan, Johnny Roventini ("Little Johnny"), dan slogan "Call for Philip Morris."

Keberhasilan Philip Morris selama abad kedua puluh dibawa oleh pemasaran satu merek, Marlboro, yang diperkenalkan pada akhir 1920-an sebagai rokok wanita, dengan slogan iklan seperti "Selembut Mei" dan "Tips merah untuk Anda bibir yang cantik."

Pada 1950-an, di bawah arahan pakar pemasaran George Weissman, Marlboro mencapai daya tarik yang luar biasa ketika perusahaan memperkuat desain paket dengan chevron seperti medali dan mengubah citra iklan menjadi salah satu koboi kasar dan ruang terbuka lebar, iklan televisi yang diiringi oleh lagu tema dari film tersebut, The Magnificent Seven.

Pada saat yang sama, tidak diragukan lagi sebagai tanggapan terhadap bukti ilmiah yang berkembang bahwa merokok menyebabkan kanker paru-paru dan masalah kesehatan serius lainnya, Philip Morris menambahkan filter ke Marlboro (dan merek lainnya).

Saat ini lebih dari 98 persen dari mereka yang merokok membeli rokok filter, yang tidak memberikan perlindungan kesehatan dibandingkan merek lain. Joseph Cullman adalah presiden Philip Morris 1957-1978 ketika popularitas Marlboro meroket.

Selama masa jabatannya, kotak Marlboro, filter, dan campuran daun dikembangkan, dan pada tahun 1976 Marlboro adalah rokok dengan penjualan terbesar di Amerika Serikat. Saat ini, Marlboro adalah rokok terlaris di dunia.

Pada 1960-an Philip Morris mensponsori banyak program televisi paling sukses termasuk Perry Mason, The Dobie Gillis Show, Rawhide, CBS News with Walter Cronkite, dan siaran National Football League.

Ketika iklan rokok dilarang dari televisi pada tahun 1971, Philip Morris menciptakan dan mensponsori acara olahraga seperti balapan mobil Marlboro Grand Prix, balapan ras murni Piala Marlboro, dan Sirkuit Tenis Wanita Virginia Slims, yang televisinya berhasil menghindari larangan siaran di iklan rokok. Weissman, yang naik ke jabatan ketua pada tahun 1978, meningkatkan sponsor seni rupa Philip Morris, dan logo perusahaan mulai muncul dalam hubungannya dengan opera, balet, dan pameran seni.