Elon Musk Bikin Panik Semua Pesaing China, Tesla Pangkas Harga Gila-Gilaan Lagi!

Produsen kendaraan listrik Elon Musk, Tesla Inc. telah memasang genderang perang dengan memangkas harga lagi di China. Langkah Musk membuat saham otomotif jatuh di tengah kekhawatiran langkah tersebut akan mengobarkan kembali perang harga internasional yang telah menunjukkan tanda-tanda mereda.

Pembuat mobil menandai versi Long Range dan Performance dari kendaraan sport Model Y sebesar 14.000 yuan (Rp29 juta) menjadi 299.900 yuan (Rp631 juta) dan 349.900 yuan (Rp737 juta), menurut sebuah posting di akun Weibo-nya.

Tesla juga memperpanjang subsidi asuransi sebesar 8.000 yuan (Rp16,8 juta) untuk versi dasar sedan Model 3, mempertahankan keuntungan hingga akhir bulan depan.

Baca Juga: Elon Musk Bidik Lokasi 'Epic' di Italia untuk Duel Dengan Mark Zuckerberg

Melansir Bloomberg di Jakarta, Selasa (15/8/23) diskon sebesar sekitar 4,5% dan 3,8% untuk dua versi Model Y dapat menunjukkan akan ada diskon serupa di AS dan Eropa segera, kata Chris McNally, seorang analis Evercore ISI. Itu akan menekan margin laba kuartal ketiga perusahaan, tambahnya.

Tindakan Tesla mengikuti langkah merek Zeekr Geely Automobile Holdings Ltd., yang menurunkan harga sebanyak 37.000 yuan minggu lalu, serta Zhejiang Leapmotor Technologies Ltd., yang mendiskon sebanyak 20.000 yuan pada awal bulan.

Tesla memulai perang harga dengan putaran awal pemotongan yang dimulai akhir tahun lalu yang telah membuat beberapa modelnya hampir 50% lebih murah daripada di AS dan Eropa.

Saham Tesla turun 2,9% pada pukul 9:43 pagi di perdagangan New York. Rivian Automotive Inc. dan Lucid Group Inc. juga menurun. Pembuat mobil terlaris China, BYD Co., tenggelam 6,2% di Hong Kong, sementara saham Li Auto Inc., Xpeng Inc. dan Leapmotor semuanya merosot.

“Persaingan harga telah dan akan tetap menjadi tema yang sedang berlangsung di pasar otomotif China,” kata Joanna Chen, seorang analis otomotif di Bloomberg Intelligence. “Tesla berusaha untuk menjaga volume tetap bergulir setelah penjualan Juli menunjukkan asupan pesanan yang melambat tanpa model baru untuk menarik pembeli China.”

Pengiriman Tesla dari pabriknya di China anjlok 31% pada Juli ke level terendah tahun ini. Pembuat mobil mengumumkan bulan lalu bahwa produksi global akan turun pada kuartal ketiga karena waktu henti untuk peningkatan pabrik, tanpa menawarkan secara spesifik. Diharapkan untuk mulai membuat versi sedan Model 3 yang dirubah segera.

Sementara pengiriman kendaraan plug-in di China turun pada Juli dari Juni, BYD, Li Auto dan Nio Inc. semuanya mencetak rekor baru untuk pengiriman.

Chief Executive Officer Tesla Elon Musk juga telah memperingatkan bulan lalu bahwa pembuat mobil harus terus memangkas harga jika suku bunga terus meningkat. Beberapa putaran diskon telah berdampak pada margin laba kotor otomotif perusahaan, yang jatuh ke level terendah dalam empat tahun pada kuartal kedua.

Sekelompok pembuat mobil termasuk Tesla dan BYD berjanji awal bulan lalu untuk mempertahankan persaingan yang adil dan menghindari penetapan harga yang tidak normal di China, hanya untuk menarik kembali perjanjian beberapa hari kemudian karena masalah antimonopoli.