TikTok Shop by Tokopedia Perkuat Ekosistem Fesyen Nasional Lewat Fashion Playground

TikTok Shop by Tokopedia meluncurkan inisiatif yang menyoroti kekuatan live streaming dalam era perdagangan masa kini, Fashion Playground, di Pondok Indah Mall 3, Sabtu (10/01). Inisiatif ini mulai diperkenalkan sejak pertengahan 2025 dan berhasil mendongkrak transaksi brand yang berpartisipasi rata-rata 86,62%, serta bertujuan memperkuat pertumbuhan berkelanjutan industri fesyen di Tanah Air.

Penguatan ekosistem fesyen ini berlangsung di tengah kinerja industri yang terus menunjukkan tren positif. Industri fesyen berkontribusi 6,96% terhadap PDB industri pengolahan nonmigas pada triwulan II-2025, naik 1,6% secara tahunan, serta menyerap 1,6 juta tenaga kerja di industri kecil dan 89 ribu tenaga kerja di industri besar. Di ranah digital, fesyen menjadi kategori terbesar dalam e-commerce Indonesia dengan kontribusi sekitar 16% dari total transaksi.

Cluster Leader Tokopedia and TikTok E-Commerce Indonesia Tri Boby Candra menyampaikan bahwa permintaan terhadap produk fesyen tetap tinggi sepanjang 2025, termasuk pada periode musiman

“Fesyen terus menjadi salah satu kategori dengan permintaan tertinggi. Pada Ramadan 2025, misalnya, kenaikan transaksi hijab, celana pria, pakaian dan sepatu wanita mencapai lebih dari 2 kali lipat dibandingkan Ramadan 2024. Untuk memperkuat rantai nilai industri fesyen secara menyeluruh dan mendorong pertumbuhan jangka panjang, kami menginisiasi TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai wadah pemberdayaan brand, desainer, affiliate content creator, serta pencinta produk fesyen,” ujar Boby.

Baca Juga: Trik Cepat Hapus Watermark TikTok untuk Video dan Foto

Seiring lonjakan nilai transaksi e-commerce nasional dari Rp205,5 triliun pada 2019 menjadi Rp487,01 triliun pada 2024, aspek keamanan dan kepercayaan konsumen menjadi perhatian utama. Boby menegaskan,

“Pengalaman #BelanjaAman di TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground menjadi fondasi penting dalam membangun loyalitas jangka panjang, khususnya di kategori fesyen.”

Pengalaman tersebut diwujudkan melalui integrasi konten video di TikTok dengan fitur belanja di TikTok Shop by Tokopedia. Dalam pelaksanaannya, Fashion Playground menghadirkan runway show yang disiarkan secara live, bazar merek fesyen terkurasi, live streaming booth, serta creator matchmaking yang mempertemukan brand, affiliate content creator, dan konsumen, baik daring maupun luring.

Sejumlah merek fesyen lokal dan nasional terlibat dalam ajang ini, antara lain SAKURA BARU, JINISO Jeans, Grosir Klamby, ROWÉY, Porto, Carvil, No Void Minds, PATRIS, MBA My Blank Apparel, AIJO, dan ANTARESTAR. Sejumlah brand modest dan fesyen muslim juga berpartisipasi, seperti RIAMIRANDA, GWENZA, Kheva Mauza, MAYOUTFIT, Casella Apparel, dan MISTYVORI, sejalan dengan momentum menjelang Ramadan dan Lebaran.

Pemilik brand fesyen muslim lokal SAKURA BARU, H. Firman, menyatakan, “TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground membantu kami membangun momen jelang Ramadan, di mana minat konsumen terhadap fashion muslim meningkat. Lewat fashion show saat acara, live streaming 24 jam, dan kolaborasi dengan kreator, SAKURA BARU optimis bisa memaksimalkan peluang visibilitas dan penjualan koleksi terbaru kami.”

Baca Juga: Didukung BRI, Batik Malessa Sukses Olah Kain Perca hingga jadi Fashion Premium

Dari sisi kreator, affiliate content creator Zeezee Shahab (akun TikTok: @zeezeeshahab) menilai ekosistem afiliasi membuka peluang ekonomi baru.“TikTok Shop benar-benar membawa perubahan besar dalam hidup saya. Dari yang awalnya hanya berbagi rekomendasi produk, kini saya bisa mendapatkan penghasilan dari afiliasi. Siapa pun bisa menjadi affiliate content creator profesional, yang penting konsisten membuat konten dan menautkan produk. Lewat profesi ini, saya juga bisa mendukung kemajuan brand lokal,” ujarnya.

TikTok Shop by Tokopedia mencatat, pemanfaatan live streaming mampu meningkatkan nilai transaksi penjual hingga 30 kali lipat. Boby menambahkan, “Ajang ini memungkinkan penjual mengoptimalkan transaksi, khususnya lewat konten live streaming berkualitas next level berkat dukungan fashion show dan kamera profesional, sejalan dengan karakteristik produk fesyen yang membutuhkan peragaan untuk menarik minat beli.”

Pendiri dan CEO JINISO Jeans, Roby Candra, menuturkan, “Sejak bergabung di TikTok Shop dan memanfaatkan fitur Live, kami langsung merasakan dampak positif terhadap bisnis kami. Bukan hanya makin banyak masyarakat yang tahu tentang JINISO Jeans, tetapi secara bertahap penjualan juga tumbuh signifikan.”

Sepanjang 2025, TikTok Shop by Tokopedia mencatat produk fesyen terlaris meliputi blus dan kemeja, set pakaian wanita, celana, gaun kasual, dan jeans untuk kategori fesyen wanita; kaos, celana pria, kemeja, jeans, dan celana pendek untuk fesyen pria; serta gamis, set pakaian muslim, abaya, hijab instan, dan mukena untuk fesyen muslim.